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9 月 19 日消息，阿里巴巴文化娱乐集团宣布成立阿里文娱现场娱乐事业群，包括大麦网、MaiLive 和麦座三大业务品牌。阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱秘书长、阿里音乐和大麦网 CEO 张宇（花名语嫣）兼任现场娱乐事业群 CEO。
“大麦是阿里大文娱打通线上线下的关键环节。”阿里大文娱董事长兼 CEO 俞永福表示，成立现场娱乐事业群将进一步提升大麦服务用户的能力，创新现场娱乐体验，把中国现场娱乐的盘子进一步做大。
俞永福指出，阿里大文娱成立一年多以来，围绕“基础设施赋能产业升级”这一新定位，已经取得了阶段性成果：优酷通过加大内容投入，在暑期剧集流量市场占比近 50%，淘票票跃居中国在线票务平台 NO.1。未来，承接大麦原有领先优势的现场娱乐事业群，凭借文娱生态和阿里大生态的资源和能力，将接棒淘票票、优酷，进入跨越式发展的新阶段。
成立于 2004 年的大麦，是中国最大的综合类现场娱乐票务营销平台，业务覆盖演唱会、话剧、音乐剧、体育赛事等领域。2017 年 3 月，大麦成为阿里巴巴全资子公司，融入阿里大文娱业务布局。
加入阿里大文娱半年后，大麦此次升级为现场娱乐事业群，启用新品牌形象及定位，提出“去现场、为所爱”的全新 Slogan，瞄准的是文化娱乐消费升级带来的现场娱乐这一新风口。
据悉，阿里大文娱现场娱乐事业群的业务构架将分为大麦网、MaiLive 和麦座，三大子品牌同步发展，为现场娱乐行业提供从内容出品、渠道触达到落地服务的一站式平台。
阿里大文娱现场娱乐事业群未来将在用户触达、内容生产和商业化三个方向上，为现场娱乐行业赋能，票务营销、内容出品和智慧场馆将作为三大业务抓手。
其中，MaiLive 将扮演赋能合作伙伴的角色，从扶持创作者、扩展 IP 价值、C2B 定制等方向发力。8 月初的首届天猫“88 会员节”，
MaiLive 助力天猫打造了一场会员专属的“宠爱无限”全明星演唱会，万余张门票两天内售罄，在线直播火爆程度跃居优酷 TOP3，成为一场行业标杆式的 C2B 现场演出。
MaiLive 还将携手优酷、阿里文学、虾米音乐等推出“寻光计划”、“聚光计划”等一系列扶持文化娱乐行业新人才和新 IP。
麦座是基于大麦多年的演出场馆软硬件解决方案，融入阿里巴巴的大数据、云计算等能力，推动传统演出场馆的智能化。未来，阿里大文娱现场娱乐事业群将投入 5 亿元，全面升级麦座系统，强化票务销售、内容服务、数据服务、金融服务和营销等五大能力，通过科技的力量改造超过 1000+ 传统演出场馆。
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