品牌，不只对产品有用。
在职场中，个人品牌已越来越被人们所看重。
同样是在微软工作过的高级职业人，为什么唐骏能够步步青云步步高，而吴士宏则像流星一样跌落?
的确，在有着充分选择自由的时代，谁也不能保证自己不变换工作，永远属于一家公司、一个职位。如果你在一定的职场范围里具有了自己的个人品牌，别人会冲着你的品牌，以一定条件和待遇来吸引你，从而让你拥有更多选择的机会，也拥有更多的向上发展机遇。
裁员并不可怕，变换工作也不可怕，可怕的是自己没有太多让人记住的东西，没有建立自己的个人品牌。正如，说到电视就会想到海尔，说到电脑就会想到联想，如果在你特定的职场范围内，别人会很快地想到你，那么，你的个人品牌就建立起来了，发展之路会变得顺利起来。
所以，从现在起，你就要把自己当做一个品牌，并通过努力把它经营好。
但是在现实中，个人品牌的建设很多人确实面临有钱没钱不会花的尴尬局面和误区。
误区一：战略缺失，走到哪里算哪里
一般来讲，对“职业规划”这个词的感觉往往是——难、复杂、麻烦等，更有人觉得“那是高级人才的事情，跟自己没有关系”。其实，这是严重错误的。职业规划就是个人针对自身的性格、能力、特长、兴趣、潜能，根据市场的行业发展与从业准则进行分析和测定，制订相应的职业计划，从而达到个人职业发展的终极目标。而很多人却很少会考虑制订这样的计划，以致迷失方向。
导致职业规划缺乏的原因是把职业规划想的太复杂，就放弃设计自己的职业规划。职业规划是职业生涯的管理工具，其核心是“跟自己谈工作，了解自己”。跟自己谈工作的最好办法是“给自己写信”，写信给将来的自己。在心里自己跟将来的自己谈谈工作情况，还有鼓励、夸奖、批评。信的内容都是构成自己职业规划的因素，新的内容越具体，工作规划也就越明确。信还可以定期写、反复写，因为每个人的职业规划都跟别人不同，而且规划毕竟还是规划，需要根据情况修改。这就是所谓的职业规划的管理和维修。
误区二：认知错位，不敢花钱做品牌
有一个这样的故事：一位老农养有一头母牛，刚开始的时候村里草也多放牛的也少，但数年后，养牛的越来越多，草越来越少，而所养的牛也不能再像以前那样挤出很多牛奶。但是，老农既不想马上把牛杀掉，也不愿给他添加一种昂贵的强力饲料。所以，母牛产奶越来越少，但老农听之任之，老农虽然不满但也不愿增加投入。
这就是“挤奶策略”的来源。牛奶虽还在市场上卖，但却没有强力饲料——品牌效应。结果 无外乎产品的“奶量”越来越少，但为了节省品牌推广费，只好顺其自然，于是恶性循环开始形成，经销商为了提升销量只好打价格战人员站，最后费用越来越大，利润越来越低，大家都被套在里面欲罢不能。
其实，这就是打造品牌最大的误区，不敢花钱做品牌，但是，在这个品牌与广告处处可见的世界，不做品牌行得通吗?
1996年，克林顿谋求连任美国总统，但困扰他最大的一个问题是桃色新闻。于是他的顾问班子请了一家公司来做策划，于是就有了非常感人的一幕：在现场直播克林顿的竞选演说时，他的夫人希拉里在旁边协助，突然，天花板上的吊灯掉下来了，“夫妻笨是同林鸟，大难来时各自飞”，人的本能反应，应是散开躲避，但人们看到的却是克林顿用手非常自然地把他的太太——希拉里拦在了怀里。灯掉下来砸碎了，两个人毛发无损，电视画面中断了几秒钟后，继续转播。这个生动的细节感动了很多美国人，尤其是美国的女选民，他们纷纷去投克林顿的票。于是，个人品牌形象的传播成了克林顿获胜的法宝。
连竞选总统都要花钱策划个人品牌，市场竞争又怎能例外呢?
