在接受 ABC 电视台专访时，苹果 CEO 蒂姆·库克解答了许多用户关心的问题，除了提到了全新无线耳机 AirPods 的佩戴稳定性和 iPhone 7 的设计问题，库克还谈到了苹果对 AR（增加现实）与 VR（虚拟现实）的态度。他表示 AR 将是苹果未来主要的努力方向。
“业内现在有 AR 和 VR 两种技术标准，它们都酷劲十足，”库克在采访中说道。“不过我个人认为 AR 的发展前景会更好。”
库克在采访中大概讲解了两种技术标准的主要差别，他认为 VR 主要集中在营造沉浸体验，而这种体验分享起来较为困难。
“AR 技术则不同，它让我们能共处一室时同时看到某种虚拟物品，它可能是我们正在谈论的事物，也可能是我们远方朋友的虚拟形象。”库克说道。
不过，作为一个成功的商人，库克更看重新技术的商业潜力，而 AR 在这方面更胜一筹。不过他并没有将 VR 一棒子打死，未来苹果可能也会启用该技术。“VR 在游戏和教育方面确实有许多优势。”库克补充道。
其实此前库克就曾提到过 AR 在苹果未来中扮演的重要角色。“AR 确实很棒，我们会继续致力于对该领域进行投资，苹果对 AR 的前景很有信心。”
今年 8 月接受《华盛顿邮报》采访时，库克表示：“我认为 AR 技术相当有趣，它绝对是一项核心科技。”
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