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Facebook 正准备扩展其在线视频服务 Watch。通过向更多独立内容创造者开放 Watch 平台，来与谷歌旗下视频网站 YouTube 展开竞争。Facebook 此举将增加其平台上长视频的数量，并可以在这些视频中投放广告。这些增加的长视频也将扭转用户在其平台的使用时长下降的趋势。
据不愿透露名称的媒体代理机构称，Facebook 想让更多的用户为 Watch 平台上传原创内容。Facebook 不购买这些用户自制内容的版权，而采用类似 YouTube 的模式，即创作者免费上传其自制内容到 Watch 上，并能从播放时的广告分成来获得收入。Facebook 的终极目标是创造一个可持续的由广告支撑的视频平台，它将不用为 Watch 上的大部分内容另外付费。
在视频创作者发现他们越来越难从 YouTube 上获得收入后，他们急需找到另外的类似视频平台。亚马逊曾与广告代理机构谈过称其将建立一个由广告支撑的视频平台。
Facebook 此次吸引更多独立内容创造者的计划是进军 YouTube 所把持的在线视频领域的最新一步。目前，不是所有在 Watch 上的内容生产者都能获得广告分成。据已经与 Watch 合作的公司透露，Facebook 向部分媒体、制片公司、和创作者为他们提供的内容根据时长和是否独家，支付每集 1 万到 50 万不等的版权费。基于“合作者”原因，有些视频剧集则不会获得报酬。
Facebook 拒绝对此发表评论。
Facebook 于 2017 年 8 月上线 Watch，目的是增加其平台上的剧集类型的长视频数量，并从在线视频巨头 YouTube 分得一部分视频广告利润。最初在 Watch 平台上发布的内容有数字媒体公司 The Dodo 提供的“Comeback Kids”节目，还有一档美食节目“Struggle Meals”。
去年 12 月份，Facebook 宣布将在 Watch 平台上的视频前加入广告。同时，为了保证用户的留存度，Facebook 要求视频时长必须在 3 分钟以上，以实现在视频中间投放广告的目的，广告会在视频开始 90 秒后出现。过去，视频时长只需 90 秒以上即可。
Facebook 希望通过增加视频内容来增加用户使用时长。近期，Facebook 称总用户使用时长在以每天 5 千万小时的速度在减少，部分原因是其改变了新闻展示算法。
媒体机构们称其客户们都对在 Facebook 上投放广告很感兴趣，但更多的资金已经用来购买新闻源 News Feed 中的广告而不是 Watch 平台上的。品牌商们也在犹豫是否要在 Watch 上投放广告，因为它们不太清楚 Facebook 将在何处展示其广告。
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