谷歌：超半数在线广告没被用户看到_最新动态_新闻资讯_程序员俱乐部

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　　12 月 7 日，在线广告的其中一个不足之处在于，它是否真的被人类看到了。谷歌现在承认，超过一半的广告出现在屏幕上的时间不足 1 秒钟。

　　谷歌本周表示，“很多显示广告从来没有机会被用户看到。”准确来讲，谷歌及其旗下 DoubleClick 显示广告平台上，56.1% 的广告没有被用户看到。另外市场调研机构 comScore 的数据也显示，46% 的广告没有被看过。

　　谷歌使用的是媒体分级委员会（Media Rating Council）规定的定义，即“一则广告至少 50% 的像素点出现在屏幕上至少 1 秒钟”才算被看过。广告没有被看的其中一些原因包括：用户直接滚动忽略而过，广告没有投放，或者投放了但是“观看者”其实是软件程序。

　　不显眼位置的广告，也就是需要用户滚动到下方观看的广告，预计会有更低的浏览率，约有 60% 的此类广告没有被看过。谷歌则表示，32% 的不显眼广告没有被看过。观看最多的广告，自然就是页面最顶端的广告。

　　谷歌表示，广告的平均观看率为 50.2%，因此越来越多的广告商将基于观看数量付费，而不是广告印象率。美国互联网广告局（IAB）已经采取了一些措施，谷歌也在推广自己的 Active View 技术。（小贝）