误区三：急功近利，总想一夜暴富
我们可以看宋代文学家苏东坡讲的这样一个著名的例子：
一个农家孩子叫方仲永，长到五岁时，不曾见过书写工具，忽然哭着要这些东西。父亲对此感到惊异，从邻近人家借来给他，他当即写了四句诗，并且自己提上自己的名字。这首诗以赡养父母、团结同宗族的人作为内容，传送给全乡的秀才观赏。从此有人指定事物叫他写诗。小仲永也成了当地的名人。他的父亲认为那样有利可图，每天牵着方仲永四处拜访同县的人，这样就失去了大好的学习机会，等后来苏东坡在舅舅家见到方仲永，他已经十二三岁了。叫他写诗，已经不能与从前听说的相称了。再过了七年，苏学士从扬州回来，又到舅舅家，问起方仲永的情况，他舅舅说：“他才能完全消失，和普通人一样了。”
这个例子就生动地说明不下功夫积累学士，在酝酿期没有打下扎实的基础，就直接进入爆发期、博取虚浮名利，会将原来可以名扬天下、百年流放的个人品牌毁掉。
个人的品牌打造千万不要急功近利、急于求成，沉下心思，杜绝浮躁，细致深入地打好自己的品牌基础。无本之木、无源之水都无法长久。
误区四：不讲方法，付出成为无用功
你的品牌就是你的身价!
美国电影业“大腕”伍迪·艾伦说，只要在工作中为人所知，那么，你就成功了90%。对演员是至理名言，对其他行业、个人品牌同样重要。20世纪美国“钢铁大王”安德鲁·卡耐基在一次演讲中说：“一个人若想升迁，必须做出一些与众不同的事情、一些超越自己部门范围内的事情。他必须引起人们的注意。”
那么怎么样才能引人注意?怎样才能避免付出成为无用功?
要想让自己成为职场里一个响当当的“名牌，”你需要的是对自我的充分认识和一份清晰的品牌推广方案。
1、不是第一即唯一的个人品牌定位
你想要成为什么?你的工作有价值吗?你有价值吗?个性不同，每个人的品牌定位就不同。找出自己与他人不同的特点，别人认为你最大的长处是什么?明确你要建立个人品牌的要点和结果，设计相应的品牌形象。
许多人埋头苦干，做了许多事，但是他们所作的大部分都是智力含量很低的重复工作。如果最初工作时，这样“跑龙套”的工作非干不可，但时间一长，如果还继续从事这样的工作，就必须警惕了。
经营个人职业品牌如同经营商品品牌一眼个，就是设计、规划、经营自己的职业生涯。根据职业生涯的发展特点，职业品牌包含定位、承诺、推广、包装等经营策略，所有的经营策略，最后都是为了达成一个目的，那就是提升自己的品牌价值。
2、精益求精地完成工作
在确定一件工作值得干以后，应当精益求精地去完成它。毫无疑问，它将提升你的能力，当然，还有你的品牌。
当今时代知识更新很快，建立个人品牌更强调学习能力。较强的工作技能是个人品牌的核心内容。在工作场所，能力不强的人想树立个人品牌很难，就像一个产品，售后服务再好，如果三天两头出故障，也会让客户下次避而远之。精深的专业技能是个人品牌建立的重要元素。“个人唯有专精，才能生存，否则别人挑梦幻团队，不会想到你”。彼得·杜拉克在最新的著作中指出：现在个人专长的寿命，比企业的寿命长。如何将自己的技能和工作的风格，形成一个特色，具备不可替代的价值，这是建立个人品牌的关键。而建立个人品牌是一个长期的过程，要不断学习新知识、补充新内容。
3、有效手段打响知名度
让别人知道你在干什么，你可以干什么，最重要的事，你可以干好。
可以在公司内部的各种会上多发表于言论，多向领导提建议，树立企业内部的威信。
在外部经常提出新观点、新见解，时常暴冷门，不但要紧紧跟住潮流，还要主动创造潮流，始终让自己处在风头浪尖，时刻让自己走在别人前头。这样才会引起职业顾问、猎头公司、行业企业的关注与同行交流、沟通十分重要。参加行业协会、行业媒体举办的峰会、论坛，参加行业人士举办的酒会、聚会;在行业媒体上发表言论、文章，著行业之书立行业之言等都是行之有效的方法。
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