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微软自我颠覆 彻底免费进行中

 2015/3/22 20:59:40    程序员俱乐部  我要评论(0)
  • 摘要:文/中国经营报董军3月18日,微软宣布,今年夏天发布的Windows10(以下简称Win10)将向中国用户免费升级。这个免费升级“福利”将覆盖中国数亿电脑用户。这对于微软来讲,是一场彻底的革命。Windows是微软起家、发家的产品,一直都是微软件的现金牛。但在向互联网转型时,也成为微软的包袱。免费,是微软一直无法跨越的一道坎。但新的CEO萨提亚·纳德拉上任后,于去年4月宣布对9英寸以下硬件产品免费。在今年1月份的一次发布会上
  • 标签:微软 免费
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  文/中国经营报董军

  3 月 18 日,微软宣布,今年夏天发布的 Windows 10(以下简称 Win 10)将向中国用户免费升级。这个免费升级“福利”将覆盖中国数亿电脑用户。

  这对于微软来讲,是一场彻底的革命。Windows 是微软起家、发家的产品,一直都是微软件的现金牛。但在向互联网转型时,也成为微软的包袱。免费,是微软一直无法跨越的一道坎。

  但新的 CEO 萨提亚·纳德拉上任后,于去年 4 月宣布对 9 英寸以下硬件产品免费。在今年 1 月份的一次发布会上,微软宣布 Win 10 正式发布后一年之内,Windows 7、Windows 8.1 以及 Windows Phone 8.1 的所有设备都可以免费提供。此次,又正式宣布 Win 10 在中国免费升级,显然这是微软将 Windows 彻底免费的前奏。

  放弃原本最重要的收入,微软这是在自我颠覆,真正向互联网迈进。但,前路也满是荆棘。

  低姿态,全面拥抱互联网

  3 月 18 日,微软全球最重要的会议 WinHec 在中断了 7 年之后,选择在中国深圳重新启动。在这 7 年间,安卓和 IOS 生态系统快速发展,微软在移动互联网上不断落后。而在这一次的大会上,可以看出微软重新打造生态的决心之大,也可以看到微软自我颠覆的勇气。

  在以往 Windows 每个版本的发布时,给微软捧场的往往是传统 IT 企业,但这一次变得不同。一共 4 家企业在舞台上与微软宣布战略合作,除了全球最大的 PC 厂商——联想外,其他 3 家都是互联网企业,有腾讯、360、小米。

  在介绍与小米的合作时,微软高级副总裁特里·梅尔森用了一句:“感谢小米给我们机会,从小规模做起,倾听小米粉丝的意见,改善在小米上的体验。”微软 CEO 萨提亚·纳德拉去年访华时就主动拜会了小米创始人雷军,前几天在德国的 CEBIT 展上,再次与雷军碰面。18 日揭开的谜底并不惊人,小米只是很小范围对微软开放。而业内人士认为,微软虽没有获得小米的全力支持,但与小米的合作会对微软了解中国用户、中国互联网有很大的帮助,这也是微软主动伸出橄榄枝的原因。

  没错,这就是微软最大的变化,已经抛开巨头原有的傲慢,向本地互联网企业学习与合作。周鸿祎也向《中国经营报》记者透露,过去几年间一直在与微软沟通,给微软讲 360 的免费模式为什么在中国行得通,说服微软向免费迈出关键的一步。“在过去的几年里,我们也和微软在不断地探索,比如说在中国有没有可能采取一些革命性的措施,或者一些创新大胆的步骤,尝试把操作系统也变成互联网的生意模式,比如说在中国尝试来进行免费的操作系统,让中国用户能用上免费而正版的操作系统。”他跟微软一直在强调,中国是互联网最大的市场,也是未来最大的互联网强国和大国,微软一定要重视中国。

  免费,只为接连所有用户

  中国 Windows 的用户约有 6 亿,而这其中盗版的比例相当高。在这一次升级中,用户无论通过哪个渠道,都可以免费升级到 Win 10。对于盗版用户升级后是否是正版 Windows,微软始终没有给出正面回复,但一位微软内部员工告诉记者:“你就记得,Win 10 只有一个软件。”记者又从多个合作伙伴处求证,免费不分正版、盗版用户,显然微软这次是在中国大手笔,将中国作为其彻底免费的试验田。

