经济观察报 张易
电视从未产生像现在这样的吸引力。这既是对亿万观众而言，也是对那些试图进入这个产业的公司而言。除了传统的电视生产商和内容供应商，现在电视行业的参与者又增加了电信和互联网这两个在当今商业世界最具权势的行业。它们在一起正试图重新描绘电视行业的未来。很多令人惊喜的改变已经发生，包括3D、OLED等技术在电视上的运用，三网融合对于电视产业格局的重塑，以及GoogleTV和AppleTV等可能给电视行业的收视习惯带来的颠覆……
电视行业正孕育着某种革命性的变化，未来电视会怎样？在回答类似问题时，我们的想象力似乎总难跟上科技进步的步伐。如果我们无法描述一个很具体的未来，那么我们或许可以借助未来学家尼葛洛庞帝曾在 《数字化生存》一书中的表述：“理解未来电视的关键，是不再把电视当电视看待。”
技术的未来
日前，工信部网站发布信息称，中国基于AVS标准的3D电视技术试验系统取得了重大进展，首次实现3D电视节目制作和播出系统的集成。据了解，该系统采用中国自主知识产权的AVS音视频编解码标准，涵盖了包括3D采编播设备、内容制作、终端显示设备等在内的关键技术，首次集成了AVS3D电视节目制作系统和AVS3D电视播出系统，对完善中国3D电视技术及产业链、推动自主音视频标准的应用具有积极作用。这是中国3D节目从拍摄到视频输出的第一次验证。
在告别了3D电视元年2010年后，3D电视技术及其相关产业正以更快的速度向前推进，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的报告指出：2011年中国将全面进入LED电视普及期，3D电视消费将逐步放量。
可以说，每一次消费潮流的到来，都是以技术的进步作为铺路石的。逐渐成熟的3D技术即将迎来自己的春天。但技术进步的脚步并不会就此停滞，人类对电视这座金矿的挖掘其实才刚刚开始。从电视机发明以来，科学家就在不断地穷尽一切可能，让电视达到更加完美的状态，从清晰度、亮度、尺寸、收视体验等各方面挑战新的高峰。以显示技术的进化史为例，从最早的笨重的黑白显像管，到彩色，再到液晶、等离子，再到3D的运用，每走一步，都让显示屏上的世界与真实的世界更拉近一步。
尝试还不止于此，如何让电视更加美观、便携也是科学家努力的方向之一。1999年11月，日本夏普公司开发成功世界上首台塑料液晶显示器，与玻璃液晶显示器相比，塑料液晶显示器重量减轻了2/3，但使用寿命却延长了10倍，而且即使掉到地上也不会破碎；CLARO公司2005年曾推出了一款以前从未见过的电视———透明玻璃电视，名为“Holoscreen”，它通过投影全息画面到玻璃上来显示图像；南京邮电大学的科研人员已经研发出了OLED（有机电子发光二极管屏）电视，与市场上通常见到的液晶电视不同，这种新型电视机屏厚度超薄，可以做成同纸一样的厚度，而且可以像纸一样随意折叠。从效果来看，这种显示器无论是亮度还是对比度，都要比现在的液晶电视高一个数量级。科研人员预计，未来三五年内，OLED就可能投入商业化生产。
与对电视的显示和外形的改造相比，对于电视内核的升级或许更具革命性意义。谷歌和苹果这两个IT业巨头，近年来也将自己的热情倾注到了电视上。他们分别推出来Google TV和Apple TV，虽然目前而言这两款产品都难以成功，但他却很明确地昭示了这样一个信息，即电视与互联网的结合将成为大势所趋。方正证券IT分析师邹万红表示：“虽然现在电脑的普及率非常之高，但电视仍然作为每个家庭娱乐中心存在着。能够控制每个家庭的娱乐中心，对于这些IT巨头而言是非常重要的。”
有人提出了“TV-Plus”的概念：电视不再仅仅是被动收看广播电视节目的工具，而是成为数字家庭的中心：为用户提供更真实的现场感（3DTV）、异常便宜的视频通话（SkypeatTV），甚至可以一边欣赏大联盟的比赛，一边用Twitter和同好们交流心得（iN－etTV）。
这些技术都可能在不久的将来得到普及，但首先要做的，是用什么样的力量去驱动这些功能。答案是，也为电视安上一颗类似于电脑的“芯”。
2010年6月芯片业巨头英特尔CTO兼研究院负责人贾斯汀在接受采访时表示，用于 Google TV 的4100芯片是英特尔在电脑领域之外，首次直接进入消费电子领域的一个信号。“大家将会看到许多采用4100芯片的其他类似电视的产品。Google TV只是我们所谓的电视的下一次大变革的首个生动案例。”
贾斯汀兴奋地宣称：现在，我们认为将电视和计算结合的时机到了。“我喜欢用‘计算和电视’的提法，而不是网络和电视，因为这不仅仅只是在10英尺远从大屏幕来浏览网页。我们正在制造芯片来实现这种愿景。”他说。
应用的未来
正如贾斯汀所说的那样，电视的革新也许会让你感到意外：在不久的将来，你可以对着电视机“说话”，告诉它你想看什么，而不论你想看的东西是来自有线电视台、互联网电视提供商，还是你自己的私人视频库，电视都能马上为你提供服务；你还可以通过一个3D电视界面浏览视频节目列表，举手之劳，轻松预览正在播放的节目并决定看哪个频道。
技术和应用总是相辅相成，互相推动。技术进步源自于运用方面的需求，而技术同时也会创造新的需求。在传统的收视习惯中，观众面对电视时是被动的，他无法决定电视上播放什么、何时播放，但现在这样的规则正在改变。
