财报表现出色广告收入上涨 Facebook股价创新高_最新动态_新闻资讯_程序员俱乐部

　　腾讯科技讯，2 月 1 日据国外媒体报道，最近整个华尔街正在为 Facebook 提高广告价格而不断飙升的收入欢呼雀跃，同时这也淡化了最近围绕 Facebook 负面消息所产生的影响。

　　本周四 Facebook 开盘价为 188.22 美元，截至发稿时股价为 193.95 美元，涨幅为 3.77%，创下历史新高。

　　Facebook 刚刚公布了去年第四季度的业绩和销售额。由于 Facebook 改变了新闻推送的方式，包括打击低质量的病毒式传播视频，导致用户在每天花费在 Facebook 上的时间减少了 5000 万小时。

　　KeyBanc Capital Markets 重申了对 Facebook 股票的增持评级，理由是 Facebook 现在已经在数字广告市场占据了主导地位。

　　“动态消息推送的变化不会削弱整个平台的优势。”分析师 Andy Hargreaves 在一份报告中表示。“Facebook 提供了高质量的覆盖范围、目标和广告单元，这是很少见的现象，同时也是促使 Facebook 业绩增长的潜在驱动因素。只要 Facebook 继续提高算法的有效性，无论如何对新闻推送方式进行调整，整个平台强劲增长的基础趋势不会改变。”

　　Hargreaves 将 Facebook 的股价目标从 220 美元上调到了 245 美元，周三的收盘价上涨了 31%。

　　摩根士丹利分析师 Brian Nowak 在一份给客户的报告中表示：“高于预期的业绩和报告表明，Facebook 的盈利速度很快。在我们看来，尽管 Facebook 在控制其货币化的速度，但仍在积极改善平台的质量而不是数量。”

　　Nowak 也重申了自己对 Facebook 股票的增持评级，并且将目标股价从 215 美元上调到了 230 美元。

　　瑞信方面认为，Facebook 可以继续提高广告定价。四季度 Facebook 的平均广告价格同比上涨了 42%，环比增幅为 35%。

　　分析师 Stephen Ju 在报告中表示：“广告价格加速增长的关键因素是越来越多的广告商倾向于在具有针对性的基础上投放。我们认为 Facebook 的广告价格依然还有很大上涨空间，因此这足以抵消大部分潜在的负面影响。”

　　Ju 也同样上调了 Facebook 股票评级，将目标股价从 232 美元上调到 240 美元。

　　在过去的一年里，Facebook 的股价表现超过了市场平均水平。在过去的 12 个月里，Facebook 股价累计涨幅为 40%，而标准普尔 500 指数上涨幅度为 24%。