目 录
可口可乐：畅爽奥运…………………………………………………………………3
百度TV：“雪碧飞扬新声名师高徒”的网络推手…………………………………5
益达：如何运用网络媒体找到有心人 ……………………………………………10
百度TV: 邀你去吃必胜客午饭……………………………………………………12
Swatch：创新网络营销 助力终端销售…………………………………………14
百威：一边广告、一边游戏？ ……………………………………………………16
兰蔻：高端品牌如何选择网络媒体 ………………………………………………18
GE: 即刻启动未来…………………………………………………………………21
PUMA: 帆船赛的网络同步宣传 …………………………………………………23
沐舒坦：百度TV弥补了电视广告对特定人群的覆盖率…………………………25
可口可乐：畅爽奥运据DCCI2009年第一季度的调查报告显示，超过65%的网民开机后会在第一时间，通过搜索引擎进入自己感兴趣的网站和频道。互联网上的热门事件此起彼伏，层出不穷，如果想了解最新最热的焦点话题，只要在搜索引擎中轻松的输入关键词，就会迅速的得到答案。前段时间的热门话题 “贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，杳无征兆的在网上炸开了花，“贾君鹏”、“回家吃饭”等关键词瞬间成为了焦点，在网络上迅速蔓延。对本次事件激动不已的主要是《魔兽世界》的玩家军团，他们深知贾君鹏就是因为特别贪恋网络游戏，导致父母对他没有任何办法。然而，不了解网络游戏，不了解这些网虫脑子里想什么的局外人（如家长，中年人）会通过一个最直接的办法解决自己的疑团。在百度或谷歌中悄悄输入关键词 “贾君鹏”，答案便一下子蹦了出来。这个例子印证了网民不仅可以通过搜索引擎查找相关信息，同时也成为了他们表达自己兴趣的窗口
百度TV就是利用百度强大的搜索引擎功能，通过关键词精准找到目标人群最关注的内容。08年奥运期间，各大知名品牌使尽浑身解数，希望在奥运营销中占到先机，从电视、平面、户外再到互联网，随处可见与奥运相关的赞助商广告。然而在众多广告主所投放的广告中，真正做到与奥运热点紧密相关的广告却甚少。
可口可乐通过百度TV的关键词定向策略，做到了哪里有奥运热点，哪里就有可口可乐。百度TV为可口可乐锁定了 “奥运、火炬、体育、明星、奖牌”等与奥运热点相关的关键词，同时精选了10个频道172家网站，全面截留奥运关注人群，使可口可乐与奥运热点完美融合，达到了短时间内强曝光的效果。
可口可乐的在百度TV共投放了48天，总曝光达5亿人次，有220万人次通过百度TV的视频广告进入到了可口可乐的活动页面。互动转化率CTR高达35.43%（即每三个收看可口可乐广告超过5秒的观众中，就会有一个人参与进入活动页面），互动成本仅为0.39元。
百度TV：“雪碧飞扬新声名师高徒”的网络推手雪碧冠名赞助电视选秀节目“绝对唱响”已经是第3年了，今年特别更名为“雪碧飞扬新声名师高徒”，以结合雪碧代言人周杰伦的影响力。然而类似的选秀类电视节目火热期已经过去，节目收视率不如从前，并且电视节目的播出时间是非常固定的，尤其在初选阶段的播出时间和时长都不是最佳，对于活动前期的炒作和吸引参与都有很大的欠缺。而百度TV15~29岁精准目标受众网民占40%以上，并且不受时间限制，能针对目标消费群上网习惯进行宣传曝光，可以有效吸引报名，针对不同地区的赛事报道以及后续活动的跟进，对活动炒作有非常好的补充和推动作用。
在此情况下，雪碧选择百度TV作为今年的网络宣传合作伙伴，一方面看重百度TV在网络目标受众的影响力，同时也藉由百度TV网络的推广提升电视节目的收视率。
