三星电子和苹果两家占据全球智能手机市场的前两名位置，除了优秀的产品设计之外，两家公司的品牌营销、市场投入也是成功要素之一，其中三星电子更是靠着全球性的广告营销大战，树立了品牌。据最新统计数据显示，去年，三星电子的市场营销费用再次猛涨，达到了 100 亿美元，这相当于苹果全年的研发支出。
据《韩国先驱报》网站报道，周三，市场机构公布了韩国三星电子和 LG 电子两大消费电子巨头的营销费用数据。数据显示，随着智能手机、移动设备等市场竞争加剧，厂商正在大手笔增加广告费用，争夺用户眼球和市占率。
数据显示，去年三星电子全部市场营销费用为 11.5 万亿韩元，相当于 102 亿美元。这其中包括了 4.4 万亿韩元(相当于 39 亿美元）的广告开支，广告开支同比猛增了 15%。
三星每年会在春季和秋季推出两款高端旗舰手机，因此去年 100 亿美元的营销费用中，很大一部分用于春季的 Galaxy S7 手机以及秋季的 Galaxy Note 7 手机营销。
不幸的是，去年三星 Note 7 手机爆发了公司历史上史无前例的质量事故和召回事件，由于锂电池两次燃烧（包括提供给消费者的新手机），三星电子永久停产了该手机，此外三星也花费巨资在全世界召回了 250 万部 Note 7，此次质量事故已经给三星造成了 53 亿美元的经济损失。
显然去年大量的 Note 7 营销费用，也打了水漂。另外在 Note 7 发生之后，三星电子需要通过市场营销，对公司和产品形象的影响减少到最小，这再次提高了支出。
据行业观察人士称，2017 年，三星的营销费用还会攀升。
就在不久前，三星电子正式发布了今年最重要的高端旗舰手机 Galaxy S8，在四月中下旬，三星将会在全球市场正式销售这款高端手机，因此按照惯例，三星电子势必掀起一场营销大战，最大限度刺激 S8 的销量。
在新手机发布之后，S8 获得了外界良好的评价，业内认为三星电子在手机设计上做出了重大创新突破。不过这款手机是否存在瑕疵甚至是锂电池故障，仍需要消费者在未来一两个月内的使用和检验。
在过去若干年中，诺基亚、黑莓、索尼、摩托罗拉等昔日的手机品牌快速陨落，而三星电子依靠安卓手机异军突起，成为全球市场毋庸置疑的老大。三星的手机覆盖了高中低端，既能在欧美发达市场占据优势，也能够在印度等发展中国家获得第一名的宝座。
外界认为，三星手机业务的崛起，其强大的市场营销和品牌推广起到了十分重要的作用。三星在大量国家投入巨资播出电视广告，另外通过连续赞助多届奥运会，扩大了品牌知名度和美誉度。
鉴于三星强大的品牌营销以及优秀的产品设计制造能力，在 Note 7 质量事故发生之后，不少分析师认为这一事件对三星的影响将十分有限，该公司很快通过 S8、Note 8 等新手机，重新赢回消费者的信任。
有趣的是，三星电子去年的营销费用，正好等于苹果 2016 财年的研发投入。去成，苹果的 100 亿美元研发投入同比增长了四分之一，创下了公司历史纪录。
但是和三星电子等科技巨头相比，苹果对于新技术的研发和投入资源，难以相提并论。苹果去年的研发支出仅仅只有三星电子的三分之一。由于研发投入不足，苹果已经在人工智能、虚拟现实、机器学习、增强现实、自动驾驶、电动车等一个又一个的领域中处于落后、追赶的位置。
另据韩国机构披露，LG 电子去年的广告费用为 1.3 万亿韩元，相当于 11.6 亿美元，同比增长两成。
LG 电子和三星电子是韩国两家捉对厮杀的消费电子企业，但是在全球影响力方面，LG 电子不及三星电子。
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