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小米得了三星病?

 2015/1/11 4:51:53    程序员俱乐部  我要评论(0)
  • 摘要:2015年一开年,小米雷军登台将成为台湾科技圈的盛事。在光彩背后,其实小米可能已经得了三星病。小米科技CEO雷军有一句名言,“站在风口上,连猪都会飞。”雷军变成自己口中的“飞天猪”。高调、大动作不输狂妄的阿里巴巴创办人马云。2014年末倒数时刻12月29日,44岁的雷军在微博上宣布完成新一轮11亿美元的融资。小米估值高达450亿美元,这个数字超越红透半边天的Uber,超过京东330亿美元的市值。小米赶在2014年结束前,成了中国媒体眼中,BAT
  • 标签:三星

  2015 年一开年,小米雷军登台将成为台湾科技圈的盛事。在光彩背后,其实小米可能已经得了三星病。

  小米科技 CEO 雷军有一句名言,“站在风口上,连猪都会飞。”

  雷军变成自己口中的“飞天猪”。高调、大动作不输狂妄的阿里巴巴创办人马云。

  2014 年末倒数时刻 12 月 29 日,44 岁的雷军在微博上宣布完成新一轮 11 亿美元的融资。小米估值高达 450 亿美元,这个数字超越红透半边天的 Uber,超过京东 330 亿美元的市值。小米赶在 2014 年结束前,成了中国媒体眼中,BAT(百度、阿里、腾讯)之后,中国第四大网络公司,而且是同时握有软件和硬件的第四大网络公司。

  根据 Gartner 全球智能手机销售量排行,2014 年第三季,小米进入前四,超越了联想,只差华为一%,远远把台湾宏达电甩在身后。加上雷军之前入股中国家电品牌美的,既想做家电(空气清净机、豆浆机……),和特斯拉 CEO 马斯克见面,又想推“米斯拉”电动车,天使投资人性格,一出手就投了 23 家软硬件公司,软硬通吃。

  飞速扩张的背后,会不会是一场快速倒塌的沙塔?连最常捧小米的中国媒体,也不免担心起雷军大动作多角化登顶,就是小米危机的开始。

  利润率不成比例

  危机在“450 亿美元的估值,只有 1.3% 的利润率”。

  摊开之前小米科技入股美的所露出的财报。小米营收 265 亿人民币,获利 3.47 亿人民币,资产 64 亿,总负债达 60 亿,利润率 1.3%。

  小米科技自许为网络公司,估值高达 450 亿美元,登上全球最高估值网络新创公司,竟然只有 1.3% 的利润。

  面对外界质疑,小米曾对外解释,“媒体将小米科技 2013 年利润理解为小米集团年利润是有误的,因为小米科技只是小米旗下公司之一”。另也有人指出,此低利润率数字,是没算进小米境外公司的获利,否则不只 1.3%。《华尔街日报》日前报导,根据小米内部文件,小米获利率约 10%,但未获官方证实。但即使是 10%,仍远远低于阿里巴巴的四成,腾讯的三成。

  三星创办人李建熙曾以,“越接近山顶,风愈是狂吹”鞭策三星人,却意外写实描绘了三星电子如今智能手机登顶(全球智能手机龙头)的同时,陷入获利难题,财报难看。那阵狂风的源头之一,就是中国智能手机掀起的低价浴血战。

  小米正在得三星病?

  这阵狂风也吹向小米,像七伤拳般开始伤到自己。根据 Strategy Analytics 统计,中国庞大机海已占全球智能手机市场的 38%,是智能手机前两名,三星和苹果的总和。

  中国媒体戏称,既将来临的 2015 年将是中国智能手机品牌厂的“屠城年”,纷纷推出低价手机卡位中低端市场。雷军被中国媒体形容是“价格屠夫”,过去就是强打性价比的高手,面对中国同侪群起的价格叫阵,他不可能缺席。原本均价 1 千 5 百人民币的小米,2014 年卖最好的就是更低价的 500 元红米,未来小米的硬件利润,只会比低还要更低,要靠硬件赚钱,缘木求鱼,不可能。

  另一个考验,跨出中国市场后,小米没有了保护伞,立刻面临专利考验。就算从 Google 挖来熟悉智能手机操盘的 Hugo Barra“虎哥”,强化进军国际市场的能力,但日前在快速起飞的印度市场,热卖的红米机被禁售,让小米国际化受挫。“专利战是小米的成人礼,”雷军事后回应外界,指出专利战是手机拳王争霸战的一部分。小米声称在 2015 年预计申请超过一千项发明专利来应战。

  但这不是短期可以补起的网。抄袭阴影、专利挑战,都是小米的大挑战。

  小米靠自豪的粉丝经济、米 UI 的移动生态圈,和只有硬件的宏达电等品牌差异化,快速崛起。在移动年代,小米一直想建立自己的小米移动生态圈,但雷军在视频、网络、大数据、云端储存等软件服务平台的投资布局,到底有没有帮助他拉升一点利润?

  雷军:2017 再没价值,那我就破产了 

  太难了。

  即便雷军口说有信心,但他日前接受媒体访谈仍透露,“如果我们不能用大数据技术转化出价值,那我们公司再撑下去就真的破产了……现在我扛得住,明年我也扛得住,后年我也扛得住,大后年要没价值,那我就破产了。”

  雷军还没有获利的商业模式证明自己。现今全球也只有苹果证明了,除了热门硬件销售,还有一个持续获利的苹果i生态圈。小米生态圈除了向粉丝卖硬件,其他的获利挹注是什么?其实不太明朗。

  未来智能手机走向完全价格导向后,米粉的忠诚度维系,难度只会愈来愈高。苹果的果粉对苹果生态圈的黏着度高,小米靠什么黏着米粉的心?除了愈来愈便宜的硬件。

  站上山顶的雷军,走错一步,都可能是万丈深渊。

  首图来源:黄明堂

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