5 月 16 日，今日头条孵化的火山小视频宣布在未来一年里拿出 10 亿元补贴小视频内容。具体的补贴包括两部分：一是火力现金补贴，每位用户上传的每个小视频，只要符合优质、原创标准，都将获得现金补贴。二是针对内容特别优质的达人，推出特定养成计划，进行长期流量扶持。火力是火山小视频平台评价系统，系统的算法通过对小视频的观看行为和互动数据进行计算，综合得出火力值。火山小视频产品负责人孙致透露，用户可以随时提现。
火山小视频的组建约在 2016 年年初，是一款 15 秒的原创生活小视频社区，由今日头条孵化。火山小视频产品负责人孙致告诉腾讯科技：“做火山小视频的初衷，还是希望更好地对视频赛道做一个布局。如果我们对视频赛道做一个划分，从生产者来看，包括 UGC、PGC 和 OGC，时长来看，有一分钟以内、四分钟左右还有二十分钟甚至更长的视频。”
而今日头条的短视频，主要是以 PGC 为主，四分钟左右长度的产品。
“我们内部把一分钟以内，UGC 内容为主的短视频定位为小视频，火山小视频主要就是针对小视频赛道的一个产品。目前，火山小视频全社区日 VV 已达 3 亿，平均每个用户每天消费小视频超 100 个。”孙致说。
之所以会有这样的补贴计划，孙致表示有以下考虑：
一方面，今日头条一贯有补贴的传统，从图文，到短视频，再到 UGC 短视频。更重要的是，目前市场上的 UGC 短视频产品，一直没能解决中长尾用户变现的问题。UGC 短视频社区里，大部分拥有一定数量粉丝的网红达人存在将流量变现的需求。因为本质上，流量是可以定价的。这一需求如果在平台内没有合理的机制去满足，他们会寻求一些自己的方式来完成。比如一些视频平台上的用户，只能通过发布视频吸引自己的粉丝到自己微信朋友圈，通过朋友圈微商卖些假面膜之类的东西来变现。这种方式存在可能会伤害平台和社区的整体利益。甚至进一步形成负反馈，引导其他的用户去模仿这些行为，获取流量，进而变现。
事实上，短视频领域是今日头条近段时间的工作重点。去年 9 月，今日头条宣布入局短视频分发，并投资 10 亿元补贴短视频内容创作者。今日头条 CEO 张一鸣更是断言短视频将是内容创业的下一个风口。
今年 2 月，今日头条宣布全资收购美国短视频应用 Flipagram。5 月 12 日，今日头条旗下的火山直播突然宣布 iOS 版将不再更新到 AppStore，原火山直播将合并至火山小视频，用户可使用原账号体登录。不过，重推短视频并不代表放弃直播，合并后的火山小视频仍然具备直播功能。
就在昨天，快手“一哥”MC 天佑从快手跳槽到火山小视频。
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