苹果公司在北京时间 3 月 10 日的春季发布会发布万众瞩目的 Apple Watch 几天后，路透社发布一份市场调查数据，数据显示即使已经有了明确的 Apple Watch 销售时间，69% 的美国人对购买 Apple Watch 不感兴趣，也就是说和发布之前相比，不喜欢 Apple Watch 的还是不喜欢，有购买意愿的人可能少于预期。
Apple Watch 发布后，分析师和市场的关注点都在于其高昂的售价是否会抑制销售，苹果公司进入奢侈品领域的尝试能否成功？
回顾苹果几大产品线的定价策略
iPhone 和 iPad 的售价都低于预期，故而在早期极大的促进了销售业绩。iPhone 在手机中的定价并不便宜，在美国 199 美元的合约价看起来“便宜”是因为运营商给苹果公司提供了补贴，所以 iPhone 历代产品的利润率在 50%-60%。
乔布斯 5 年前发布 iPad 时，市场对售价的预期是 1000 美元，而苹果公司直接定价为 499 美元，相当于分析师和市场预期的一半，出乎所有人的预期的“便宜”以及易用性，让 iPad 成为苹果第二畅销的产品，iPad 改变了平板电脑市场，并快速占有了市场，某种程度上对于苹果全线产品的品牌确立和销售有推动作用，不过利润率低是 iPad 的一个硬伤。
苹果很明显将 Apple Watch 定位为奢侈品
Apple Watch 在 2014 年苹果秋季发布会上首次亮相以来，市场就一直在猜测其价格，从 159 美元到 2000 美元不等，当苹果公司公布 350 美元至 10000 美元的定价后，消费者需要确定的是 Apple Watch 是否值得等待购买？投资者需求确定的是 Apple Watch 对于苹果公司的业绩是否有帮助？
苹果公司很明显将 Apple Watch 定位为奢侈品，根据尺寸和表带类型的不同，Apple Watch 运动版和普通版的定价从 349 美元到 1099 美元，中位价格超过 700 美元，中位价格比市场已有竞争对手的智能手表高出一倍多（竞争对手包括 Moto、三星、LG 等，现在瑞士手表业都要造智能手表了）。
据摩根大通估计，Apple Watch 的利润率将在 39% 至 44% 之间，Apple Watch 黄金版的利润率毫无疑问在 50% 以上甚至更高，Apple Watch 轻松成为苹果公司利润率最高产品。
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发布会 5 天后的调查显示：22% 的人感兴趣，47% 的人不感兴趣，6% 的人不确定
苹果一直是高端电子消费品的定位，因此 Apple Watch 定价策略也不是特别出乎预料。不过分析师对于销售数据的预测变得更难，经济学原理还是会发挥其作用，现在看来投资者需要等待的时间更长些，才能看到 Apple Watch 对于苹果业绩的作用。
投资者现在担心高定价会限制消费者频繁升级
Apple Watch 的销售数据将成为影响苹果下半年股价的重要因素，投资者现在担心高定价会限制消费者频繁升级，即使喜欢黄金版的“土豪”，也不可能支撑其 Apple Watch 的全部销售，因为分析师本来的预期是 Apple Watch 在 2016 年的收入达到 120 亿美元，整个智能手表产业现在不过 10 亿美元，瑞士手表产业也不过 600 亿美元。果粉毫无疑问能够使 Apple Watch 成为销量最好的智能手表，不过 iPhone 用户之外的消费者才是决定因素。
路透社的市场调查数据中有一项利好的是，目前没有 iPhone 的被调查者中有 13% 的人表示会为了 Apple Watch 购买一部 iPhone。因为 Apple Watch 需配合 iPhone 使用，所以 Apple Watch 的用户群被天然限制在现有客户群中，Apple Watch 反过来带动 iPhone 的销售自然是好事。现在不知道苹果和运营商是否会利用消费者的这一需求来推动 iPhone+Apple Watch 套装的销售，不过运营商应该不会提供补贴给 Apple Watch。
Strategy Analytics 公司预测在 2015 年底苹果公司在全球智能手表市场占有率将超过一半，市场预期的销售从 800 万只到 3200 万只不等，而 2014 年智能手表的销量只有约 460 万只。现在看来，Apple Watch 能否取得更大的成功取决于有吸引力的应用，游戏还是其他任何有助于提升效率的应用现在成为研发人员的重点。
高定价背后的商机
创业公司 Lumoid 看到了 Apple Watch 高定价背后的商机，宣布提供 Apple Watch 租赁服务，运动版的费用为每天 45 美元。如果用户试用后决定购买，则只需要支付 25 美元每天的费用。Lumoid 公司此前还为 Fitbit、Jawbone 和 Garmin 等可穿戴设备提供先试后买服务。
不过聪明的人们也不要想钻空子，Lumoid 公司只提供运动版和标准版的 Apple Watch 试用，价格高达 1 万美元的“黄金土豪版”Apple Watch Edition 是不提供试用的。
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