最有价值品牌超过微软一倍" />
5 月 15 日，据福布斯估计，苹果目前的品牌价值为 1453 亿美元，比 2014 年增长 17%。这也是苹果品牌价值连续第五年登顶福布斯全球最有价值品牌排行榜，苹果的品牌价值是其他任何一个品牌的 2 倍还多。
去年第四季度，苹果销售了 7480 万部智能手机，同比增长了 49%。这也是自 2011 年以来，苹果智能手机销量首次超过三星。此外，苹果去年第四季度净利润高达 180 亿美元，比上年同期增长 33%。
2014 年，三星斥资近 40 亿美元打广告吸引消费者，而苹果广告开支仅为 12 亿美元，还不到三星的1/3。在推销产品方面，苹果更依赖其庞大粉丝群，而非广告。
在过去 15 年间，通过发布 iPhone、iPad、iPod 以及 iTunes，苹果已经彻底改变了四大行业。它的下一个目标是手表行业，苹果智能手表 Apple Watch 于 4 月份开始上市发售。各界对 Apple Watch 第一年销量的预计多为 800 万到 1500 万块。
投资公司 Piper Jaffrey 的分析师认为，到 2017 年时，Apple Watch 的销售额将占到苹果营收的 10%。尽管凯勒对 Apple Watch 的潜力持怀疑态度，但他承认苹果在生产优秀产品方面有着惊人纪录，他说：“如果 Apple Watch 获得成功，苹果业绩和品牌价值将进一步增长”。
在福布斯全球最有价值品牌排行榜中名列第二位的是微软，其品牌价值为 693 亿美元，同比增长 10%。在受到媒体和用户多年抨击后，这家销售额达 940 亿美元的公司在萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)出任 CEO 后，突然再次显得酷起来。纳德拉是 40 年来，微软的第三位领导者。
微软重新吸引了开发者的兴趣，并推出包括 HoloLens 全息眼镜在内的迷人产品。纳德拉在 1 月份推介 Windows 10 的发布会上表示，“我们希望人们从需要 Windows 转向选择 Windows、喜欢 Windows，这是我们最大胆的目标。”
2014 年，微软斥资 110 亿美元用于研发。Windows 10 将于今夏发布，预计它将是 Windows 操作系统的最后一个版本，未来的升级将以“持续模式”进行。微软希望到 2018 年，Windows 10 用户能达到 10 亿。
微软已经不再是科技界的“庞然大物”，在批评声中软化下来。凯勒表示：“我能理解人们为何停止憎恨他们，但不知道人们为何会开始爱上他们。”
进入福布斯全球最有价值品牌排行榜前 5 位的另外 3 家公司分别是谷歌(656 亿美元)、可口可乐(560 亿美元)以及 IBM (498 亿美元)。福布斯从全球 200 多家著名品牌中评选出最有价值品牌，但至少应在美国开通有业务，为此中国腾讯等大科技企业未被列入其中。
前 100 大品牌横跨 15 个国家，涉及 20 多个行业。其中，美国公司占了榜单中的一半位置，其他大户分别为德国（9 家）、日本（7 家）以及法国（7 家）。科技公司占了 15 家，包括最有价值前 20 大品牌中的 10 家。
品牌价值增长最快的是社交网站 Facebook，增长率达 54%。这家公司品牌价值为 365 亿美元，是第一次闯入前 10 位置。到 2015 年 3 月份，Facebook 的日活跃用户达到 9.36 亿，其中 83% 为海外用户。Facebook 还成为 YouTube 在视频领域的竞争对手。4 月份时，Facebook 宣称其日视频播放量为 40 亿次，而 7 个月前这一数字仅为 10 亿次。
其他品牌价值增长幅度较大的公司还有亚马逊（增长 32%）、迪士尼（增长 26%）。阿迪达斯和 Danone 则成为最大输家，品牌价值分别下降 14% 和 13%。
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