“雪碧飞扬新声名师高徒”选秀活动分为海选招募期、50强推广期、12强晋级期等几个阶段，百度TV为每个阶段制定了设计不同的创意策略和投放策略，助推每一阶段的宣传和互动参与，并提升电视节目的收视率。
预热：近万人次总动员
活动初期为各地招募和海选，这一阶段推广的主要目的是加强活动曝光，宣传参与价值：通过参与活动能够成为众目之星、成为娱乐巨头的签约艺人，以及得到10大音乐泰斗的指导和授艺的机会。以此来吸引年轻人参与，网上报名。
为提高收视与互动效果，百度TV专门制作了特殊的播放器。右侧播放活动视频宣传，左侧固定活动信息，以便观众及时参与，广告播完后出现静态标板，为电视节目做宣传。
针对年轻网民活跃度高、关注度高、参与度高的特点，百度TV为“雪碧飞扬新声名师高徒”制定了精准的内容匹配投放策略，找到年轻人喜爱浏览的娱乐、音乐、休闲、社区、交友、时尚、IT、旅游、游戏等网站，进行活动曝光；同时配合与音乐泰斗相关的周杰伦、包小柏、李宏杰、许志安、黄舒骏等关键词匹配投放，最迅速地进行活动告知。
此外，百度TV还凭借独特的区域定向技术，有限锁定各分赛区所涉及区域，定向投放本赛区海选推广短片，使海选的参与更具本地色彩，更具亲和力。
在百度TV的全力襄助下，“雪碧飞扬新声名师高徒”招募期宣传片曝光达3000万次以上，超过370万人次收看视频，90万人次进入活动网站，吸引超过9000人在线报名，各地海选活动异常火爆。
升温：50强选手大曝光
随着活动的升温，在活动的第二阶段，百度TV为“雪碧飞扬新声名师高徒”制作了更为精彩的视频创意：50强选手不为人知的视频短片曝光，大大引起了网友的兴趣；而每一位歌手都代表一种雪碧推崇的年轻人特点，观众可以了解更多选手台前幕后的花絮；对于感兴趣的选手可以了解更多信息，也可以通过互动平台进入选手的个人展示区进行投票和交流，支持自己喜爱的选手。比如在你观看选手唐宁的视频花絮时，只需将鼠标滑过右下角文字，视频就暂停播放，出现唐宁的信息，当你点击视频或“关注唐宁”，即可进入互动平台选手个人展示区。
由于节目时长和收看方式的限制，观众平常在电视上只能看到正式比赛的内容，而大部分粉丝都想了解选手台前幕后的故事，百度TV灵活方便的投放策略，能够非常简单的将50强精彩花絮短片推送给年轻人群，满足观众的好奇心理，使其更加关注选手动态，关注活动节目。在50强推广期，活动视频曝光达到2000万次以上，超过220万人次收看花絮短片，将节目推向一个高潮，观众参与热情高涨，50余万人次进入活动网页参与互动，节目收视率节节攀高。
鼎沸：12强晋级3强
12强晋级阶段进入了活动的最高潮，观众参与热情高涨，而观众和网民无法参与到现场进行即时互动，百度TV这一阶段的推广重点是打造一个在线互动平台，通过12强的精彩片段和花絮，将观众引导一个互动参与平台，在此粉丝们可以互相交流，可以给喜爱的选手投票、留言。这一阶段的宣传内容最为精彩，关注度最高，所以雪碧也投放了比较高的预算。晋级赛花絮曝光超过5000万次，超过30万人次进行在线交流与投票。
最为精彩的三强“毕业大典”，对于错过电视直播的观众是非常遗憾的。百度TV在这一阶段的主要宣传策略是：高强度曝光（决赛结束后72hours内）；优选网站及网站类型，同时在互动、曝光、参与三高的网站平台进行精准覆盖，将三强赛精彩内容进行回放，非常有针对性的推送给目标人群。通过三强在“毕业大典”上精彩表现的宣传，与大众分享“名师高徒”的喜悦。展示成功，制造声势，引起广泛关注，弥补错过精彩直播的遗憾，让更多网民、观众回顾比赛盛典。该阶段的精彩视频曝光达2000万次以上。
精彩：电视节日与网络媒体握手言欢
藉由网络的推动，“雪碧飞扬新声名师高徒”从一个老的选秀电视节目，重新焕发青春。纵观在整个节目推广过程，百度TV牢牢抓住了年轻网络人群，进行精准的传播，持续性的影响，非常有效的提升了节目的知名度，拉动网民参与；同时打造了一个灵活的互动平台，补充了电视节目互动效果的不足，通过电视、网上不同宣传内容的互动，有效的提升了电视节目的收视率。
