10 月 29 日，Facebook 周二发布了该公司 2014 年第三季度财报。财报显示，受移动广告业务持续强劲增长的推动，Facebook 第三季度业绩超过了市场预期。不过受股价创出上市以来新高后遭遇获利回吐压力，Facebook 股价在周三的盘后交易中出现下滑。
在截至 9 月 30 日的第三季度，Facebook 第三季度营收为 32.03 亿美元，比上年同期的 20.16 亿美元增长了 59%。其中，Facebook 第三季度来自于广告业务的营收为 29.6 亿美元，比上年同期增长 64%；Facebook 第三季度来自移动广告业务的营收占据了公司广告营收的 66% 左右，高于上年同期 49% 的比例。acebook 第三季度净利润为 8.06 亿美元，合每股摊薄收益 0.30 美元；上年同期为净利润为 4.25 亿美元，合每股摊薄收益 0.17 美元。
不按照美国通用会计准则，Facebook 第三季度净利润为 11.49 亿美元，合每股收益 0.43 美元；上年同期净利润为 6.66 亿美元，合每股收益 0.27 美元。Facebook 第三季度业绩超过了市场预期，汤森路透的调查显示，市场分析师此前平均预计，不按照美国通用会计准则，Facebook 第三季度每股收益为 0.40 美元，营收为 31.2 亿美元。
Facebook 业绩的持续飙升，依旧得益于公司移动广告业务的推动。在 Facebook 2012 年进行首次公开招股时，该公司还没有推出移动广告业务。但是如今，Facebook 移动广告业务已经占据了公司营收的一半以上。为让营收实现持续增长，Facebook 首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）一直在公司主流应用之外扩展新机遇，发布了视频和移动广告平台，并不断的进行收购。
券商 Rosenblatt Securities 的分析师马丁·普克宁（Martin Pyykkonen）表示，“Facebook 目前已远不是一家创新公司，已拥有了切实可行的业务模式。这家公司拥有良好的产品和服务线路图，只需要沿着该线路图继续发展即可。”
Facebook 股价周二在纳斯达克证券市场常规交易中上涨 0.48 美元，涨幅为 0.60%，报收于 80.76 美元。Facebook 股价周二盘中最高至 81.16 美元，创 52 周新高。至发稿时，受获利回吐影响，Facebook 股价在盘后交易中下跌 0.74 美元，跌幅为 0.92%，报收于 80.03 美元。今年以来，Facebook 股价累计涨幅达到了 48%，市值超过 2090 亿美元。
广告举措
与数字广告市场的其它科技公司相比，Facebook 的营收仍保持着快速的增长。谷歌此前发布的财报显示，受广告点击增长速度下滑的影响，该公司第三季度的营收同比增长了 20%，未及市场平均预期。
Facebook 在今年把广告主网络向应用开发者进行开放。如今，应用开发者的应用上已经能够运行 Facebook 的广告。Facebook 还收购了网络视频广告平台 LiveRail 公司，帮助其在视频广告领域进行发展。
收购同样也为 Facebook 增加了潜在的新营收渠道。Facebook 在本月完成了 220 亿美元对拥有超过 5 亿用户的 WhatsApp 的收购。Facebook 表示，该公司目前尚未决定如何让 WhatsApp 实现创收，也未决定如何处置自己的消息应用 Messenger。
市场调研公司 eMarketer 的统计数据显示，今年全球广告市场规模将达到 1407 亿美元，较上年增长 5.8%，Facebook 将会占据其中8% 的份额。eMarketer 还预计，Facebook 在全球移动广告市场的份额将达到 20%，高于去年的 17%。
eMarketer 首席分析师黛布拉·阿霍-威廉姆森（Debra Aho Williamson）表示，“Facebook 的最新举措，如重新发布 Atlas 和收购 LiveRail，正吸引着广告主。Facebook 在数字服务领域正变得越来越雄心勃勃，早已超出这家公司原本创建的社交网络本身。”
相关文章
