苹果的平板业务上季度遭遇下滑，它需要新的产品提振市场。
报道称，苹果举办媒体发布会称新的 iPad 即将到来。自 2011 年外形就不曾变动的大屏幕 iPad 将有重大设计更改，变得更薄更轻。iPad Mini 或许不会更换为更好的屏幕。尽管此类报道不绝于耳，但分析师持怀疑态度。
总的来说，iPad 的更新对苹果来说不够及时。上季度，苹果的 iPad 出货量为 1460 万。1460 万说明苹果出货量同比下滑 14%，而且远低于分析师们 1800 万的预期。
本财政季度，苹果的 iPad 增长也会遭遇下滑。摩根士丹利给出的预期数字是 1300 万，同比下降7%。
这是苹果和 iPad 业务一次惊人的逆转，毕竟 iPhone 从未出现出货量同比下滑的情况。
当 iPad 还是新鲜事物时，有人绘制了表格展示其疯狂的增长速度。很多人相信，iPad 的销售额会愈加突飞猛进。
然而事实并未随着人们的愿望去发展。社交网站有匿名人士称：“iPad 出货量不应该出现下降，难道是之前太成功了？”
这句话不无道理。从发货量来说，iPad 在初期完胜 iPhone。
或许任何有购买欲望的人都在早起迫不及地将其收入囊中，因此现在用户就会变少；或者 iPad 的更新周期与 iPhone 不一致，人们每两年买一部 iPhone，每3-4 年才买一次 iPad；也可能是 iPhone 就充当了某些用户的 iPad。
无论哪种情况，苹果都知道 iPad 是其重要的业务组成。2012 年，它贡献了公司 20% 的营收。
业内人士称，iPad 营收对公司股票的贡献大于 iPhone。iPad 营收与股价的相关性达到 68%，而 iPhone 营收与股价的相关性达到 62%，Mac 则为 40%。
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