百度TV是一个拥有海量网络广告资源、并能精准针对特定目标受众进行视频广告投放的平台。目前虽然互联网覆盖了大部分有消费能力的城市人口，但网站层出不穷，就像几千个电视台让企业无所适从，而百度TV能从每个“电视台”里找到对同类内容感兴趣的目标观众，把人群集合起来投放广告。这就为企业实现了广而精的传播，达到大而省的效果。
这次“雪碧飞扬新声名师高徒”联合百度TV进行网络推广，很有效的将电视和互联网媒体结合在一起，互联网弥补了没时间看电视的受众，同时提高了节目的参与度。这中间，雪碧品牌无疑是最大的受益者。
品牌赞助电视节目是一种有效的宣传方式，能够融入电视节目，无时不刻的影响观众，达到品牌渗透的效果。而有了百度TV这样出色的网络推手，我们完全有理由相信：跨媒体整合传播会越来越火热，品牌营销会越来越精彩。
百度TV作为百度联盟的网络视频广告业务，越来越受到品牌广告主的认可和青睐，上述的可口可乐、雪碧品牌与百度TV有长期的合作，同时微软、HP、思科、必胜客、肯德基、中移动、电信、阿迪达斯、PUMA、兰蔻、护舒宝等各行业国内外知名品牌均与百度TV有良好的合作。
益达：如何运用网络媒体找到有心人
——益达携手网络视频 创新试用分发之道
作为国内无糖口香糖第一品牌,箭牌旗下的益达始终定位于保护口腔健康。近期，益达推出了专注牙龈保护的新品牌——益达至尊。为快速推广该品牌，益达准备采用小样分发的形式来培养一批忠实消费者。往常的小样分发，都是在人口密集的商业街或超市等大型销售终端进行，这种撒大网式的分发往往目标性不佳，且成本较高。有没有方法既能大规模曝光新产品信息，又能将小样准确送到目标人群手中？几经挑选，益达将这一任务交给已合作过多次的中文互联网领先的网络视频广告分发商——百度TV。
为完美执行这次传播，百度TV策划了一个创新的推广计划——二段式整合传播。整个阶段约四周，前三周的核心在于大规模广告铺面，后一周的重点在于邀请网民、分发小样。在第一阶段中，基于百度TV先进的后台监播技术，控制每个UV有3次广告曝光机会，当网民看到益达至尊的广告时，系统便会记录下每个网民的收视行为——如一个网民观看时长达到全片75%、或者对此广告有互动参与，则记为一次深度收视，同时这个网民也被百度TV监播系统登记为“兴趣人群”。第二阶段传播在第四周展开，传播的内容是邀请注册-获取至尊口香糖品尝礼包，而传播对象自然是第一阶段中系统记录下的“兴趣人群”。从整体上看，这前后两个阶段相对独立，却又紧密结合，既广泛宣传了益达新产品，又将品尝礼包给到了真正有兴趣的网民手中，而在传播成本方面，百度TV可以说将每一分钱都花在了刀刃上。
基于“二段式整合传播”投放模式，益达这一波网络宣传也得到了良好的效果，平均互动参与率达到25.76%，平均CPC仅为0.52元。在新媒体层出不穷的当下，益达与百度TV的成功合作，再一次印证了互联网精准视频广告的价值所在。
百度TV：邀你去吃必胜客午饭在肯德基、麦当劳竞相推出优选套餐后，必胜客也推出最低28元的商务套餐，希望以此从庞大的白领午餐市场分到一杯羹。既然是面向白领群体的套餐，推广方式自然也需要能与白领的生活和上节拍，不过朝九晚五的生活使得他们没有更多的时间面向电视屏幕，于是必胜客将目光投向了中文互联网领先的精准视频广告分发商——百度TV，希望能通过互联网视频广告，补足电视能覆盖之外的时间，从而推广自己的特惠套餐。
广告主总是感叹自己的广告费有很大一部分都被浪费了，却无力阻止这种浪费，为了能让必胜客的每一分广告费都用在刀刃上，百度TV为本次广告投放设定了二度定向策略、区域&时间定向策略。
区域&时间定向
