10 月 18 日消息，据国外媒体报道，“阅后即焚”应用 Snapchat 周五在其官方博客中宣布，将在本周末推出其首条广告，从而为该公司带来首笔收入。
Snapchat 表示，与 Facebook 或 Twitter 不同，其广告不会瞄准特定用户。相反，该视频广告将面向所有用户，在其“最近更新(recent updates)”界面上存在 24 小时。在这时间内，用户可以自主选择是否观看。
外界早已预计到，Snapchat 将推出某种形式的货币化战略。在上周于旧金山举行的“名利场峰会”上，Snapchat CEO 埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）已表示该公司即将推出广告，但当时没有给出具体的时间表。Snapchat 周五在博客中宣布将推出广告时，解释了它为什么要与广告商合作：“答案很简单——我们需要赚钱。”
对 Snapchat 来说，在本周末推出广告不是一次性的测试。该公司宣布，将在其应用的“最近更新”界面上不时向用户展示广告。Snapchat 补充说，它不会将广告像信息或“快照”(snaps)一样，植入到个人界面上。“最近更新”界面上显示的内容包括“Snapchat 故事”，可以在 24 小时内供 Snapchat 用户公开分享。
Snapchat 发言人表示，该广告将加上一个“赞助”标签，从而与用户的其它内容区分开来。
Snapchat 尚未透露其首个广告客户的名字，但人们会很快知道。看看用户对 Snapchat 上的广告将做出怎样回应，或许会很有趣。去年，照片分享应用 instagram 首次涉足广告，受到许多用户的抱怨。最近，Snapchat 以 100 亿美元的估值进行了新一轮融资，因此投资者无疑将密切关注其广告是否被用户所接受。
无疑，Snapchat 清楚地知道，推出广告存在风险。任何社交媒体平台的用户，历来反对在本来显示朋友照片的地方出现广告内容。但尽管这样，广告在社交媒体平台上仍大量存在，因为即使用户不喜欢广告，但他们不可能放弃他所有朋友正在使用的平台。即使 Facebook，在该平台上正常的帖子几乎被广告所掩没，仍吹嘘拥有 10 亿用户。
Snapchat 已经确信，它现在可以冒险得罪一些用户了。考虑到该公司最近发生“Snappening”事件，第三方应用被黑导致数十万张用户泄露，此举显得更为大胆。该公司的领导人或者对用户的忠诚度非常有信心，或者对他们的不信任持非常天真的观点。
不过，即使用户坚持使用 Snapchat，也不能保证他们会真正观看其提供的广告。毕竟，我们都知道，当电视用户可以在观看广告与通过快进忽略广告之间做出选择时，他们会怎样做。 Snapchat 上的广告可能会遭遇同样的命运，如这样，广告商可能会迫使 Snapchat 让广告更容易为用户所观看。
同时，虽然 Snapchat 承诺其广告将是非侵入和可选择的，而且更重要的不会瞄准特定用户。但时间会告诉我们，现实中 Snapchat 是否可以坚持这一承诺。（刘春）
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