1 月 2 日，2014 年苹果取得了诸多成就：推出了更大屏 iPhone、发布了首款可穿戴设备以及移动支付系统。苹果对 Mac 和平板电脑进行大升级，其移动和计算机软件也有重大改进。苹果还完成了其史上最大规模收购，以 30 亿美元价格收购了耳机制造商、流媒体音乐供应商 Beats。
从许多方面看，2015 年，苹果都将开始兑现其 2014 年许下的承诺：它将在零售店中推出智能手表 Apple Watch，将扩大 Apple Pay 和其他服务，将发布热卖的 iPhone 与 iPad 新版本。但是苹果也将对其设备进行某些重大调整，包括在 MacBook Air 上配置视网膜显示器、推出更大屏幕的 iPad，以吸引新的用户群体。苹果拒绝透露其 2015 年具体计划，但科技新闻网站 CNET 预测了 2015 年苹果值得期待的七大动作：
1. Apple Watch
苹果智能手表 Apple Watch 标志着苹果自从 2010 年推出“神奇”的 iPad 以来，首次推出全新类别的产品。这也是蒂姆·库克（Tim Cook）成为苹果首席执行官后，苹果首次推出全新产品。库克 2014 年曾承诺，苹果将推出“惊人的”新产品，除非常成功的智能手机、平板电脑以及电脑以外，还将进军“令人激动的新产品领域”，苹果需要在 2015 年兑现这个承诺。
苹果 9 月份就已经展示了 Apple Watch，但要到 2015 年才能开始零售这款设备。确切时间还不得而知，但苹果承诺其首款可穿戴设备将于 2015 年初上市。苹果必须找到销售智能手表的最好方案，允许用户在实际购买之前进行体验。这款智能手表将从 349 美元起价，分为 3 种设计。但其必须与 iPhone 配套使用，可与 iPhone 5、5C、5S、6 以及 6 Plus 兼容。
库克称 Apple Watch 是一种“突破性”产品，并将其描述成一种“全面”的健康与健身设备、对讲机、苹果电视流箱遥控器。这些功能让 Apple Watch 市场上其他智能手表截然不同。其他智能手表只能追踪步伐、提供通知以及运行基本应用。Jackdaw Research 首席分析师简·道森(Jan Dawson)说：“Apple Watch 将绝对是一款最成功的产品。随着 iPad 销量趋于稳定，苹果将更加依赖 iPhone 和 Apple Watch 驱动快速增长。”
2. 更大的 iPad Pro
近几个月，iPad 系列产品陷入困境，销量已经连续 3 个月下降。苹果 10 月份推出最新平板电脑，但分析师称其可能不足以吸引更多买家。更大屏智能手机正侵蚀平板电脑需求，消费者更换 iPad 的时间远比智能手机更长。现在，苹果面临这样一个问题：iPad 出货量下降是一种短暂现象还是令人担忧的趋势。市场研究公司 IDC11 月份称，全球平板电脑市场销量在 2014 年很可能“大减速”，平板电脑的年增长率从 2013 年的 53% 降至 7.2%。
分析师们认为，提高 iPad 销量的方法之一就是引入更大屏幕的平板电脑 iPad Pro，这种设备有望配置 12.9 英寸显示器。但这令其更贴近 Mac 电脑，而再非典型的 9.7 英寸苹果平板电脑。MacBook Airs 的屏幕可达到 11 英寸和 13 英寸，MacBook Pros 为 13 英寸和 15 英寸。
许多苹果对手也已经引入更大屏平板电脑，包括三星运行 Android 系统的 12.2 英寸 Galaxy Tab Pro 和 Galaxy Note Pro、微软配置 Windows 系统的 12 英寸 Surface Pro 等。微软的口号是“用平板电脑取代笔记本电脑”。
对于苹果来说，引入更大屏产品可能吸引完全不同的用户群体，特别是企业用户。苹果通过与 IBM 结盟正计划进军这一领域，并继续推动 iPad 销量增长。如果推出更大屏 iPad，特别是配置可拆卸键盘，苹果将允许人们用平板电脑取代笔记本电脑。许多分析师认为，iPad Pro 可能不会像以前版本那样热销。Technalysis Research 首席分析师鲍勃·奥唐纳（Bob O'Donnell）说：“这是一种仅占5% 市场份额的产品，即只有5% 或 10% 的人喜欢它，但并非人人都需要它。”
3. IBM 合作伙伴和企业用户
在 iPad Pro 发布之前，苹果需要寻找其他方法扩展其企业用户群，主要举措是于 7 月份与 IBM 正式结盟。2 家公司努力向企业用户推荐苹果设备和 iOS 应用。IBM 的云计算服务，比如设备管理、安全以及分析等服务，将对 iOS 进行优化。此外，早从 1 年前开始，购买 Mac 和 iOS 时，苹果开始向客户附送免费软件 iLife 和 iWork。3 月份，微软最终决定在 iOS 上广泛使用 Office 软件。
