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揭秘淘宝、京东们集体下乡的真实原因

 2014/10/16 14:46:07    程序员俱乐部  我要评论(0)
  • 摘要:淘宝、京东、当当这些国内知名电商在上半年纷纷到农村刷墙,以“渠道下沉”之名接地气,大家都看到了农村电商的市场的潜力。近日,阿里在农村电商又有了新的动作。在阿里举办的“浙江县城电子商务峰会”会上,宣布启动千县万村计划,将在三至五年内投资100亿元,以推动农村电子商务的发展,主要包括以下四方面内容:一是在县村建立运营体系,加强物流;二是培养买家卖家和服务商,培养人才;三是创新农村代购服务、农村金融和农资电商O2O等;三是帮助农民提供收入
  • 标签:淘宝 原因 京东

  淘宝、京东、当当这些国内知名电商在上半年纷纷到农村刷墙,以“渠道下沉”之名接地气,大家都看到了农村电商的市场的潜力。

  近日,阿里在农村电商又有了新的动作。 在阿里举办的“浙江县城电子商务峰会”会上,宣布启动千县万村计划,将在三至五年内投资 100 亿元,以推动农村电子商务的发展,主要包括以下四方面内容:

  一是在县村建立运营体系,加强物流;二是培养买家卖家和服务商,培养人才;三是创新农村代购服务、农村金融和农资电商 O2O 等;三是帮助农民提供收入、增加就业和实现新型城镇化。

  农村电商市场除了潜力大,还呈现消费群体比城市更年轻,移动购物比重更大的特点。农村进城务工人员返乡后带动了电商消费,也有一部分成为了电商创业者。

  下面通过来自阿里研究院的最新研究报告解析下其中的原因,记者进行了补充编辑:

  可以看出,淘宝农村网购比重依然较低,2013 年约占 8.6%,但比例呈增长趋势。如果按季度波动的话到 2014 年的第一季度这个数字达到了 9.11%,很快会突破 10% 以上。

  主要因素:在于农村的网民数量在不断的攀升,在 2013 年根据调查已经达到了 1.77 亿,占比网络人数达到 28.6%.  还有互联网普及率在稳步的提升,到 2013 年农村互联网普及率达到 27.5%,这个跟城市相比是有很大的一个差距,但是他比上一年提升了 4 个百分点,所以我们看到这个差距是呈现缩短而不是扩大的状态。

  农村的电商消费市场潜力非常巨大的,一方面就是城镇的网购的消费跟农村的网购消费有一个很大的落差,就是刚才讲的 24% 点几的落差,随着落差的缩短,反过来其实就是一个巨大的市场增长空间。第二个从支付的角度来看落差更大,在农村的网购市场上,网络支付比城镇的支付差 22.2 个百分点,所以这个差距我们还是会认为带来下一个阶段发展的增长的空间。

  预计在未来的 2016 年这个数字会达到 4600 亿,在 2014 年底可能是 1800 亿。

  在农村网购这个市场里面,最重要的特点就是年轻,他要比城里头的城镇的网购的人群显得年龄更加年轻,其中主力的消费人群是 20—29 岁,占了 32%.农村 30 岁以上网民的占比是低于城镇的,所以其实在农村市场里,恐怕是一些更年轻的人会来接受这个市场,所以随着新的一代人在农村的消费的呈现,可能随着他未来五年或者十年他长大,这个主力的消费人群在农村市场比城镇里头来得更加有力量。

  关于农村电商“更移动”。在农村手机上网的比例达到了 84.6%,高出城镇的 5 个百分点。这个是很有意思的一个现象, 在 PC 互联网时代我们是城镇的网购市场的高成长时代,但是在一个移动互联网时代,由于手机的方便性和低成本,带来了在农村网购市场里,反过来是高增长的市场。所以他反过来要比城里的人还要高出 5 个百分点。

  那些进城农民,他们在大城市里头得到更多的见识,同时也在大城市里面得到了网购的经验。当这部分人再回到农村的时候,他们也在带动农村的网购的消费。清华大学的一个统计发现,新生代的农民工 10% 以上的收入是来购买服饰的,并且是以购买网购的东西为主的。

  王小帮,阿里 9 月 19 日去美国敲钟的一个网商,他是一个农民工,后面回老家做电商创业,做得非常好一个代表。

   农村电商发展模式上,遂昌模式最为成熟。

  阿里研究院发布的《遂昌模式研究报告》中提到,所谓的“遂昌模式”,即以本地化电子商务综合服务商作为驱动,带动县域电子商务生态发展,促进地方传统产业,尤其是农业及农产品加工业实现电子商务化,“电子商务综合服务商+网商+传统产业”相互作用,在政策环境的催化下,形成信息时代的县域经济发展道路。

  赶街在遂昌已经建成了 140 多家村级购物站,把这些村都接到了整个电子商务整个生态体系上,同时带动那些农村的创业者,让他们基于买卖双边的生态体系进行他们的创业。

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