美剧也可以盈利" />
许多用户常常在 Twitter 上聊聊自己喜欢的电视剧，或讨论一下热门美剧有关的各种话题，随着有线电视开启秋季电视剧宣传季，Twitter 希望利用引发网上实时讨论的能力增加收入。
在上市前，Twitter 希望在电视行业中扮演一个突破性的角色：帮助电视行业赚钱。随着美国各大电视网开始为新一季美剧造势，Twitter 希望借此机会获得更多收入。在 Twitter 上，有许多用户对电视剧进行实时讨论。
Twitter 的“标签”功能能追踪当前的热门趋势，这一功能已被电视网用作营销工具。不过电视网并不总是为此付费，而是往往将 Twitter 当作一种免费的营销工具。Twitter 正试图利用网站影响力打造商业模式，而吸引其他公司付费使用 Twitter 服务将是其中关键的一部分，尤其考虑到 Facebook 也试图成为在线实时会话的中心。
Twitter 欲借电视剧宣传实现盈利
正当电视台们纷纷发动广告攻势宣传新的秋季节目，Twitter 想要借助其创造大量实时在线舆论的能力从它们身上赚到更多的广告收入。Twitter 的趋势追踪标签已然成了电视台惯用的营销工具，但它们通常都是免费利用 Twitter 的该项服务，借助该社交网络的推广威力，而没有为所获得的回报付费。
Twitter 正试图将其网络影响力转化为商业模式。对于该有 7 年历史的公司来说，吸引企业为 Twitter 的宣传效应埋单至关重要，特别是考虑到竞争对手 Facebook 也想要成为实时对话的首选平台。
最近几个月，Twitter 推出了数款更加高级的营销产品，对电视台和广告主展开追求攻势。它的高层目前在纽约的“广告周”大会与媒体行业碰面，预计该公司本周可能会宣布新的广告合作。
推动收视率上升
CBS 互动娱乐、新闻和体育执行副总裁及总经理马克·德贝沃斯(Marc DeBevoise)表示，CBS 希望利用 Twitter 为这些电视剧造势，推动更多人收看这些电视剧。对于 Amplify，他表示：“围绕 Twitter 生态系统，我们正关注多种赞助和营收模式。”
CBS 对 Twitter 这一服务模糊不清的态度部分是由于，目前无法确定这一产品能给电视网带来多少回报。德贝沃斯表示：“我们看见 Twitter 用户活动和用户评价之间存在关联，但问题是无法确定其中的因果关系。”
尼尔森今年 8 月发布报告显示，在该机构研究的一系列电视剧中，Twitter 消息的增加导致这些电视剧获得的用户评价“在统计上大幅上升”29%。尼尔森计划于 9 月 30 日推出与 Twitter 相关的评价服务，关注查看与某部电视剧相关的 Twitter 消息的观众。
不过，围绕电视剧的大量 Twitter 消息并不一定能转化成收视率。今年 7 月，康卡斯特旗下 Syfy 频道的《鲨从天降》成为了一个“Twitter 现象”。关于这部电影，Twitter 上曾每分钟出现 5000 条消息。但根据尼尔森的数据，这部电影的收视人数仅为 140 万，与此前的多部电影一致。
不过 Syfy 仍认为 Twitter 是一个联系观众的重要工具。该频道营销、数字和全球战略执行副总裁 Michael Engleman 表示：“我们将为‘趋势’付费，并将付费使用他们提供的分析服务。”
面临劲敌 Facebook
Twitter 在成为电视行业的小屏幕合作伙伴的征程中也将遭遇一强敌。Facebook 本月早些时候表示，它将允许少数几家媒体合作伙伴访问 Facebook 所有公开帖子的数据源。
那些合作伙伴将能够看到 Facebook 用户针对特定话题的帖子，并将依照性别等统计信息对他们进行区分。该服务目前免费提供。
上周一，在迪士尼旗下 ABC 新一季《与星共舞》的第一期直播中，ABC 展示了来自 Facebook 的实时社交媒体会话。这与康卡斯特旗下 NBC 在直播《好声音》时利用 Twitter 进行的展示类似。
而福克斯体育已成为与 Facebook 该服务签约的第一家体育电视网。该公司数字业务高级副总裁 Pete Vlastelica 表示：“我想 Twitter 是节目直播时的一个优秀伴侣。但我要说，Facebook 也有潜力做到这一点。”
相关文章
