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文/王杰聪
随着秋季新品发布会的结束，苹果公司的股价也从今天开盘时的微涨变成了微跌。发布会当天不受投资者认可，这并不是第一次，但苹果是否能再一次让这些只会看数据的华尔街人士咋舌，这很难说。
在这次发布会中，苹果完成了 2013 年的最后一场重要的发布会，也完成了手机、平板电脑、电脑三条最主要产品线的全部拼图。
工艺设计、软件和性能，苹果祭出自己常用的三板斧，在产品线越来越成熟的背后，外界更能体会到的，是苹果由创新转为防守的变化。
硬件的三板斧
从产品线来看，苹果拿出的是消费级电子产品的全线设备，手机、平板电脑和 Mac 就是苹果的三板斧。
本次发布会更新的重点在于 iPad 平板电脑和 Mac。视网膜 iPad mini 和 iPad Air 的发布依然会让苹果保持在平板电脑市场的竞争力。
尤其是视网膜屏幕的 mini 产品，在屏幕上，用户体验是从差到好容易，但用久了视网膜屏幕再看传统屏幕就难接受了。老款 mini 颗粒感算是消费者持币代购的重要原因。
另外，上一代的 mini 使用的是前一代处理器和硬件环境，这意味着 iPad mini 算是退役级产品。但这次，mini 搭载了全新的 A7 处理器，并提升了价格，这将是 iPad mini 完全引领一个全新产品线的标志。
iPad Air 则解决了一个核心的问题，重。原先 1.4 磅的平板电脑依然显得很沉，新的 iPad 做到了 1 磅，厚度减少。这也才能承担“air”的美名。
另一个重要更新是 MacBook 系列，随着英特尔芯片 Haswell 的升级，Pro retina 产品线有了 9 小时的待机时间。同时，苹果选择了降低系列定价。
加上已经上市的 5s，苹果今年在硬件上的布局已经全面完成。
不得不说的软件免费
iLife 免费了，iWork 免费了，就连 OS X Mavericks 操作系统也免费了。苹果在做的，是改变过去几十年软件行业惯用的卖 CDkey 的商业模式，而且首当其冲的，就是微软。
就连发布的 PPT 上，苹果都拿 Win8 做着对比。“Win8 Pro 卖 199 美元？OS X free。”
在所有最新的 iOS、Mac 设备中，iWork 和 iLife 免费是一个很重要的改动。其中 iLife 主要是图片、音乐编辑软件，是将 iPad、Mac 从内容消费设备转为内容生产设备的重要纽带，而 iWork 更是从数十美元的高价将为免费，大大降低了进入成本。
最大的变动是操作系统。除了 Linux 领域的爱好者系统，操作系统很贵，是微软给全球用户灌输的核心思维。而苹果 OS X 历代标价并不高，这次免费也大大降低了用户转移门槛。
不管移动市场如何有优势，在 PC 市场，Mac 依然份额较低。iPhone、iPad 用户反过来促进 Mac 销量增长是近年来苹果 Mac 营收增长的秘诀，这次看来苹果希望这样的反哺效果能更好。
真正揶揄到的还是微软。几十年后，依然依靠一个个操作系统的授权来获得大量收入，微软挑战极大。
防守有余创新不足
苹果无疑是全球最有创新性的科技公司之一，拿出的也是最好的产品，但从行业的角度来说，苹果的各个产品线更为成熟，却没有那么多创新。
两代才能让一个产品线成熟起来，说得就是 iPad mini。从 2012 年尝试销售开始，iPad mini 既承载了小屏幕平板的尝试，也帮助苹果抵挡了部分 Android 阵营，更是帮助苹果消耗了大量早期的零部件，但同时也拉低了利润率，影响到了 iPad 4 的销量。
有利有弊，那这个产品线怎么发展呢？视网膜屏幕的 mini 给出了答案。这成为了一个全新的产品线，有旗舰有上一代产品。
创新不足更是展示在 Mac 产品线中，除了英特尔等供应商最新技术的相对推动，苹果在整合设计上，变得更成熟，却没有拿出再一次领先行业的利器。
有人说，苹果这是为 2014 年全面升级做储备，但在三星一年两代、一些国产厂商一年三代的快速更新下，苹果这每年变一变的节奏可能需要加快了。
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