由于本次广告宣传面向上海，所以在区域定向方面，百度TV确定了只对上海“白领集中”的区域进行广告展现的策略,即只对来自诸如黄埔、卢湾、徐汇等中心城区的IP播放视频广告。而在时间定向方面，百度TV根据白领群体的生活习性，将广告定为上午11点-13点播放，可谓在适当的时间提醒：嘿，是时候吃午饭了。
二度定向
在为期一个月的推广周期的前半月，百度TV的播放内容为必胜客商务套餐的广告片，当网民观看到这支广告时，他的收视行为就已经被百度TV所记录：收看时长如何？有没有互动参与行为？当第一阶段投放结束时，百度TV的后台里，也形成了一个“兴趣人群”数据库——即对必胜客广告具有高度兴趣的人群，百度TV第二阶段的广告，就只对这部分“兴趣人群”展开。传播周期的后半月，主要是对兴趣人群进行邀请，并用独特的利益回馈引发受众入店消费——“用手机拍下此广告画面，并在消费商务套餐时出示，可获神秘赠饮！”这一新奇方便的邀请方式，立刻得到了白领人群的热情响应。
必胜客商务套餐利用互联网媒体，成功覆盖了白领人群在电视收视之外的时段，而百度TV领先的定向技术，也为必胜客新奇的邀请方式提供了有力保障，最终成就了这么一次完美合作。
Swatch：创新网络营销 助力终端销售
市场营销的基本目的是为最终增加销售，网络营销也不例外，各种网络营销方法大都直接或间接具有促进销售的效果，而使用互联网的创新营销来拉动销售，也逐渐成为广告主所乐于尝试的方向。08年底，为推广“冬季恋歌”限量腕表，swatch和国内领先的互联网精准视频广告分发商百度TV进行了一轮深度合作，不仅创新出了独特的“邀请-发送限量预约券-数据库营销跟进”营销模式，
Swatch“冬季恋歌”腕表仅在全国28个城市的专柜出售，并且全国限量600只。为此百度TV为其制定了详细的投放计划，除了精选swatch目标人群经常关注的14大类95家网站作为投放平台，还做了地域定向——只有来自这28个设立有swatch终端售点的城市的IP，才能看到冬季恋歌的广告。
内容表现方面，百度TV为冬季恋歌腕表专门制作了符合其主题的播放框，制作精良的TVC配合主题播放框，极大吸引了目标人群的眼球——最终数据显示有效收视的平均时长竟高达25.22秒。对冬季恋歌腕表感兴趣网民互动参与进入百度TV设计制作的Minisite后，可详细了解表款信息和活动情况，如果决定购买此款手表，则需注册以获得预约券。值得一提的是，随着限量表售卖日期的临近，系统还会根据网民的注册资料进行手机短信、Email的提醒，而这些注册资料更可成为swatch日后数据库营销的长期跟进对象。
swatch与百度TV的这次合作，取得了极佳的实际促销效果，首先，有近500万次的视频曝光,若加上最小化视窗曝光, 广告总曝光次数超过1亿次；其次，超过22万人仔细观看了Swatch的视频广告，互动/有效收视高达32.55%, 远远高于行业标准。面对这样的成绩，我们有理由对“网络营销-终端促销”的未来抱有更大的期望。
百威：一边广告、一边游戏？
——百威的创新娱乐营销
作为国际娱乐营销领域的引领者，百威一贯重视以音乐为平台和年轻消费者沟通。今年百威音乐王国闪耀IN乐国度全方位重磅出击，刮起一股强大的王者IN乐旋风，与之配合的中文官方网站以及活动专区也相继更新亮相、联合渗透。有了网上的音乐基地，如何邀请网民进入其中就成了百威需要思考的问题——什么样的流量汇集方式最能彰显百威品牌和这次音乐活动的特质呢？经过慎重考虑，百威选择了中文互联网领先的网络视频广告分发商——百度TV。
在一段告知性的广告片结束后，播放框内立刻变化为互动内容：百威歌词达人赛，这个环节不仅有搞怪的歌词填空，而且不论答案对错，都会出现令人捧腹的评语和百威活动专区的邀请提示——这，就是百度TV给百威设计的互动传播方案。这次传播中，百度TV首次整合音乐与互动两大元素，以此将分散在网络中的兴趣网民邀请到活动专区中来，这种巧妙结合，使网民在互动娱乐的同时，更潜移默化地感受到了百威品牌的独特魅力。为完美配合本次活动，百度TV精选40余家目标受众高度关注的网站作为投放平台，并且设计了专门的播放框。正是因为这个创新的传播环节，使得观看/互动时长、互动参与率、互动成本纷纷达到了百度TV同类产品广告的最优水平。