在 10 月份苹果发布的第四季度财报中，库克说与 IBM 结盟旨在确定已经完成工作的方法、应对重点行业的流动性挑战以及启动真正的移动优先的商业变革。苹果与 IBM 于 12 月份推出其合作以来的首批应用产品，这些产品正扩散到航空、电信、保险、银行以及政府部门。2015 年，我们很可能发现 IBM 为用户推出更多更廉价应用。Kantar Worldpanel 分析师卡罗琳娜·米拉内斯（Carolina Milanesi）说：“他们正寻找如何从结盟中发掘新的价值。”
4. 通过 Apple Pay、HomeKit、HealthKit 以及其他服务扩张生态系统
与主要竞争对手相比，苹果的优势是其同时控制着硬件、软件以及服务。这让苹果能够紧密地将软件整合到其设备上，更好地控制用户体验。2014 年，苹果为用户引入了许多新服务，包括 Apple Pay，它允许用户使用新式应用或 iPhone 和 iPad 实现店内支付。
苹果还推出被称为 HealthKit 和 HomeKit 的新服务。其中，HealthKit9 月份面世，它可以充当与健康有关的信息的数据库，比如一个人走了多少步，吃下多少东西等。其他应用可以从中提取信息，也可以将应用中收集的数据发送到 HealthKit 上。HomeKit 则为智能家居提供类似服务。这种服务将于 2015 年初推出，它将允许开发者将门锁、调光以及其他家庭自动化设备与功能的控制整合到 iOS 应用中。
Apple Pay、HomeKit 以及 HealthKit 等服务可能于明年伴随 Apple Watch 的上市而大热。与 iPhone 和 iPad 一起，消费者将可以利用智能手表监控和控制生活的大多数方面。Apple Pay 已经于 10 月份上市，2015 年将可能取得更大进展，更多银行和零售商将加入其中。我们可能在 iOS 升级版和 Mac 软件中看到苹果推出更多软件和服务，这些服务将确保用户忠诚，拉近与用户之间的关系。
5. Beats 和 iTunes 音乐计划
苹果收购 Beats 所花资金超过其史上任何一起并购。可是到目前为止，苹果除了向 iTunes 用户推送音乐服务和在 Apple Store 中销售耳机外，几乎没有任何有关 Beats 的公开行动。此外，iTunes 与 Beats 依然保持分离状态。但这一切有望于 2015 年出现改变。
有最新报道称，苹果计划于明年年初将 Beats 的订阅音乐服务整合到 iOS 操作系统中，为 iPhone 和 iPad 提供新动力。通过在苹果设备上预加载这些服务，苹果在面对 Spotify、Rhapsody 等竞争对手的报价时将获得优势。订阅音乐服务将成为苹果新的收入来源，并将用户进一步锁定在苹果生态系统中。
致力于使 Beats Music 成为苹果硬件组成部分并不奇怪，这代表苹果公司最终“对订阅流媒体音乐模式”解封，此前苹果联合创始人史蒂芬·乔布斯（Steve Jobs）曾长期谴责这种模式。但是随着听音乐的趋势从购买音乐向通过 Beats 这样的服务租听音乐转变，流媒体模式将变得日益重要和不容忽视。
苹果可能还有其他使用 Beats 的后备计划。九寸钉乐队主唱、Beats Music 首席创意官特伦特·雷泽诺尔（Trent Reznor）近来表示，苹果对我设计的许多产品表示出直接兴趣。尽管他没有透露细节，但“非常有创意的工作”可能与音乐创作没有直接关系，而是围绕着音乐展开。
6. 视网膜 MacBook Air
在过去 2 年间，电脑销量一直蹒跚不前，而苹果似乎正逆势而行。IDC 数据显示，9 月份，苹果在美国电脑市场所占份额达到历史最高，出货量达 550 万台。库克在财报中称：“从 Mac 角度来看，这绝对是一个井喷的季度，也是我们销量最好的季度。”
分析师认为，11 英寸和 13 英寸、起价 899 美元的 MacBook Air 是帮助苹果抢占更多市场份额的功臣。人们可能在争相购买 MacBook Air，但他们希望其能增加视网膜显示器。当前市场上所有苹果主打产品都支持这种高清屏幕，除了 MacBook Air。2015 年，MacBook Air 也将配置视网膜显示器。
7. 我们从未听说过的苹果计划
苹果已经不再擅长保守秘密，但库克暗示，苹果正建造一种没人听说过的全新产品。可是，如果苹果将于 2015 年初推出全新产品，我们不可能直到现在依然对其一无所知。苹果曾努力想要确保其智能手表的细节秘密，直到 9 月份突然展示它。那意味着，“果粉”们将迎来惊喜。
库克在苹果最新财报中表示：“我对未来非常乐观。在过去 60 天中，我们已经展示 2 款全新产品——Apple Pay 与 Apple Watch。我们将于明年初交付智能手表。显然，我们也在开发其他产品，在某种程度上说，我也需要对此保持沉没。我们看到许多不同的东西，我们很幸运这里有许多有伟大创意的人，他们想要改变世界。”
相关文章
