小米想让 Note 2 成为杀招但这些因素或许会让它落空" />
文/孙实
小米可能正在经历自成立以来最寒冷的一年。
上周五，权威调研机构 IDC 发布的数据显示，今年第三季度，OPPO 和 vivo 在中国市场的出货量分别达到了 2010 万部和 1920 万，首度成为中国市场的冠亚军。与这两家公司的春风得意相比，小米显得黯淡了许多：出货量不到 OPPO 的一半，同比暴跌 42%。
在过去的一年多里，小米的日子确实很难过：虽然保住了 2015 年全年出货量冠军的地位，但是第四季度就已经让出了榜首的位置；从今年第一季度开始，小米的出货量出现下滑；IDC 全球数据的统计里，小米已经被归入“others”……小米 CEO 雷军今年 6 月底在公司内部讲话时也承认，小米的确处于一个谷底。
尽管今年也举办了数次发布会，祭出了小米5、小米 Max 等旗舰机型，也发布了红米3/3x/3s、红米 Note 4、红米 Pro 等廉价机型，但小米前三个季度的业绩并未出现明显改观。
今年的旗舰机未能复苏小米业绩
今年 2 月 24 日，在沉寂了 19 个月后，小米手机 5 正式亮相。在整个发布会上，雷军一直在介绍小米 5 的各种“黑科技”。由此可以看出，雷军对小米 5 寄予了很高的希望，希望其能带领小米一扫当前的低迷。
但事实上小米 5 的效果并不明显。从上面这张图可以看出，小米手机的出货量已经连续三个季度出现同比下滑，小米 5 并未完成它的使命。
在前几天的小米发布会上，本应是主角的 Note 2，被小米概念机 MIX 抢了不少风头，社交媒体上对小米 MIX 几乎给予一致好评。
但此前有分析认为，如果要指望小米 MIX 来拯救小米的业绩，实现谷底反弹，目前来看并不容易，因为材料等原因，小米 MIX 很难实现量产。因此，小米更多要把 Note 2 作为摆脱低迷的重要武器。
但从内外部等多个因素来看，Note 2 很难完成使命。
内因：小米 Note 系列的边缘化
根据小米官方公布的消息，小米 2013 年、2014 年、2015 年的手机出货量分别是 1870 万部、6112 万部和 7000 万部，再加上今年上半年 1970 万部的出货量（来自 IDC），这三年半的小米出货总量为 1.695 亿部。（注明：小米官方未公布过今年上半年销量数据，鉴于此前 IDC 和小米官方数据的误差极小，因此今年上半年以 IDC 数据为参考，故以下数据均为大致推测）
三年半近 1.7 亿部的销量，究竟谁是最大的功臣？今年 7 月，小米宣布，截至今年 6 月底，红米手机在过去 3 年的累计总销量突破 1.1 亿台。
答案很清晰：定价千元、甚至刚刚 700 元左右的红米系列手机，用了三年的时间，占据了小米三年半总销量的 65%。
这意味着，在这期间问世的小米 3 系列、小米 4 系列、小米 5 系列和主打高端的小米 Note 系列并没有成为小米体系中的重要一环。
再来看另外一组数据：
2013 年 10 月发售的小米 3 手机，2014 年 7 月，官方公布销量 1050 万部。
2014 年 7 月发售的小米 4 手机，2015 年 5 月，官方公布销量 1000 万部。
刨除去红米 1.1 亿部的销量，小米其他手机的销量大概在 5920 万部左右，而小米 3 和小米 4 两部手机发售 10 个月的时候，就已经达到了 2050 万部，占到了 34.6% 的份额。
上面的统计周期是 2013 年到 2016 年上半年，这意味着小米 3 还有近 2 年、小米 4 还有 1 年多的销量数据没有统计进去，34.6% 的份额还有相当大的提高空间。
虽然小米官方从未公布过 Note 系列的销量，但上面的数据已经证实，即使在小米出货量的非主流体系里，Note 系列也是边缘化的产品。
小米 Note 发布之后，雷军也多次为其造势，举办了小米 Note 女神版、全网通版、顶配版等等大大小小的发布会。但小米 Note 系列很有可能是小米销量最平淡的一款产品，而这或许也是小米迟迟不公布销量数据的原因。
上一代产品难言惊艳，小米 Note 2 却突然“被抗下”挽救颓势的责任，其面临的压力可想而知。
外因：3000+ 档位竞争空前激烈
除去小米自身产品策略的问题，小米 Note 2 在今年第四季度面临的竞争环境也是空前激烈。
从上面这张表格可以看出，国内多家手机厂商选择在第三季度、第四季度发布旗舰机型，其中不乏裸眼 3D、双前置摄像头这样的产品特色；从价格上看，国产手机正在渐渐发力 2500+、3000+ 的市场，这意味着在这个价位上消费者有很多的选择，小米 Note 2 拥有的价格优势并不大。
小米 5 的销售周期正渐渐进入尾声，而小米 Note 2 则面临着众多的竞争对手。如果这一炮不能打响，小米的“寒冬”可能还要持续下去。
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