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在今天苹果的产品发布会期间，该公司股价出现了大幅波动。而近年来，在苹果发布新款 iPhone 之后，发布会当天股价通常都出现了下跌。
美国当地时间 9 月 9 日 13:03，当苹果 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)上台时，苹果股价小幅上扬。然而，在苹果 13:09 发布 iPhone 6 时，股价出现了一波跳水，触及 98 美元。随后，苹果于 13:47 发布了 Apple Pay 支付平台。在这两款产品发布期间，苹果股价稳步上涨，并于 13:59，苹果发布 Apple Watch 时达到全天高点，突破 103 美元。然而在此之后，苹果股价又开始逐步走低，并在美国股市收盘后跳水，下破 97 美元，随后呈现反复拉锯，而全天交易结束时股价微跌。
当苹果 2007 年发布第一代 iPhone 时，投资者对此十分看好，促使苹果股价当天上涨8%。然而自那时以来，投资者对苹果每年的 iPhone 发布会反响平平。在随后的 6 年中，iPhone 发布会当天的苹果股价有 5 天出现下跌，平均跌幅接近2%。
以往，苹果在发布会之前会对新产品严格保密，但近年来，苹果产品的泄密事件正越来越多。因此，到发布会举办时，苹果股价已经反映了新产品带来的利好。今年，苹果发布的大屏幕 iPhone、移动支付系统，以及智能手表都已经在外界的预料之中。
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