除夕夜微博将发亿元现金红包
1 月 30 日，微博与四季沐歌宣布达成战略合作，联手发起#四季沐歌让红包飞#活动。微博 CEO 王高飞透露，除夕夜春晚播出期间，微博将联合支付宝、四季沐歌等企业向用户送出将近上亿的现金红包。
作为年底回馈网友的重要举措，微博已经连续多年举办#让红包飞#活动。今年，微博将首次推出现金红包，并加大和传统企业的合作力度，全面打通线上和线下资源，届时用户除了刷微博，在高铁火车、机场、商场等场所都能扫码抢红包。
以四季沐歌为例，该公司此前冠名了 12 组“四季沐歌号”列车，沿途经过 20 多个省市，春运期间将覆盖近亿人次。届时，“四季沐歌号”将在车身彩贴、列车展板、海报、票卡等物品上植入活动二维码，用户通过微博手机客户端扫码，即可抽取现金红包、福利卡券及其他礼物，总价值超过 2.5 亿元，单个红包最高金额为 4999 元。
春节是各大企业营销的黄金期，四季沐歌通过与微博的合作，将同时面向数亿网友和数亿春运大军营造春节情感营销的氛围，而且具备裂变式的传播效应。春运铁路线亿级曝光传播源与微博社会化媒体强大传播力相结合，必将引爆#四季沐歌让红包飞#活动，通过铁路数亿级的曝光量，以及让红包飞百万张福利卡券礼包，用户将被大量引导进入四季沐歌京东平台，有望最大限度地转化为有效成交。此外，四季沐歌将通过大数据对营销效果进行直观的统计和追踪评估，有效规避了传统营销推广效果的不可预测性。这是四季沐歌的一次创新尝试，也是中国传统行业企业一次创新尝试。
目前，微博上有 80 多万家企业，每年都有几万家企业参与让红包飞活动，微博会选择跟活动主题和玩法最相近的企业作为主要合作方。与四季沐歌的合作，主要看重的就是四季沐歌在线下市场的覆盖和微博线上覆盖能够形成优势互补。此外，微博在不断丰富红包的玩法，除了现金红包，今年将首次推出联名红包的机制，企业可以跟明星一起发送红包。
王高飞表示，2014 年微博与很多电视台展开了台网联动层面的合作，通过微博与电视屏幕的联动，帮助品牌客户和企业跟用户直接建立互动，在互动的基础上，企业的广告营销变得更有感情，能让更多的用户记住品牌。未来，微博希望为企业提供一个更高效的连接用户的工具。
“微博希望跟企业在线下的营销更深入的联合一下，帮助企业提升线下营销效果，甚至可以通过微博实现量化。”
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