WWDC14 主演讲观后感

     没有完整时间，断断续续用了四天时间才看完两小时的主演讲。

　　观后感想如下：

　　1. 苹果战斗力太强。

　　我关注的执行力是几点：能否把单一功能点做到极致？能否并行开发多个功能点？能否围绕一个大产品保持同一方向的进行海量优化？

　　苹果这次展示的东西：OS X、iOS 8、针对开发者的各种 API、Swift、iCloud 相关更新……功能点肯定成千，或许上万。Tim Cook 说这是几千人做的。嗯，一年时间，几千人，成千上万的功能点... 这执行能力和管理能力让人羡慕。

　　所以，Tim Cook 说 Craig Federighi 是 superman，恐怕是真心的。

　　另外，想想有这么多人一起朝未来进发，就觉得很爽。（回忆下 iOS 6 发布会上苹果发布最重要的产品是那个失败的地图，你会觉得恍若隔世。）

　　2. 但是，多＝好么？

　　这是我稍微担心的。（乔布斯一直是相信慢工出细活的人，否则也不会让 iPhone 保持两年一个大版本的演进速度了。）

　　这次苹果发布的东西太多了，让我觉得很多地方不够到位。

　　比如，iCloud Drive，是不错啊，但，没有说服我从 Dropbox 转移过来。（当然，5 GB 的空间不用白不用。）

　　比如，Message，看着不错啊，有功能亮点（说的语音居然可以选择删掉不发），可是，用户真的会从微信/ Line/ Whatsapp/ Snapchat/Kakao 们切换吗？

　　这些功能很完整，但问题是，1）它们只是苹果成百上千功能的一部分，用户的发现和学习成本很高，2）它们还是在很多成熟服务后面的产品，用户的迁移成本很大。

　　你必须在好的基础上提供惊喜、非常有趣，才能吸引用户转移。但似乎，目前还不够。

　　3. 云。

　　以前苹果一直被质疑缺乏足够强大的云战略。

　　Ben Evans 说的好：Google 是设备傻、云解决一切问题；苹果是云傻、设备解决一切问题。[1]

　　至少这次大会上，苹果对云的鼓噪不可谓不竭尽全力。但，还是不够清晰。

　　我冒昧说：苹果在 iCloud Drive 这件事上如果失败，对长期将影响巨大。比如，我的 Dropbox 里存的东西，比我的任何一台 iPhone 上存的东西都更重要更长远。即使以 5 年而非更长远的角度看，Dropbox 对用户的锁定也比任何一台 iPhone 更强。

　　苹果拥有用户的账号、信用卡，以及接入设备，当然还有数亿人的行为数据，但，苹果仍然走在一条钢丝上：任何一代 iPhone 如果惨败，账号、信用卡、行为数据这些东西都立马不重要了。想想微软和索尼。

　　但如果苹果的云不是那么“傻”，就不太一样了... 至少从公司发展的安全系数角度来说。

　　4. 开放：镣铐下的舞蹈。

　　这次发布会给我最大的感动是：好公司有高目标，有高标准，然后会在高标准的指引下不停去接近高目标，无论代价是什么。有些时候，目标与标准互为彼此。

　　比如，苹果有两个很高的目标：一方面，保持系统的安全、干净、不被污染，另一方面，尽可能对开发者开放。

　　这是很难协调的一对儿。

　　至少目前，苹果在以保持系统的安全、干净、不被污染为标准，去追逐开放的目标。不知道他们想了多少种解决方法，但他们似乎找到了一种不错的方案。

　　编剧大师 Robert McKee 曾说：在创造的时候不要痛恨”限制“，因为镣铐会让你想更多，只要你学会适应它，你就会做出更好的东西。这句话很适合今天的科技业，只是多数时候我们不会玩苹果这么高难度的杂技。

　　5. Flat Design 前途无限。

　　以前大家说起 Flat Design，都是说它降低了设计门槛。但我这次在想的却是，它扩大了设计的可能性。

　　拟物的劣势将越来越明显，因为只要你是拟物的，你就必须在一定程度上遵循物理世界的规律，否则会在一些地方给人奇怪的感觉。但 Flat Design（不说扁平化设计了，太容易误导）则让设计师们可以完全信马由缰的设计全新的世界，只要你抽象的合理、展开的合理。

　　坚信无中才能生有，我觉得这是 Jony Ive 的胜利。

　　6. 苹果已经与乔布斯时代截然不同了。

　　Tim Cook 做了一件乔布斯不会做的事情：让自己的员工站立起来，迎接全场的鼓掌致敬。

　　Jony Ive 做了一件乔布斯不想做的事情：告别拟物风格。

　　Craig Federighi 做了一件乔布斯厌恶的事情：开放。

　　思路上，所有人都被松绑了。

　　乔布斯说他告诫 Tim Cook 不要想 WWSJD（What would Steve Jobs Do)，只要做自己就好，直到他去世两年后，这一刻才终于到来。（所以，一脸苦大仇深的 Scott Forstall 是必须离开的。）

　　7. 苹果一定是在做搜索...

　　曾有人说，乔布斯在世时曾立项做一款名为 Found 的搜索引擎，且亲自录制了推广视频，将在 2015 年发布。这条信息并未被广泛传播及验证。[2]

　　但看到 WWDC14 上关于 Spotlight 的改进，以及在图片里加了搜索功能。我觉得就算最后没有 Found 这么款反击 Google 的产品，苹果也一定在搜索方面下了很大的力气。

　　而且，能感觉到苹果做搜索的思路是非常乔布斯式的：减少选择、尽量整合优化。

　　8. 理念

　　某种程度上，我对苹果做什么来赢得更大的市场不是那么在意，我对它的收入增长市值增长也不那么在意。我只在乎苹果的理念与逻辑与方法。

　　在理念层面，我是有担心的。不过我还需要再想想，日后有机会再说。