中国人相信改名可以转运，似乎微软也有这样迷信，对运营不好的业务微软总喜欢改名。10 月 15 日，先前谣传要退出中国市场的微软 MSN 在京召开战略发布会，微软 MSN 中国区总经理刘振宇在会上正式宣布，微软 MSN 正式更名为“微软在线”。微软在线将包括 msn 中文网，Skype，XBox，微软必应等微软旗下在线广告产品及无线业务。
当然，这不是微软第一次也不会是最后一次改名。可以说微软一直有着改名情节，相比于其他企业微软更热衷于产品，特别是对表现不好的业务进行改名。
让我们来细数一下微软在改名的道路上所留下的脚印。
聊天工具：
2001 年 10 月 23 日，微软将 MSN Messenger Service 改名为 MSN Messenger。2005 年 12 月 13 日，微软发布 Windows Live Messenger 8.0 Beta 1，意味着 MSN Messenger 正式更名为 Windows Live Messenger。
不过改名并没有拯救 Messenger，2013 年 03 月 15 日，微软全球宣布终止 Messenger 服务，其用户都合并到微软收购的 Skype 下面。一个曾经还算成功的 IM 应用在微软多次折腾下还是夭折了。
移动操作系统：
2009 年 10 月 6 日，微软正式将 Windows Mobile 替换为 Windows Phone。Windows Mobile 原名会 pocket pc（口袋里的 PC 机），就是想把 windows 的 desktop 系统放到口袋里。但平移桌面体验并不是移动操作系统的出路。iPhone 和安卓推出后微软节节败退。
后来微软将自己的移动操作系统更名为 Windows phone 后，这意味着微软由口袋 PC 机到做真的手机系统的策略上的改变。
但可悲的是 Windows Phone 的称谓并没有给这个系统带来新的运气。市场调研机构 Kantar 公布的数据显示，截止 2014 年 1 季度，Windows Phone 份额只有区区 4.4%
网络邮件：
微软在 1998 年收购了首个基于网页的电子邮件提供商 Hotmail 以弥补其在互联网的短板。
不幸的是，Hotmail 服役期间，它是占据市场前三名的网络邮件服务中全球独立用户访问量有所下滑的唯一服务。2012 年 8 月，电邮服务 Hotmail 变身 Outlook。更名 Outlook 后的 6 小时时间里，Twitter 官方账号发布统计数据称，outlook.com 注册用户数就已经突破 100 万。这回微软的改名算是有那么点效果了。
搜索引擎：
2005 年 1 月，为了狙击谷歌，微软完成了自己第一个搜索引擎的开发，并推出了全新的 MSN 搜索，网址为“search.msn.com”。不过该搜索相关性非常糟糕，完全不是谷歌等的对手。
2006 年 3 月，微软又推出了一个全新的搜索引擎，并启用了新的名称“Windows Live 搜索”。不久后微软又在搜索引擎中抛弃了 Windows 的品牌，将搜索引擎直接称为“Live 搜索”。
2009 年 6 月 4 日微软又将旗下的的 Live 搜索全面切换成新搜索引擎 Bing，这个名字从 2009 年至今已经有五年时间了，看来微软搜索业务发展的还不错，至少不用再改名来转运了。
当然除了上面这些产品，微软也经常改其他产品的名字，而各种原因也是各种各样。
今年 3 月 Windows Azure 云计算正式更名为 Microsoft Azure。对于改名的原因，微软方面给出的解释是：Azure 广泛支持多种操作系统、语言和公开云服务，包括 Windows、SQL、Python、Ruby、Node.js、Java、Hadoop、Linux、Oracle 等等。如果继续使用 Windows Azure 的名称很容易让人产生误解。事实上 Windows 原本就是微软旗下的一个产品线，而不是全部的产品线，只不过这个产品线的知名是非常高。Azure 的更名就是为了强调这项服务可以向其他的操作系统提供，而不是只能使用在 Windows 上。
微软对旗下产品改名多是为了重新定义旗下产品，寻求产品的改变契机，但除了转运，微软改名也有其他不得已的原因。
去年，微软被裁定侵犯了英国天空广播公司（BSkyB）旗下的 Sky 品牌商标权，后者的 Sky 产品主要提供移动应用和在线流媒体服务。尽管微软声称 SkyDrive 与 BSkyB 公司的 Sky 流媒体视频服务相似度很低，不过英国法院则认为，“微软‘SkyDrive’的名称将会对 Sky 商标造成不利影响。”因此，微软不得不同意将 SkyDrive 商标改名，改用“OneDrive”替代。
具有相同命运的还有微软旗下的 Metro UI,因为与德国麦德龙的商标过于相似，为避免可能存在的商标侵权纠纷，不得不放弃“Metro”改用“Modern UI”。
在今年 8 月的科技媒体 Reddit 举办的“Ask Me Anything”节目中，微软 IE 团队表示，正在考虑为 IE 浏览器更名，企图改变 IE 浏览器境遇惨淡的情况，挽回已经千疮百孔的形象。好吧，看来转运还是微软改名最大的动力。
本文作者： 齐景沙 (编辑叶元）
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