6 月 19 日，国内泛社交泛娱乐平台陌陌在北京举行战略发布会，联合 BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐国内外音乐集团起航“MOMO 音乐计划”，投入千万资金全面进军音乐产业，挖掘优质潜力新星，并提供一系列娱乐明星发展通道，共同打造国际化直播造星平台。
陌陌副总裁、直播业务负责人贾维表示，互联网领域里不乏才艺出众的人才，陌陌致力于高品质网络内容的生产，通过人才挖掘和培养，为音乐产业带来升级变革，从而推进直播业务的生态建设，全面发力泛社交泛娱乐布局。
“直播+音乐+强互动”直播造星平台
直播产业的迅速发展，为大批怀揣音乐梦想的年轻人提供了专业便捷的平台， “MOMO 音乐计划”正发源于此，旨在挖掘更多潜力新秀，为音乐产业添加新鲜血液。
陌陌方面表示，和传统的音乐造星机制相比，具有强互动性、内容多元性与开放性等基因的 MOMO 直播有着更加天然的造星优势，从发现优质潜力新秀，到最终的明星养成，都由陌陌用户自主完成，这也是真正意义的“粉丝造星”。
据介绍，在发布会上亮相的 12 位首批音乐新秀，是从陌陌第一季金曲赛事中选拔而出。该赛事历经近一个月，从选拔初期便设立了较高的门槛，根据播主的才艺、粉丝量、星光值、升级潜力等综合指标进行考核，共有一百万播主参与、近千万网友推举、超 30 亿星光值互动，最终选出的王呈章、大壮、张多金、小包纸等 12 位新秀。此后，陌陌还将持续通过金曲赛事选拔更多才艺新秀纳入“MOMO 音乐计划”。
一直以来，陌陌在人才培养、明星孵化领域有着长期持续的机制。去年，《报告老板》等网剧就在陌陌上进行选角活动，在平台中挑选合适的播主参演网剧；去年年底，陌陌与太合音乐集团达成战略伙伴关系，与太合音乐一起制作并发行了一张由陌陌头部播主演唱的 12 首原创歌曲合集，并进行后续推广；今年 1 月，陌陌在水立方举办了“陌陌直播 17 惊喜夜”，邀请多位获胜的陌陌播主与李宇春、李冰冰、汪涵、柳岩、邓紫棋、阿雅、Selina 等大牌明星同台表演。
陌陌的直播业务自 2015 年下半年发力至今，已成为国内直播行业的领头羊，在陌陌 2017 年第一季度财报中直播服务产生营收 2.126 亿美元，相比去年第一季度营收 1560 万美元同比增长 1262.8%。
进军音乐产业发力明星孵化
另外，陌陌将投入千万级资金，联手四家顶级音乐集团为选拔出来的才艺播主提供从专属单曲打造、线下演出、艺人培养到影视剧主题曲参演等一系列娱乐明星发展通道，为其增加曝光机会，拓宽职业发展道路，最终实现个人发展。
此次“MOMO 音乐计划”引入的战略合作方，太合音乐、华谊音乐会发动强大资源对播主的音乐进行专业打造和全资源宣发推广，早在去年，陌陌和太合音乐已有类似合作，如今双方会进一步加强探索；乐华娱乐将针对播主进行专业性的练习生培训，打造世界范围的偶像新人；BMG 将会发挥其在国际化音乐制作方面的优势，利用丰富的海外金牌音乐制作人与创作人资源为陌陌播主打造国际化创新型音乐内容，并将其输送至海外市场。
BMG 全球副总裁 Thomas Scherer 在发布会上表示，“陌陌作为中国视频社交的领军企业，我们希望通过在陌陌平台挖掘出更多有才华的华人新星，并将它们推入海外市场，把更多的中国音乐新秀带入全球的音乐市场”。BMG 将会从“MOMO 音乐计划”中挑选新秀，由 BMG 旗下国际知名音乐制作人进行培训、歌曲创作、录制事宜等。
资料显示，BMG 是国际顶尖的音乐集团，旗下有大量欧美顶级音乐制作人和词曲创作人，曾为 Jay-Z、麦当娜、Adele、贾斯汀·比伯等国际巨星打造音乐作品。去年 BMG 与吴亦凡合作创作并制作了《July》、《Juice》等多首歌曲。
贾维表示，“MOMO 音乐计划”是一项长期持续的开放性战略举措，不仅能为陌陌平台用户提供更具互动、更为有趣的音乐体验，也使音乐产业的造星模式带来新探索。
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