Google TV最鲜明的特点在于，搜索框使大屏幕电视得以与互联网丰富的内容相连接，用户无需翻阅电视节目单，即可轻松搜索多达“一百万个频道”的节目内容。Google TV借助无线信号连入互联网，只要在遥控器的搜索框内输入你想要的电视节目，液晶电视屏幕旋即显示出一系列相关视频目录。观众只要选择，然后点击播放即可。
谷歌的野心似乎在于重新定义电视：它仍然是一部电视，但无时无刻不与互联网连接，让任何拥有它的人都能创造新的需求。例如，SmartTV以谷歌的应用商店为支撑，可让消费者通过Chrome浏览器购买游戏、杂志等应用。“我们的目标是让搜寻节目变得更加有趣方便，用户对收视内容有更大的控制权”，这种全新的平台，或许将改变电视的未来。
在谷歌发布智能电视不久，TCL集团即率先在国内研制成功基于Android操作系统的智能电视。这种智能电视和谷歌公司投入巨资开发的Google TV一样，其核心特点是其开放性和平台性，使电视像电脑、手机一样具有了操作系统，实现了电视摆脱接收机形象，成为真正的智能化产品。
中国科学院高级研究员、著名通信及广电业专家侯自强教授表示，“在三网融合试点的前夕，TCL推出基于Android的智能电视机具有重大意义。网络新媒体进入客厅的时代已经不远了。尽管今天的监管政策对于用电视机收看网络音视频还有一些限制，但人们可以在电视机上自由冲浪于互联网的海洋中的日子迟早会到来。TCL等要做的是如何在现行政策和未来之间寻找平衡点，基于Android操作系统开发的TCL智能电视，使电视成为真正意义上的互联网一环，引领了中国彩电产业的发展方向，使电视产业成为中国消费电子产业发展主要驱动力。”
对消费者来说，智能电视除了传统电视节目，还可以进行搜索，从而浏览海量的网络视频；更重要的是，电视变得可以连接互联网享受整个网络世界的资源，同电脑一样进行视频点播、视频聊天、玩游戏和网络购物等更多精彩体验，从而实现用户从“看电视”到“玩电视”的根本性变化。
在不久的将来，当你看一场足球比赛的时候，或许会出现这样的场景：你的显示器是基于3D技术的，你可以身历其境地感受到现场狂热的氛围；你不需要再等解说员喋喋不休的重复资料，因为你只要用遥控器调出的资料甚至比解说员还丰富，并且图文并茂；如果你看中了贝克汉姆脚上的那双鞋，你只要对着它按一下遥控器，这双鞋的品牌、价格、面料、购买方式就会出现在屏幕上。
当然，就像我们无法想象技术会如何进步一样，我们也无法得知未来的电视会有多少美妙的运用。但趋势无疑是清晰的，未来的电视发展方向将更加人性化、用途更加多样、效果更加逼真。
产业的未来
2010年，时代华纳联合Verizon和Comcast等合作伙伴自己开展 “电视无处不在（TV Everywhere）”的网络视频服务，这项服务可向笔记本和智能手机等产品提供有线电视内容，并与有线电视收视费捆绑打包。目前，共有约2000万个美国家庭正在使用这项服务，预计到2011年底将有7000万个家庭使用。
这一行动被称为传统电视业对以谷歌为首的智能电视作出的一次回应，针对网络视频、互联网电视，美国的电视业 （包括电视台和有线电视运营商）已经开始行动。这意味着，随着电视技术的变革，这个产业也处在着深度调整的前夜。互联网将为电视屏幕提供丰富的内容，第三方应用的加入将使电视变得更像电脑，而芯片商与电视终端厂商的加入甚至是云计算的运用，将使这些互联网内容能够接入更多的设备中。
北京广播学院计算机与软件学院院长吕锐教授认为：“就开放性业务而言，互联网是最具发展潜力的网络形态。互联网是一个基于标准计算机网络通信协议体系的多媒体信息环境，基于互联网来实现数据库化的应用系统，是一套成熟的应用技术体系，这对数字广播电视内容的开放式业务系统的构建和维护是十分有利的。基于互联网和Web流媒体技术的多媒体视音频业务，必将是未来数字广播电视开放式业务的主流解决方案。”
在中国，以CNTV为代表的各地电视台也正在纷纷进入网络视频领域，似乎也已经开始顺势而为、与时俱进了。据广电蓝皮书数据，2009年，全国取得互联网视听节目服务资质的网站398家，其中主流媒体213家，占总数的53.5%。
网络电视的突出优势是，通过网络向主动选择该内容的观众传播比通过无线电视向大众传播更为经济实惠。这将会使很多的小众节目得到生存空间，同时传统的节目会得到更多的播出渠道。电视台所要“集成”的内容来自于专门的内容提供商，节目的生产制作不再是它的职责，电视台转型为平台运营商，专门负责整合数字电视频道、综合信息处理和管理用户群。你会看到，未来数字电视用户所享有的服务来自内容提供商、媒体企业和网络运营商三方的协作。
数字付费电视技术与解决方案提供商NDS公司的首席市场官尼格尔·史密斯（NigelSmith）预测未来的电视产业模式时认为：出售高质量的点播电视服务是收入来源，但是广告也能有一定的收入，它让电视台能有钱制作出更高质量的节目。未来新的技术可能还有机会增加广告，比如链接在电视节目上，可以弹出来的广告。因为能够精确地了解观众的需求，不用“在广告中插上电视剧”了，因为受众更为精确，广告商也愿意花更多的钱来做广告。
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