收入骤减切入二手房交易自营服务" />
腾讯科技-陶然 2 月 11 日报道
周二,搜房公布了第四季度以及 2014 财年全年财报。这份财报对于搜房来说显得并不乐观,四季度营收 2.23 亿美元,同比增长仅 2.7%。净利润同比下滑 26.4% 至 8250 万美元。全年总营收为 7.029 亿美元,同比增长 10.3%。净利润为 2.532 亿美元,同比下滑 15.2%
市场转冷,二手房端口收入下滑明显
过去一年,伴随着中国房产市场转冷,搜房遭遇到创立 15 年来最严峻的考验。
行业的景气程度严重影响了搜房业务情况。从财报上看,四季度营销服务收入 9220 万美元,同比下滑5%。这项收入主要来自于新房开发商投放的展示广告,当整个房地产市场走向低迷,广告的投放也随之停止增长甚至出现了下滑。
此外,四季度二手房源发布业务收入(listing services)仅为 2520 万美元,这项收入主要来自于搜房向二手经纪公司收取的端口费用。相较于 2013 年同期,搜房的端口收入下滑 50%。
房市低迷时,冲击最明显的当属二手房,2014 年部分城市二手房成交量下滑甚至超过 50%。在这种环境下,搜房此前过高的二手房源端口费用引发了各地经纪公司的抵制。为了平息和经纪公司的矛盾,搜房从 2014 年 6 月调整了端口收费价格。这也直接导致了二手房源发布业务的收入剧减。
端口收入的下滑,也使得搜房的收入构成出现了一些变化。2013 年,搜房展示广告收入 2.78 亿美元,电商收入 1.88 亿美元,房源发布收入 1.61 亿美元。当年,二手房源发布业务收入占总营收 25%。而 2014 年四季度,这项收入占比仅为 11%。同时,新房展示广告收入四季度占比 41%,电商收入占比 44%,成为搜房目前对收入贡献最大的一块业务。
全面转型,试水二手房交易自营业务
虽然从营收贡献来看,电商业务已经成为搜房最要要的业务模式。但搜房向交易转型的战略只是刚刚开启。
搜房此前的电商业务,主要集中在新房领域,对于消费者来说搜房的电商是以团购形式出现的“搜房卡”,支付定金获得房价折扣。同时,搜房通过合作伙伴计划,向二手经纪人开放新房房源,让二手经纪人卖新房,推动“一二手联动”业务。
可以说,这些基于房产交易的业务形态都是基于搜房的平台模式,搜房本身不直接参与交易。
但 2014 年底,这个情况发生了一点变化,搜房开始在北京、上海、广州、武汉、成都 5 个城市测试"直客式"服务,也就是自营业务。
搜房网二手房集团总裁苏婕对媒体表示,“我们更想做类似于京东的一个构架,既有自营业务,也有第三方服务。我们并不排斥和线下中介合作,一起去开展那些搜房覆盖不到的地方的业务”。
引起二手经纪公司不满的是,搜房的自营服务将佣金直接降到了 0.5%,而目前传统中介收入的佣金基本在2% 以上。以一套 300 万的房子计算,中间买方支付中介的佣金差额高达 4.5 万。
对于搜房来说,由于省去了门店成本,以及本身拥有平台的大量客源,可以节约掉传统经纪公司的一大块成本。成本结构的不同,直接导致了搜房这类线上平台和传统中介收费标准的不同。
但搜房的变革,再次激起了二手经纪公司的情绪反弹。2 月初,搜房武汉总部就遭到当地 30 多家中介公司的围攻而陷于瘫痪。
除了和传统中介公司的冲突,一波新兴的互联网房产电商公司也开始进场,参与到和搜房的竞争中来,譬如以一二手联动业务进入房产交易的房多多、吉屋等,以及从租房入手,准备进入二手房交易的爱屋及屋。
对于搜房来说,向交易转型无疑是一个正确的方向。但搜房能否抵御传统中介公司的发难,以及新兴房产电商平台的挑战,找出可行的发展路径,显然仍没到决出胜负的时刻。