如果Facebook想证明自己传说中的一千亿IPO身价不虚，就一定要把广告业务做大。
Facebook现在主要从广告上赚钱，市场那么大，商家不得不去买它的广告，不过在广告的形式上，Facebook至今仍未“解码”Google的搜索盈利方式，还缺乏创新，利润不够丰厚。
尽管如此，comScore最近出来的一项报告显示了人们是如何使用Facebook的，指出了炒作背后的真实情况。Facebook上的营销最有利可图的地方在于，广告信息不只是作用于个人，还会作用到他们的朋友。正是这种倍数效应让市场经营者们垂涎三尺。
不过，这种倍数效应是真的吗？
评审团来了，他们回答说：是真的。
为了做出评估，comScore查看了星巴克（Starbucks）,西南航空( Southwest)，和必应搜索（Bing）三个大品牌的粉丝页面，对比其他因特网用户，调查作为一个粉丝，或者更重要的是，作为一个粉丝的朋友，他们在网上都会怎么做。
首先，倍数效应的潜力是巨大的：Bing有170万粉丝，而粉丝的朋友多达2.32亿，一个潜在的超级观众群。
Facebook上的信息会在朋友之间传播。如果我的朋友是Bing的粉丝，他可能会喜欢Bing上最新发布的某个内容，于是我可以从主页的动态新闻中看到。
毫无疑问，营销可以借此得益。比起大多数上网的人来说，粉丝的朋友们确实会更多地去访问品牌商家的网站：
下面这张图表显示了西南航空粉丝友人的访问频率，有力说明了这一点：
不过人们仅仅访问你的网页还是不够的。他们会更多地使用你的产品吗？对Bing来说，答案是肯定的，粉丝的朋友们在Bing上搜索得更多：
所有这一切对Facebook和市场经营者来说意味着什么？
对市场经营者来说，这意味着社交媒体营销所带来的期望可以成真，通过社交网站，广告信息从你的目标客户群传播到了他们朋友之中，至少对Facebook上这些品牌商来说是这样。
对Facebook而言，这意味着有利可图。一位活跃的在线用户会为品牌商带来切实的利益，那正是他们所看重的东西。因此他们会花更多的钱在Facebook广告上，以争取更多的粉丝浏览他们的页面，因为那时候，这些信息将不仅仅传播给粉丝，而且会传播给粉丝的朋友们。而Facebook会有更多钱进账。
本文来自：http://leiphone.com/facebook-marketing-future.html
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