随着网络广告的发展，互动传播正以前所未有的速度拓展，以百度TV为代表的新媒体群，定会为中国广告带来更多惊喜。
兰蔻：高端品牌如何选择网络媒体从门户广告单一化转到富媒体概念
在互联网高速发展、网民成倍增长的今天，不少广告主都对互联网广告有不同深浅的尝试。由于互联网民层次较高，其中高端女性所占比重也较大，兰蔻近几年也逐步加大网络广告的投入。
高端女性化妆品大都选择门户网站首页和女性频道进行投放，期望用高曝光换来目标人群高关注。但由于广告形式单一，各大品牌在固定的版面轮番轰炸，致使兰蔻在网络投放广告上兴起了另一个思考模式。从2009年年初开始，兰蔻选用百度TV作为新的广告传播工具进行尝试，百度TV这种富媒体的形式是出现在媒体内容的终端页面, 也就是网民真正停留浏览的地方。
兰蔻之所以改变网络媒体策略, 主要是发现网民越来越少关注门户网站了, 而取代的方式是从搜索引擎进入到他们有兴趣的网站, 根据一份网民行为调查中表示真正停留在门户首页的比率甚至不到10%。
多次合作肯定百度TV价值
第一次试水 2009年年初的新春发布，进行了为期8天的投放。为提高效果，专门制作了特殊的播放器。播放器设计纳入新年和女性的元素，更符合年节气氛。
兰蔻在百度TV进行的8天投放,视频曝光达150多万次，其中观看五秒以上的有效收视超过30万次，并带入9万人次进入兰蔻官网。
持续合作 兰蔻认为百度TV能精准的找到目标受众是持续合作的主要原因，将广告真正投放在目标受众关注的页面, 因此在短短三个月之内进行了第二次投放。
本次推广的产品是兰蔻智能密匙臻白精华乳。通过对第一次投放的总结和经验，选择投放历史数据转换率高的媒体, 如名品购物、时尚女性、综合门户等共18家网站组合。而对于上次投放中互动参与率低的影视贴片广告，本次放弃投放。
兰蔻智能密匙臻白精华乳在半个月的网络投放周期中,共计在全国33个省市、3个频道18家网站上进行了海量宣传(广告总曝光超过1100万次), 最大限度的吸引了高端女性人群（全国有14万人互动参与了广告）、促进了兰蔻智能密匙臻白精华乳的网上购买。
GE：即刻启动未来
——GE网络广告的即时优化之道
“梦想 启动未来”，GE这句广告语早已深入人心，但作为杰出的全球企业,还是希望可以通过网络媒体平台的力量，最大化的凸显GE所主动承担的社会责任，让更多目标受众深刻了解品牌的信念与承诺。随着最新一轮品牌推广战略的开启，GE又与中文互联网领先的精准视频广告分发商——百度TV的合作也随之展开，和一年前的初次合作相比，GE在这次明显感受到了百度TV飞速进步的定向投放技术，以及强大的媒体控制力。
权威新闻门户搭配地方新闻门户
鉴于GE本次品牌推广主要面向各地方政府、各国有企业的高层领导，百度TV精选了包括人民网、新华网、凤凰网在内的多家权威新闻门户作为主要的投放平台，并以大型财经网站、汽车网站等作为补充。经过两个工作日的投放，百度TV发现财经、汽车网站的互动参与率并不理想，远低于新闻门户，于是立即对其进行了调整：停止财经、汽车网站的投放，挑选一批优秀的地方新闻门户上线。数据显示，权威新闻门户与地方新闻门户的搭配，其效果远好于和财经、汽车网站的搭配。
早晚高峰时段搭配投放
