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9 月 16 日消息，埃文·威廉姆斯（Evan Williams）是博客平台 Blogger 和微博鼻祖 Twitter 的联合创始人，而在这个新闻日益快餐化的时代，他又创建了强调“观点”的内容平台 Medium。Medium 已经上线一年多，但依然颇具神秘色彩，而威廉姆斯日前在接受科技博客网站 TechCrunch 采访时首次透露了 Medium 的算法，并且描绘了他对未来媒体行业的构想。
以下为原文主要内容：
1. 好新闻能启迪大众
威廉姆斯一针见血地直戳新闻行业最尴尬的痛处——大量新闻的堆砌不过是为了让读者离不开新闻、形成每天不读新闻就浑身不舒服的“依赖症”，但是这些新闻往往缺乏启发意义，并不能让人们变得更有见地。
在他看来，人们应当多关注富于启发性的精彩观点：“一般而言，大多数新闻都是无关紧要的，而如果人们少看些新闻、多看些站得住脚的观点，大多数人都会受益匪浅。”他认为出版物中的观点和故事有改变人生的力量，而他进军媒体行业的动力也正是源自童年时期对读书的痴迷——他还指出，互联网能让人们以往通过图书满足的求知欲得到极大的释放，从而推动全方位的社会进步。
威廉姆斯的理想是：人们通过阅读获得启迪，而新闻的重要性与其知识性和启发意义直接挂钩。此外，他还认为行业专家们应当把新闻写得更全面、更客观——媒体对“全球变暖”的报道就是一个例子，一边倒的“人为原因导致全球变暖”论调其实并不全面。
2. 科技博客病得不轻
对于 TechCrunch 等科技博客，威廉姆斯毫不客气地说道：“现在的科技博客完全是垃圾。”他认为很多科技博客的作者其实对科技并不懂行，并且表示他想改变业界对“专业写作”的定义。他还认为，与平时鸡毛蒜皮的商业新闻相比，TechCrunch 向商界名人约稿的周末专栏文章“绝对更有价值”。
但是，威廉姆斯也坦言：Medium 其实无法克服科技博客的弊病，Medium 上也会有垃圾文章。他举了一些例子，例如硅谷创业者彼得·施（Peter Shih）写的《讨厌旧金山的 10 个理由》，以及米歇尔·卡塔拉诺（Michele Catalano）讲述她在 Google 搜索“背包”和“压力锅”导致警察找上门的一篇文章，都因为信息失实而被修改或撤下。
但是威廉姆斯辩解称：从 Twitter 到博客，互联网上总有垃圾内容，关键在于能否挖掘和强调精彩内容。
3. 简单而不简陋的 Medium
“每个人都有值得传诵的故事或看法，只是找不到有听众的地方。”曾任《连线》（Wired）编辑、目前担任 Medium 高级编辑的埃文·汉森（Evan Hansen）如是说道。Medium 自诩为《纽约时报》之类的专业新闻媒体与《赫芬顿邮报》之类的博客网站的“综合体”，目标是成为传播精彩观点和故事的平台。
Medium 已经出现了许多浏览量超过百万的热帖，例如健康行业创业者尼克·克罗克（Nick Crocker）反映垃圾食品充斥美国杂货店的一篇图文帖，以及阿伦·所罗门（Aron Solomon）曝光叫车应用 Uber 在多伦多暴雨期间坐地涨价的帖子。而且，这些热帖都来得极具时效性——这离不开 Medium 的简单易用。
在 Medium 上写文章非常简单，无需注册网站或琢磨各种设计，用威廉姆斯的话说就是“来了灵感，想写就写”。Medium 的简便性赢得了很多知名写手和设计师的好评，例如 Facebook 设计师朱莉·卓（Julie Zhuo）称赞它“所见即所得，不用为诸如单引号是否正确之类的琐碎细节费神”，而《纽约时报》科技专栏作家尼克·比尔顿（Nick Bilton）则认为“它真正地将科技藏在幕后”，还调侃道：“幸好它不准备成为独立博客平台，不然 WordPress 的饭碗就要被抢了。”
不过，Medium 也深知，光靠风靡一时的热帖是走不远的。所以 Medium 投入了不小的预算约稿具有专业杂志水准的长篇报道，例如最近的一篇万字长文《雇佣兵》（Mercenary）讲述了一名 62 岁退伍突击队老兵的传奇人生，他去秘鲁矿山找金条等跌宕起伏、扣人心弦的情节足以拍一部电影。此外，与 Medium 合作的 Epic 工作室承诺将在未来 18 个月内再出 5 篇精彩故事，而战争新闻记者大卫·阿克斯（David Axe）也将在 Medium 发表一系列介绍军事科技的长文。
汉森指出：如果一味追求低端内容，广告商会看不上你，高端读者和行业权威人士也会看不上你，最后你会变得一文不值。
4. 首次揭秘智能算法
传统的新闻编辑往往对那些能吸引读者眼球的内容相当敏锐，但却不知道读者能否从新闻中了解更多知识。
针对上述问题，威廉姆斯首次公开披露了 Medium 的智能算法——它能根据用户阅读特定文章所花费的时间长短向用户推荐故事，就像流媒体音乐服务 Pandora 为用户推荐音乐的原理一样。
威廉姆斯解释称：Medium 之所以更加注重用户在文章上花费的时间而不单单是页面浏览量，是因为这个指标可以很好地反映人们是否能从文章中获得价值——在这个信息爆炸的时代，让读者耐着性子读完一篇长文绝非易事，能“粘”住读者的文章必然有其过人之处。
但是，广告商是根据页面浏览量付钱的，因此就连 CNN 这样的“正统”媒体也会把“麦莉·塞勒斯（Miley Cyrus）在 MTV 颁奖礼上的怪异舞蹈”这种哗众取宠的内容放上主页博点击量。
在网络新闻行业，充满真材实料的深度文章固然令人叫好，但如果没人点击就无法为网站创收——那么，没有广告的 Medium 又准备如何赚钱呢？
5. 坚持做追求创新的“Web 人”
Medium 目前最关心的问题是如何达到并保持一定规模，对于如何盈利则暂无明确方案。或许 Medium 可以考虑把《雇佣兵》等精彩故事做成电子书出售，或是授权其他媒体发布或转载文章并从中收取分成。
但是，威廉姆斯把硅谷互联网公司的管理者分为两类：一类是“Web 人”，一类是“.com 人”——后者在网络泡沫破灭后推出这一行业，而前者成功地坚持了下来。威廉姆斯解释称，“Web 人”热爱互联网，热衷于探索各种各样的创新可能性，而不是单纯地为了赚钱——这些人更具毅力，也不会因为无法快速致富而被吓退，所以他们当中有人最终做成了如今用户众多、利润丰厚的产品。
从让博客写手与媒体大腕平起平坐的 Blogger，到让人人都能向全世界发布 140 字消息的 Twitter，再到传播好观点和好故事的优质内容平台 Medium，威廉姆斯完成了他的“Web 人三级跳”。
威廉姆斯对 Medium 未来发展很乐观，而他最大的赌注就是：人类对观点和故事有更高层次的追求，因此长文也会受欢迎。
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