从谷歌 Chromecast、Nexus 播放器（属于机顶盒），到亚马逊 Fire 机顶盒等一系列产品的上市，都证明美国的电视机流媒体市场，和中国一样出现了火爆增长的局面。
谷歌、亚马逊等“新手”的入场，已经对美国的客厅娱乐市场，产生了版图重写的巨大冲击。最新专业机构的数据显示，今年在电视机周边流媒体设备市场市场，谷歌的电视棒 Chromecast，已经挤走了苹果的 AppleTV 机顶盒，占据了第二名的位置。
Chromecast 是谷歌在客厅娱乐市场推出的第一款自有品牌硬件，定价仅为 35 美元，可以直接插在电视机接口上使用，采用智能手机进行操控。由于性价比极高，Chromecast 一上市就被抢购一空。
据美国科技新闻网站 AppleInsider 报道，美国老牌市调机构 ParksAssociates 最近发布了有关客厅视频流媒体设备的市场报告。报告显示，在 2014 年，整个市场正在向有利于谷歌和亚马逊这两家厂商的格局转移，原先的两家领先公司 Roku 和苹果，市场份额大跌。
报告指出，电视机流媒体设备的市场，仍在增长之中。在今年前三个季度中，一成拥有宽带网络连接的美国家庭，为自家的电视机购买了机顶盒或者电视棒产品。
其中，前三个季度的设备销量，已经达到了去年全年的水平。众所周知，四季度是圣诞购物旺季，消费者还会大举采购机顶盒等娱乐用产品。
这份报告指出，在前三季度中，Roku 公司依然占据了电视机流媒体设备市场的第一名，销量市占率为 29%，不过一年之前，Roku 占据了市场半壁江山，其市占率正在大幅暴跌。
谷歌的电视棒 Chromecast 获得了 20% 的市场份额，名列亚军。
曾经名列第二的苹果机顶盒 Apple TV，被谷歌挤到了第三名的位置，其市占率仅为 17%。据悉，和一年前相比，苹果的市占率损失了 9 个百分点。
在影视数字内容上，亚马逊是重量级玩家，但是其却是机顶盒市场的新人。今年四月份，亚马逊才推出了第一款 Fire 品牌机顶盒，定价 99 美元，除了亚马逊自家的视频之外，也支持观看 YouTube、Hulu、Netflix 等网站的视频。
ParksAssociates 报告显示，亚马逊机顶盒上市后的两个季度内，已经获得了 10% 的市场份额。显然，亚马逊的网络零售和数字内容优势，成为机顶盒快速起飞的主因。
在份额排名上，日本索尼公司排在亚马逊之后。
上述市场研究公司的分析师克洛斯（BarbaraKraus）表示，美国观众在电视机上观看的内容中，将近 50% 属于自由点播的网络视频，而在 18 岁到 44 岁的中青年中，观看视频占据了绝大多数。
克洛斯表示，电视流媒体的硬件市场也在快速发生变化，比如 Roku 后来也推出了电视棒，亚马逊也同时具备了机顶盒和电视棒，到目前为止，苹果已经成为唯一一家没有电视棒产品的服务商。
包括苹果 AppleTV 在内，机顶盒的售价基本保持在 99 美元的水平。不过，价格更低的电视棒，抢走了苹果机顶盒的潜在客户。比如谷歌的 Chromecast 仅售 35 美元，亚马逊的电视棒也效仿了谷歌，报出了 39 美元的低廉价格。
这份报告指出，针对家庭电视机的视频市场在未来几年之内仍将继续增长，预计到 2017 年，电视棒和机顶盒的年度市场容量将增加到 5000 万个。
机顶盒并非苹果的核心产品，其更新周期较为缓慢。之前有传言称，苹果已经计划对机顶盒进行一次升级，不过由于需要和视频内容服务商达成协议，因此升级的时间已经推迟到了 2015 年。
据消息人士称，新版的苹果机顶盒，将会效仿微软 Xbox 游戏机的 Kinect，加入体感操控功能，可以让用户更方便切换频道和节目。
需要指出的是，在电视流媒体设备上，谷歌给苹果造成的威胁，正在加大而不是缩小。在 Chromecast 电视棒获得空前成功之后，谷歌已经再接再厉推出了机顶盒“Nexus 播放器”，在硬件性能和功能上较电视棒上升一个台阶。
谷歌的机顶盒还瞄准了客厅游戏市场，针对游戏玩家推出了售价 40 美元的手柄，另外机顶盒加游戏手柄的套装价格仅为 99 美元，性价比远超苹果机顶盒。
由于创新萎靡，加上固守高价位不放，苹果已经在诸多产品领域，面临谷歌和安卓阵营一次又一次的赶超。最近的一份报告也显示，在校园市场，长期占据优势的苹果 iPad，被谷歌的 Chromebook 廉价笔记本赶超。
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