据《华尔街日报》北京时间 6 月 19 日报道，市场研究公司 eMarketer 今天发布报告称，今年中国数字广告市场规模将达到 500 亿美元，百度公司、阿里巴巴集团以及腾讯控股(BAT)将占据其中的 62% 以上。到 2019 年时，中国数字广告市场规模将达到 760 亿美元，BAT 占据 70%。
从全球来看，BAT 预计将占据今年全球数字广告收入的 15%，即便是他们的数字广告收入几乎完全来自中国。谷歌公司和 Facebook 公司虽然还无法在中国提供服务，但是他们在今年预计会拿下全球 49% 的数字广告支出。
中国三大广告巨头有着不同的侧重点。阿里运营着中国最大的电商平台天猫和淘宝，多数收入来自向商户收取广告费。腾讯旗下微信拥有 9 亿多用户，除聊天外还提供手游、移动支付以及朋友圈。百度则主导中国搜索市场，第一季度在移动搜索中的占比接近 80%。
随着移动设备使用量激增，广告格式和数据驱动的目标投放功能不断发展，中国数字广告市场正在快速增长。在市场扩大的情况下，BAT 的主导地位只会进一步增强。“中国的广告支出正继续快速向数字格式转移，这受到了用户在网上花费的时间增长，广告商加大在移动格式上的投入的推动，”eMarketer 预测分析师辛迪·刘(Cindy Liu)表示。
阿里和腾讯在中国的影响力预计会快速扩大，电商广告收入增速将超过搜索引擎广告。在这一背景下，百度在中国数字广告市场大约五分之一的份额预计会遭到蚕食。
中国投资者财团在去年斥资 9 亿美元收购了迪拜在线广告技术公司 Media.net，该财团由北京梅泰诺通信技术股份有限公司董事长张志勇牵头。Media 90% 的营收来自美国。
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