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阿里双十一已成超级IP?至少冠名费就已过亿

 2016/8/17 5:32:50    程序员俱乐部  我要评论(0)
  • 摘要:8月16日消息,今天国内电商疲态天猫与浙江卫视正式签约,后者成为“2016天猫双11狂欢夜”官方合作电视平台。同时上海家化方面也证实,集团以亿元级投入拿下“天猫2016双11狂欢夜”独家冠名权。阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示:“今年双11将迈入第八个年头,作为全球最受关注的消费者狂欢节,它已跨越了国界,也超越了互联网的界限。与浙江卫视等媒体平台携手,我们有信心与消费者、与商家一道创新,让双11晚会成为一个全球顶尖的超级IP
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阿里双十一已成超级 IP?至少冠名费就已过亿

  8 月 16 日消息,今天国内电商疲态天猫与浙江卫视正式签约,后者成为“2016 天猫双 11 狂欢夜”官方合作电视平台。同时上海家化方面也证实,集团以亿元级投入拿下“天猫 2016 双 11 狂欢夜”独家冠名权。

  阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示:“今年双 11 将迈入第八个年头,作为全球最受关注的消费者狂欢节,它已跨越了国界,也超越了互联网的界限。与浙江卫视等媒体平台携手,我们有信心与消费者、与商家一道创新,让双 11 晚会成为一个全球顶尖的超级 IP。”而浙江广电集团编委、浙江卫视总监王俊则表示:“天猫双 11 狂欢夜已拥有全球影响力,并吸引着年轻消费群体的全情参与,浙江卫视会给双 11 晚会带来丰富的创意能量,带给观众更多的狂欢理由。今年浙江卫视希望与天猫共同将双 11 晚会打造成更加国际化、更加时尚化的节目品牌。”

  对于今年摘得独家冠名权,上海家化董事长兼首席执行官谢文坚表示:“天猫双 11 狂欢夜是国内最互动性的一个内容 IP,吸引了年轻消费群体的全情参与。凭借其国际化、超强明星阵容、高科技多屏互动等特色,双 11 晚会正在成为一个全球瞩目的超级 IP,这也是一个难得的国际化平台,我们愿意一道参与双 11 晚会这个历史性的时刻,共同参与到互联网的创新进程。”

  天猫双 11 晚会相关负责人表示,本次冠名商的选择除价格因素外,同时对竞标企业的品牌地位、市场影响等多方面综合考量。上海家化作为国内首屈一指的民族日化品牌,有良好的品牌沉淀,其大力推行的“全品牌全渠道消费者沟通互动”模式与天猫的理念有许多契合之处。

  据了解,上海家化旗下全品牌(包括佰草集、高夫、六神等)在 2015 双 11 全网销售额突破一亿元,与 2014 年双 11 相比,增长幅度超过 300%。

  除了“独家冠名权”,双 11 还将选择两家“特约合作品牌”、一家“互动支持品牌”及多位“品牌合作伙伴”——目前两家“特约合作品牌”均已确定归属。

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