根据官方公布的数据，截至 9 月底，余额宝背后的天弘增利宝货币基金规模已达到 556.53 亿元，成为全市场最大的基金，天弘基金的规模也因此增加近 4 倍。
天相投顾数据显示，三季度与余额宝对接的天弘增利宝货币基金规模达到 556.53 亿元，比二季度末的 42.44 亿元增加了 1211.33%，已经成为目前市场上规模最大的基金；排名第二的是华夏现金货币基金，规模为 470.24 亿元。
余额宝的规模一直在急速“膨胀”中。自 6 月 13 日上线后，至 6 月底时，用户已突破 250 万，规模达 66 亿元；至 8 月中旬，产品规模被曝突破 200 亿元。按三季度末规模计算，三季度余额宝以平均每天 5.7 亿元的速度在“长大”，2013 年底有望突破 1000 亿元。
根据天弘增利宝货币基金的三季度报告，存款是余额宝最主要的资产配置品种，主要原因是持有人结构相对特殊，其申购和赎回规律也有所不同。济安金信基金评价中心主任王群航认为，余额宝持有人几乎全部为网民散户，持有人特征高度一致，因此对于流动性的预测更加容易和准确，方便采用协议存款进行投资。
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