  联想在 PC 端一直是微软最重要的合作伙伴,但在移动端可谓三心二意。虽然几年前就宣布推出 Windows 手机,但在平板和手机的产品线上力度都不大。与微软此次免费决心相乎应的是,联想中国区总裁童夫尧在大会上承诺:“从今年夏天起,联想的设备将 100% 预装 Win 10。”预装的产品线包括 PC、笔记本、平板电脑。作为全球最大的 PC 厂商,联想这次 100% 预装的承诺,可以想见会对微软 Win 的帮助非常大,特别是平板电脑产品也在这一承诺之中。据童夫尧介绍,接下来在手机上也会有更多合作,虽然没有透露更多细节,相信还是要看 Win 10 免费后的市场表现而定。

  如此大手笔免费,不惜放弃重要的现金流收入,特里·梅尔森一句话透露免费的目的:“希望通过 Win 10 与用户再次连接在一起。”

  免费,是微软面向互联网必须要走出的一步。但第一步选在中国,因为中国特殊的盗版现实,免费对其收入影响很小,但却可以帮助他快速连接到已有的 6 亿用户的捷径。

  “现在软件免费,硬件甚至也开始免费,核心的一点是要把用户维系住。如果能有这样革命性的免费,微软未来还有很多的商业机会。你的用户越多,影响力就越大。”周鸿祎认为,微软这一次确实下了很大的决心,虽然并没有“全球彻底免费”这类的明确宣布,是因为微软做这种转型还需要一个时间窗口。而业内人士表示,因为商业很复杂,而且又有几十年跟随微软的渠道,不可能一日之间宣布完全免费。

  周鸿祎表示:“这一次微软的改变,我认为是尝试免费互联网模式,如果能有一个不错的结果,相信微软下一步在互联网上步子会迈得更大。”

  野心不止于互联网

  微软 CEO 萨提亚·纳德拉上任之后,提出了“移动为先、云为先”的全新理念。这一战略依赖于前台的移动终端和后台的云,而能够连接打通移动和云的,是微软的 Windows。

  微软提出了“One Windows”的构想,从 Win 10 开始,这个操作系统将横跨 PC、笔记本、手机、平板,Xbox One,甚至是未来的小屏智能硬件,这些设备可以从一个统一的应用商店里获取应用、更新应用,开发者也可以使用统一的 SDK 工具来为搭载 Win 10 的设备开发应用,全部都是无缝连接。那么未来,由 Win 10 连接起来的,不就仅仅是 PC、笔记本、平板、手机,在微软的规划中,则是万物互联。

  这才是微软的真正意图,以云服务为基础,利用 Windows 系统覆盖所有的物联网设备,打通不同平台之间的间隙,在各类智能设备之间建立互联状态。让 Win 10 成为了其中的枢纽,牢牢地连接住各个平台。

  虽然以前微软也强调 Windows 是其跨平台的优势,但高额收费是一个障碍,不同平台之间并未完全打通则是另一个障碍。从目前 Win10 的产品特性和免费政策看,这些障碍将被打破。从 Win 10 之后,微软提出的“Windows 即服务”的理念有望变成现实,微软自己发明的软件授权模式或许将在不久的将来淡出历史舞台。

  微软将此次大会选址在深圳,显露出其对万物互联时代的布局。众所周知,深圳正在成为这一轮智能硬件创新的中心,这里的创新、创业氛围前所未有地活跃,甚至被称为“深谷”。

  从 2014 年下半年开始,微软就有专门的团队在深圳大力召幕合作伙伴,到目前为止已经 60 家合作伙伴、186 个产品型号。此次微软带着 Win 10 直接切入深圳产业链,并辅以一系列扶持政策,让合作伙伴们看到微软大力发展物联网生态的决心。Win 10 除了获是联想这样全球 PC 巨头的支持,更需要在深圳获得众多创业企业的支持,才有可能真正形成一个万物互联生态链。

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