迷尚：轻社区的小姐身和购物分享的丫鬟命_最新动态_新闻资讯_程序员俱乐部

我的中学政治老师告诉我，历史的发展是呈螺旋式上升的。对历史的辩证和否定之否定，构成了马克思主义最基本的哲学观，互联网的发展也是如此。

最初，我们有博客。后来，我们觉得正儿八经写博客太累，于是我们有了微博。再后来，我们觉得微博太碎片化太肤浅，于是我们有了轻博客。这样的发展确实符合马克思辩证唯物主义思想，但是这是否是一种真正意义上的“上升”呢？如果只是为了解决微博140字无法表达太多内容的问题，那么不限字数的搜狐博客早就应该大红大紫了。

除了轻博客的提法，最近也有人在提轻社区。比如最近原创新工场“掌上应用汇”的项目负责人江占钫再离职创业成立迷尚网，其定位就是“成针对注重生活品质、乐于分享的白领女性轻社区平台”。其实从真正意义上来说，不管是Twitter那样的微博还是Facebook那样社交网络，其实本质都是社区。这一点不妨看看新浪微博，打的是微博的旗号，干的却是社区的活。所以最近这一波轻博客浪潮的实质都是轻社区。

然而在提到迷尚网的竞争者时，我们想到的不会是点点或者推他，而是美丽说、蘑菇街和别挑网——这几家网站就干脆得多，只称自己是“购物分享社区”。不要小看了这一差异，不同的定位往往会导致不同的方向。用范伟那句话：都是两口子，人和人的差距咋就那么大捏？

迷尚网的国外标杆是Pinterest，这个这个名字还算容易理解：“Pin”就是用图钉往墙上钉东西，“interest”就是趣味。从这个名字来看，Pinterest的内容比迷尚网或者美丽说要大得多，只要有着共同的兴趣，就可以以“Pin”或者“Repin”的形式来互动；与Facebook和Twitter的“去中心化”相比，Pinterest保留了“编辑选择”（Staff Favorites）这个中心，这也是一个好的社区的重要因素；在盈利模式方面，电子商务是 Pinterst 非常成熟的地方，决定了这个产品的盈利潜能。

看看Pinterest的分类，再看看迷尚网的内容，你会发现迷尚网抓住的实际上是Pinterest可通过电子商务变现的那一小部分。但是在迷尚网的“轻社区”概念下，人们的第一反应就是Pinterest的中国版。也就是说，迷尚网现在的内容是承载不起它定位中提到的概念的，如果嫌这还说得不明白，用另一句大家都能听得懂的中国俗语来说好了：小姐身，丫鬟命。

这六个字同样也可以回答，为什么国外的互联网公司到中国之后会屡战屡败。在中国做互联网，重要的不是你提出了什么概念，而是怎么去做，老老实实去赚那些属于你的苦力钱。叫好不一定叫座，看看申音写的W和L的故事吧。

周鸿祎曾经讲过导致3721战略失误的一个重要原因，就是他认为3721“不是搜索，是网络实名”。这让周鸿祎最终错过了与百度一争天下的机会，我很担心，如果迷尚网仍然抱着轻社区的概念不放，我不认为迷尚在美丽说面前有任何机会。

看看美丽说的网站吧。人家把自己定位为“购物分享社区”，首页上的分类也很突出，鞋子是鞋子包包是包包，这对最终成单的作用是巨大的，回头再看迷尚，你就会觉得迷尚的社区的概念还比较浓，没有把成单放得那么重。

有人可能会说，迷尚这是差异化经营，退一步说，迷尚照着Pinterest把社区这一块做起来不就行了吗？我的回答是：那行不通。

为什么？

答案只有两个字：淘宝。

种瓜得瓜，种豆得豆。什么样的土壤长什么样的苗。Pinterest的崛起是抓住了用户“共同兴趣”这个点，而美丽说这一批网站的崛起与淘宝网购的发达是分不开的，淘宝现在好像一个大超市，而美丽说这类站，相当于就是一群人从大超市中挑选过滤了一次，再把这些大超市搞成了一个精品屋。这是淘宝一直想干的事，淘宝自己也弄过一段时间淘江湖，但最终却成了捣糨糊，现在的淘江湖都集成到淘宝后台里面去了，大家习惯了在淘宝上购物，很少有人会泡在上面。相比之下，美丽说等第三方购物社区能对淘宝起到很好的补充，于是淘宝也愿意开放API，你给我带流量，我给你付提成，就那么简单。如果迷尚真的想把Pinterest完全照搬到中国来，那才真是秀逗了，无非是最后又给中国互联网增加了一个“水土不服”的例子而已。

既然迷尚是打着轻社区的牌子做购物分享的事，那就没有理由撇开淘宝单干。虽说淘宝对所有第三方分享购物平台基本上保证一视同仁，没有说特别去照顾某几家，这时候所有的购物分享平台的比拼最终汇集到一个点上： 运营能力。

拿美丽说来讲，能做到今天这个程度很大一部分原因是因为做的早，但不要忽略了他们的运营能力，在美丽说上汇聚了一批意见领袖，像小辣椒等，本来就是购物圈子里的红人，对于社区的拉动作用是巨大的。而且，做得早也意味着有着更多的经验，在运营上比对手更少犯错误。

迷尚的机会，不是在于所谓“轻社区”和如创始人所言的“我们的用户群是那些注重生活品质、追求精致生活的女性，无论从商品的品味还是品质，都偏向高端一些”，再高端的Google在中国也干不过百度。现在的情况是，如果迷尚不采取一些非常规手段，那么最终很大可能就是一款叫好不叫座的产品而已。如果迷尚觉得靠着淘宝已经失去了先发优势，而且胆子敢再大一点，我倒建议迷尚网撇开淘宝和拍拍联系一下，或许在这种混战中能够找到机会，而且，如果真要做就要趁早，说不定到明年这个时候，购物分享这个行当会像现在的团购一样热闹。