互联网音乐市场在经过多年竞争之后，达成了一个共识：那就是不宜实施独家版权的“武器”，这将会损害消费者、艺术家和音乐公司。在过去多年中，许多音乐流媒体服务商的歌曲库都是三四千万首，内容基本趋同。厂商把竞争的重心放在了其他领域。
然而作为迟到者的苹果音乐服务，开始采取独家版权政策，一些艺人和苹果签约，其作品只会在苹果音乐上点播。这一做法已经激怒了对手。据悉，全球最大的音乐流媒体公司 Spotify，已经对和苹果进行如此合作的艺人进行惩罚。
据彭博社消息，和苹果音乐签署了独家版权协议的一些艺人，最近获得 Spotify 通知，他们的歌曲将不会在一些官方播放列表中获得推荐。
需要指出的是，虽然苹果知名度大，但是在音乐流媒体市场，Spotify 是服务渗透全世界的行业老大，用户规模是苹果音乐的好几倍，具有强大的市场影响力。
一些和苹果合作的艺人已经发现，他们在 Spotify 用户搜索歌曲的结果列表中，排名位置开始下滑，这将会影响到播放量。而艺人从 Spotify 获得的版权费收入，和播放量成正比关系。
也有一个消息人士表示，Spotify 其实很长一段时间里采用过这种策略对付某些艺人，不过其他消息人士表示，最近几个月，Spotify 开始加大力度惩罚一些艺人。
除了苹果音乐之外，其他一家进行独家版权模式的音乐流媒体公司是 Tidal，据悉，Spotify 也对和 Tidal 合作的艺人，进行了封杀措施。
目前音乐艺人和苹果进行独家版权合作，往往是把一首单曲或者一个专辑单独授权给苹果，并不会把所有的历史版权全部授权给一家厂商，这样就给其他平台，提供了进行音乐播放封杀的机会。
Spotify 的这个“大棒政策”，已经在音乐行业中产生了震慑力。据彭博社报道，有一名不具名的创作歌手，曾经准备在苹果音乐旗下的 Beats 1 音乐电台发布一首新歌，但是由于担心 Spotify 报复，被迫取消了计划。
Spotify 同时提供付费服务和搭载广告的免费听歌服务，总用户规模接近亿人，付费用户则达到了三千万人，是苹果音乐付费用户的两倍（苹果音乐没有提供免费层级的服务）。
对于艺人而言，他们显然需要考虑苹果音乐和 Spotify 哪家重要。目前 Spotify 把年收入的七成作为版权费提供给了艺人，是最重要的收入来源来源，所以他们自然不敢轻易得罪 Spotify。
当然，苹果音乐的独家版权做法，和行业潮流不相符合，因此未来发展的空间十分有限。最近，全世界四大音乐巨头之一的环球音乐，宣布停止和所有音乐服务商的独家版权合作。该公司一直以来推行普遍性版权授权，这样可以最大限度扩大版权费收入。
另据媒体报道，对于彭博社惩罚艺人的报道，Spotify 官方并未承认。
迄今为止，苹果已经和若干位艺人签署了独家音乐版权协议，苹果甚至也开始在视频领域签署独家版权，比如之前和美国新锐媒体 Vice 进行合作，获得了该公司六集纪录片《The Score》独家版权，这部纪录片讲述的是巴西、冰岛等国家和地区的本土音乐艺人和音乐文化等内容。
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