策划背景
6月27日凌晨3:05，发表私奔宣言42天后的王功权同样以微博的形式宣称回归。“再尴尬的事情也要面对，王琴建议并送我回到北京处理家里事情”和被转发了7万多条的私奔宣言比，这条微博仅仅被转发了2010次。诚如一些人说的那样，这是一个不缺热点的时代，没有人关心王功权回不回家。
但是我们也是“不小心”的利用了王功权的私奔，成功策划了“青州仰天山木屋别墅事件”，从而给景区即将推出的度假村做了一次深度意义上的网络事件推广。
寻找契机
5月16日，知名投资人王功权深夜突然宣布“放弃一切，和王琴私奔了”。一时间，媒体和舆论哗声一片，王功权、私奔、王琴等成为了互联网上的热词，评论者有褒有贬，各执一词，好事不出门，坏事传千里，一夜之间全国人民都知道了“私奔事件”。
从“私奔事件”的内涵来分析，王功权有着一个想寻找一处安静的“世外桃源”来修身养性的内心诉求，慰藉一直劳顿的身心。为此我们抓住这一点诉求，结合青州仰天山景区即将推出度假村这一实情巧妙的将“私奔事件”植入其中，引发策划了“木屋别墅事件”。
炒作之源
5月25日，开始炒作此事。最先在大众潍坊论坛发出一条《王功权，你是否愿隐于桃花坡诗酒人生?》热帖引来众人围观。帖子内容将同样爱好诗词的青州仰天山董事长即笔名山民野夫和王功权的诗词作比较，在崇拜两人之余殷切“真心希望二人能够相遇”。此帖作为最初的“引子”。
5月26日，化名雅号“山民野夫”的网友发回应帖《山民野夫致功权兄》。帖子中，“山民野夫”表示“自己偶然看到网友将自己与王功权并论，发现两人共同点还真不少，大有惺惺相惜之感。并表示愿意将上百万的木屋别墅相赠，以图‘与足下共居桃花坡。举杯问盏，诗酒人生’”。在这个帖子中，我们将景区即将建成的“木屋别墅”赠予王功权，引发网友关注，此帖也成为大众潍坊论坛的热帖，很多跟帖者纷纷参与讨论此事。
为此，策划的源头和切入点已经找到，剩下的事情就是将这两个帖子进行放大，从而引起网络媒体的关注，进而达到平面媒体的跟进解读。
渐入正题
6月3日，网易、新民等多二十多家网站刊发题为《山东一景区欲赠“私奔帝”木屋别墅》的新闻。文章作者以在论坛上看到一篇《山民野夫致功权兄》的帖子，因好奇于“山民野夫”是何许人也，便寻根问到底采访到了“山民野夫”本人，发现其正是山东青州仰天山景区的负责人。采访中，该负责人表示欲将木屋别墅相赠于王功权，以便能与其把酒赋诗，知音相遇。
这篇新闻，渐入正题，把青州仰天山景区的度假村引出来，从而让网友形成对景区度假村的围观，进而产生关注度。由于景区的度假村在仰天山景区内，而木屋别墅又是此度假村的一个产品，产品的诉求点又和王功权私奔以及山民野夫的诉求点相吻合，于是“木屋别墅事件”自然而然在网络上的传播形成了“水到渠成”。
6月8日，我们继续推动事件的进展。再写一篇《王功权回归引发木屋别墅事件》的新闻，被搜狐、大众、网易、新民30多家大型网站疯狂转载。在文章中，作者以人文主义情怀分析了现代人的心理状况，字里行间表示了对王功权遭遇的理解和同情，并借网友之言表达了“他(王功权)也许真的该找个幽静的地方好好的休息下了之意。”从而再次将青州仰天山景区“推入”其中。
从开始到最后的策划中，我们始终以人文内心的关怀为背景，以双方的共同语言为基础，以深度心灵的剖析为借口，引导网友对“木屋别墅事件”的认同，从而形成对此次策划事件的正面引导。
发酵传播
至此，王功权木屋别墅事件暂告一段落。策划团队认为，将其暂告一段落的目的在于让此次事件进行短暂时间的发酵，让其进行更猛烈的第二波传播。
整个推广过程从5月16日王功权开始私奔到6月8日的暂停推进，共持续23天。期间，网友点击率超过5万的帖子《王功权，你是否愿隐于桃花坡诗酒人生?》、《山民野夫致功权兄》成为了大众潍坊论坛首页热帖，全国各大知名论坛纷纷对此事件进行讨论，网友更是深度参与其中。
网易、搜狐等40多家网站疯狂转载的《山东一景区欲赠“私奔帝”木屋别墅》、《王功权回归引发木屋别墅事件》新闻稿，大约超过1000万网友阅读此两篇新闻。
然而事件到此并未结束，经过一段时间的“发酵”。6月28日，中国知名的财经媒体《证券日报》从财经的角度对王功权私奔引发的“得”与“失”的角度进行深入的分析，其中“得”这方面，完全引用了“山东景区赠王功权木屋别墅事件”称其为在王功权私奔期间的最大收获。文章刊发后不久，就立刻被全国过百家的网络媒体转载。至此，“青州仰天山木屋别墅事件”达到了高潮。
值得一提的是，齐鲁晚报手机报在当天也将此文章转载给了齐鲁晚报手机报的用户，山东过10万的手机报用户第一时间认知或者加深了对青州仰天山景区。
“青州仰天山木屋别墅事件”到此，完美落幕。
名利双收
在本次事件策划中，我们巧妙的将王功权因不堪承受来自社会的众多压力而私奔与山东青州仰天山环境优雅、适合都市人前来陶冶情操相结合，从而使受众对前者的注意力顺利的转移到了景区优雅的环境中来，好的结合点保证了策划的传播和效果。
“木屋别墅事件”不仅达到了对景区宣传的目的，同时也引起人们对当今社会浮躁心灵的思考，怎样才能保持心灵的健康，如何学会释放压力以及成功之后对人性本源的思考等问题，还具有浓厚的人文情怀，青州仰天山景区算得上是名利双收。
作者：梁永星 携程互动传媒
相关文章
