微博“让红包飞”页面
3 月 6 日晚间消息，微博 2015 年#让红包飞#活动落幕，过去 1 个多月内，总价值高达 15 亿的微博红包彻底引爆了网友热情。在这场明星名人、企业机构和网友共同参与的全民盛宴中，网友共计 5.2 亿多次参与抢红包，其中 7200 多万网友抢到红包，而微博日活跃用户也一度突破 1 亿大关。除了抢红包，410 万人为明星红包塞钱也充分显示出网友的任性一面。
“任性哥”豪掷 123 万 410 万网友给明星塞钱
今年微博首次推出现金红包，全面提升活动的影响力，吸引了多位“土豪”大方撒钱。“任性哥”@钱峰雷除夕当天发出 1234567 元大红包，成为今年发红包最多的人，不到 7 分钟他的红包就被一抢而空，创下了微博抢红包的效率纪录。活动期间，唐嫣和刘诗诗等 500 多位明星名人在微博上给粉丝送出现金红包。
除了发红包和抢红包，网友还可以给其他人的红包“塞钱”。创新玩法进一步刺激了粉丝的积极性，活动期间共有 410 万名网友给偶像、朋友的红包塞钱，金额高达 1269 万元，任性程度丝毫不弱于其他土豪。其中，网友@美杜莎梦伽拉乐爷累计“塞钱”14 万元，成为“有钱任性”的代表。人气巨星范冰冰成为与民同乐的大赢家，超过 7.5 万人在微博上给她“塞钱”43 万，在塞钱人数上稳居第一。
个人最多抢到 1 万多块女性用户积极性更高
丰富的玩法和巨额红包让网友成为最大的受益者。@夜述抢到 10627 元现金红包，成为今年最能抢的人。从地域上看，广东、浙江、江苏、北京、山东五个省的用户最热衷抢红包，而海外也不乏“红包党”，委内瑞拉、美国、澳大利亚和巴西是海外参与最多的国家，这表明微博的影响力正在向全球市场加速扩散。
此外，虽然本次活动 51.8% 的参与者都是男性，但女性用户的积极性更高，抢红包次数比男性用户高 37.4%。与互联网共同成长的 90 后毫无意外成为主力，占到总参与人数的 63.8%。从星座上看，天平座、天蝎座和处女座则是“最爱财”的星座。
营销玩法创新高洁丝单日交易额暴涨 16 倍
高涨的人气使微博成为企业春节营销的最佳选择。今年，1000 多家企业和机构在微博上给粉丝送出 3.2 亿个红包，总共收获了 4000 万的粉丝增长。其中，支付宝钱包发出了 3000 万个红包，快的打车发出 2900 万个红包，四季沐歌、高洁丝和加多宝也进入企业红包榜的前五。
“塞钱”玩法使企业借助明星效应实现了更好的曝光效果，支付宝钱包通过赞助明星的方式收获 1000 万新粉丝，品牌曝光达到 42 亿次。四季沐歌首次参与“让红包飞”就取得了显著效果，不仅话题阅读量达到 3 亿、官微粉丝增长 260 万，还大幅带动了线上商城的人气和成交量，2 月 13 日当天四季沐歌京东店铺关注量同比增长 70 倍。此外，高洁丝官微粉丝增长了 390 万，该公司在情人推出红包专场，其天猫店铺当天访问人数增长 14 倍，交易额同步大涨 16 倍。
送出现金红包的同时，今年#让红包飞#活动还送出 2.7 亿张卡券。实用的卡券不仅给用户带去实惠，也大幅推动了商家销量，仅快的打车的红包就吸引 500 万网友兑换卡券。让红包飞结束之后，微博还将于近日启动#微博家装节#活动，邀请一线品牌在微博送出实惠卡券，进一步刺激网友在微博抽取卡券并消费。随着微博支付的普及和卡券平台功能的完善，微博为企业提供了更加完善和丰富的营销工具，并有望为企业销量产生更直接的刺激。
通过现金红包和“塞钱”等创新性玩法，微博在春节红包大战中独树一帜。业内人士分析认为，春节红包巩固了微博在大事件中的全民参与和企业营销平台价值，不但丰富了用户体验，也有望推动微博在移动支付领域的布局，为用户提供基于兴趣社交关系的使用场景，成为微博在移动支付领域的“护城河”。
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