按照百度TV以往的投放经验，投放于新闻类网站的广告，在上午8点-10点互动参与率最高、收视时长最好，这是和用网人群的上网习性密不可分的，但是，为了更客观地了解各个时段的转化率，百度TV在投放的前三天还是将广告展示平均分配到了全天。从三天后的数据总结来看：在上午8点-10点互动参与率、收视时长均为全天最高，而晚间20点-21点则呈现出当天的次高峰。进一步的研究发现，次高峰集中在新闻网站的站内论坛页，这个数据也佐证了目标人群“早晨看新闻、晚上逛论坛”的用网习性。了解到“早间高峰”和“晚间次高峰”的构成后，百度TV迅速优化了投放策略：将广告展现集中于早晚高峰时段，并按前期的数据研究结果将曝光量分配为6：4，最大程度的保证了GE的广告效果。
由于百度TV快速成长的投放技术，以及日益强大的媒体控制力，时时优化不再是“不可能的任务”，而这一百度TV独具的优势，也成为其独步互联网精准视频广告的强力武器。
PUMA：帆船赛的网络同步宣传沃尔沃环球帆船赛是一场长达9个月的环球赛事，堪称“航海界的珠穆朗玛峰”。与以往不同，沃尔沃环球帆船赛在08/09赛季中将首次来到中国，并于2009年春节期间停靠在中国的帆船之都青岛。PUMA公司作为沃尔沃帆船赛的鼎力赞助商，本届赛事不仅组队参赛，并带来了PUMA 最新的功能性产品系列：PUMA 帆船系列。
为了加大比赛影响力，提高PUMA在中国的知名度，PUMA集团为本次赛事大作宣传，而宣传的重点放在了互联网上。因距离比赛时间很近，这就需要一个高效传播工具迅速投放并短时间海量曝光。PUMA选择与百度TV作为其帆船赛的网络同步推广合作伙伴，主要是看重百度TV高效的曝光速度，希望通过百度TV最大化地将PUMA帆船队的参赛实况同步在网上进行曝光，通过队员风采展示“PUMA 帆船系列”。
事实上，百度TV灵活、迅速的广告投放机制使得本次同步宣传取得了良好效果。在获得PUMA帆船队的最新VCR都在4小时内完成制作剪辑、媒体排期筛选、广告上线直接投放，使网民每天都可以获悉最新的PUMA帆船队近况，时刻同步关注比赛。
本次合作共获得了高达1600万次的曝光，近20万人次通过百度TV进入PUMA帆船队
沐舒坦：百度TV弥补了电视广告对特定人群的覆盖率网络做为一个新媒体必须具备分众的特性。据DCCI2009上半年调查数据显示：我国有3.2亿网民，其中83.9%互联网用户表示，接触最多的媒体是互联网，在中央电视台获取信息的网民只占到45％。目标人群看电视的时间越来越少了，前阵子红极一时的台湾剧《拜犬女王》，映衬出职场女性这样的生活特点，剧中的女主角“单无双”，聪明、美貌、能干、多金是职场上叱诧风云的成功女子。然而剧中没有出现一次她看电视的镜头，大多数时间她都在对着电脑工作，生活，娱乐……职场女性的工作和生活特点促成她们看电视的时间越来越少了，甚至周末的时间也很少看电视。都市生活的快节奏，使互联网成为了唯一有效接触到她们的媒介。
沐舒坦正是对职场女性的工作和生活特点进行了具体分析，09年起选择了百度TV作为新的网络媒体传播工具。希望能够在网络上覆盖那些被电视遗漏的目标人群，百度TV一方面针对25-49岁职场女性的特点，选择她们最常参与，最热衷浏览的女性、时尚、健康、娱乐、生活休闲等网络媒体平台进行海量曝光。同时，利用百度强大的搜索引擎技术，锁定了“咳嗽，止痰，润肺“等相关关键词，精准找到对沐舒坦产品功能有真正需求的人群。再次，通过时尚的异形播放器直接吸引目标人群眼球。三剑合并，既精准的找到了职场女性，又以最生动的展现形式去影响了她们。
沐舒坦从7月初开始在百度TV投放，截至8月4日，取得了非常好的广告效果。沐舒坦视频广告片累计曝光超过2900万人次，其中观看广告超过5秒以上的职场女性有460万人次，并带入86万人次到沐舒坦官方网站，广告转化率高达18.64%。（每5个收看广告超过5秒的职场女性中，就会有１个人通过互动参与百度TV的视频广告或最小花视窗进入沐舒坦的官方网站或其他相关页面）
百度TV—网络时代的营销利器，有效弥补电视广告的不足
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