几年前，谷歌经常与新闻媒体爆发公开冲突。但现在，谷歌却在修改搜索引擎，希望安抚这些新闻机构。
谷歌将废弃一项有争议的订阅新闻网站搜索规则，为他们提供新的工具来吸引付费用户。这是谷歌迄今为止为了吸引新闻媒体而迈出的最大一步，这些机构为搜索引擎提供了内容，但却因为互联网的崛起而损失了广告收入。作为网络新闻流量主要来源的 Facebook 也在采取类似的措施。
此次最大的变化是谷歌决定取消“首次点击免费”项目：如果内容方同意免费提供部分新闻报道，他们的部分文章便可获得较高的排名。谷歌现在承诺在搜索引擎中索引所有的订阅新闻网站，让内容方自行决定可以通过搜索引擎提供多少免费文章；但如果这些媒体提供的免费内容很少，或者根本不提供免费内容，谷歌也不会因此降低他们的排名。
此举赢得了广泛赞赏：新闻集团之前一直批评谷歌，但该公司 CEO 罗伯特·汤姆森（Robert Thomson）却表示，此举将通过支持订阅模式来彻底改变内容生态系统。就在两年前，新闻集团还向欧洲反垄断监管者投诉谷歌。
谷歌也与其他一些出版商发生了矛盾。“我们害怕谷歌。”德国出版集团 Axel Springer 董事长马赛厄斯·多普纳（Mathias Dopfner）曾在 2014 年的公开信中写道。
谷歌尚未与出版商敲定新的收入分享协议，但该公司新闻副总裁理查德·金格拉斯（Richard Gingras）说：“这将是一种非常慷慨的模式。”谷歌将为内容方提供新的在线支付工具，还将帮助他们瞄准具体的读者，并在谷歌新闻内部为现有订户定制功能。
此次变化是谷歌为支持网络内容制作者而采取的整体行动的一部分。该公司的多数利润都来自可以搜索的网络信息，以及在搜索结果中出售的广告。
谷歌最近与内容方的谈判重点是以更快的速度加载网站和改进视频，然后转向订阅服务。谷歌 CEO 桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）已经将订阅作为重点业务，他还多次亲自参与内容谈判。
网络内容发布商希望通过订阅收入弥补广告费的下滑。据市场研究公司 eMarketer 测算，美国 2017 年的数字广告营收超过 42% 被谷歌占据。
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