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传统SNS退潮 手机即时社交95后登场

 2014/8/20 19:04:13    程序员俱乐部  我要评论(0)
  • 摘要:全新的移动社交平台正陆续出现,对于大部分70后和80前半段网友而言,对“暴漫”、“友加”、“bilibili”和“2333”,也许非常陌生,然而对于90、95后来说,这些略“妖”的应用,俨然已成替代“微博”、“朋友圈”、“个人空间”等概念的新名词。Whatsapp高达190亿美金的&ldquo
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传统 SNS 退潮手机即时社交 95 后登场

  全新的移动社交平台正陆续出现,对于大部分 70 后和 80 前半段网友而言,对“暴漫”、“友加”、“bilibili”和“2333”,也许非常陌生,然而对于 90、95 后来说,这些略“妖”的应用,俨然已成替代“微博”、“朋友圈”、“个人空间”等概念的新名词。

  Whatsapp 高达 190 亿美金的“卖身价”、Instagram 投靠“干爹”扎克伯格、以 Secret、Yo 等应用为代表的后起新秀,也正顺风顺水地发展壮大……这一切显示,针对 95 后的互联网经济正在逐渐形成。

  日前,腾讯科技一项“95 后,晒晒我们的社交圈”调查显示,QQ 空间以 40 .82% 绝对优势为 95 后最常用的社交平台,微博、贴吧、陌陌、Instagram 等其他社交平台的使用率也居高不下。而 95 后即时移动通讯产品,即将重新划分社交媒体市场,友加、暴漫和 bilibili 们,正在成为国内 95 后“Y oung 文化”洗劫移动社交圈的主战场。

传统 SNS 退潮手机即时社交 95 后登场

  当心,社交媒体正迈入 95 后时代

  《2013 年第 32 次中国互联网发展状况统计报告》显示,截至去年 6 月,10-19 岁和 20-29 岁两大群体在网民中的比重达 52.7%。年轻网民在媒体的选择上,出现“去中心化”、“Young 文化”特征,并表现出对主流平台“不感冒”的特性。

  在国外,社交媒体用户的“Young 文化”趋势更加明显。据统计机构 Rioword 调查显示,近1/5 的受调查青少年表示访问 Facebook 主页频率已大大降低甚至停用。Twitter、Tumblr 等传统社交平台,在近几年间也先后迎来了年轻用户的“退潮”。

  在国内,类似的情况也同样在上演。凯度 2013 年《社交媒体用户与城市居民比较》数据表明,95 后在 2014 年 1 月到 7 月期间发布的微博数量明显少于 80 后同期发布数,友加、唱吧等即时移动社交平台更能够保持较高的用户活跃度。

  资深互联网分析师王刚认为,深入研究近年来那些现象级的社交媒体不难发现,这些产品的高活跃度与其用户的年轻化有着紧密的联系。红到发紫的 Snapchat 虽然至今尚未公开具体的用户数据,却也透露其主要的用户群是“介于 13 到 25 岁之间的年轻人”——— 换句话说就是“95 后”。

  “在未来的 5 到 10 年间,90 后、95 后人群将成为互联网最主流的用户。”王刚表示,对于以“用户即规模”的社交媒体公司来说,95 后用户已然成为测试社交圈潮流导向的风向标。就像扎克伯格在收购 Oculus 的电话会议中说的,Facebook 并不是在买产品,而是在投资未来的用户群。

  90、95 后对社交速度和互动要求更高

  “95 后成长于更加开放的互联网时代,他们习惯了把自己摆在世界的中心看问题。和 70、80 后通过互联网获取信息不同,90、95 后在社交媒体上更注重对自我的体现。”友加联合创始人、CEO 胡铸韬向南都记者表示,目前主流的社交平台往往把用户放在倾听者的位置上,很难满足 95 后人群的自我中心感。

  当大部分 70 后 80 后对什么是秀场完全搞不清概念的时候,90、95 后却在这些看起来乱糟糟平台上玩得不亦乐乎。打开友加客户端,喧闹的页面里,嘟嘴照、公主装、女神范,秀主们正与粉丝聊着各种话题,声线明显稚气未脱。就是这样一个平台,却成为 90、95 后的手机屏幕新宠,被称为“手机Y站”,两度登上 A PP 商店下载排行榜第一。

  胡铸韬以最近热议的“弹幕”举例:在 80 后所熟悉的视频网站上,视频区与评论区是分开的,视频上传者和观看者的“主仆”之分十分明显。而在 Acfun 和 Bilibili (俗称A站、B站)等弹幕网站上,用户输入的弹幕甚至能够直接覆盖在视频画面上,让上传者和观众的身份发生了颠覆性的扭转——— 观众的评论才是主要内容,弹幕才是“本体”。

  从某种方面来说,无论是 Acfun 还是 Bilibili,其社交平台的角色形象甚至已经超过了单纯“视频网站”。

  通过对比不难发现,喧闹、杂乱是友加和A、B站们共同特点。“70、80 后面对弹幕可能会茫然无措:字把画面盖住了,让我看什么?但 90 后不一样,弹幕越多,说明我在网上的同类越多,不独孤。90 后的年轻人更注重网络的参与性,注重虚拟社区带来的归属感和氛围。互动要立马就有,看到视频马上有交流的欲望,像微信等半天才有人评价,他们都觉得太慢。”

  胡铸韬认为,“对于 95 后用户而言,选择微博自身影响力太小;朋友圈上则充满了七大姑八大姨的亲友关系,让他们难以‘施展’,而市面上大部分打着‘社交’的应用,本质上却都是冲着男女关系去做,95 后会觉得太老气。”

  手机“Y”站的 95 后经济

  “从即时通讯整个行业来看,竞争异常激烈,渐渐趋于饱和状态,这表现在品牌集中度较高,出现寡头的局面。在已经存在或者新增的这些 A PP 软件中,如果产品没有明显的差异化,将会很难立足。”易观智库分析师李欣然向南都记者解释说。

  目前,熟人社交已被几家巨头做大做强,陌生人社交这一块也有先入者在此扎营深耕。SN S 市场上,微信、陌陌、手机 Y Y 等同类产品各占一地。但当即时社交产品从功能性需求过度到精神性需求,后进者友加却用 Y oung 文化为 95 后目标用户打造了一个手机Y站,在移动社交领域抢得一块大蛋糕。

  与传统的社交媒体鼓励用户“关注”他人、给他人“点赞”不同,友加的用户是通过自己在秀场中的表演来主动吸引用户,建立起秀主的“粉丝团”。据胡铸韬介绍,许多 95 后用户都在友加上摸索出了自己独特的“玩法”,通过秀场直播出游见闻、讨论游戏技巧,形式不一却都乐在其中。秀场模式让秀主成为这个“小世界”的中心。

  手机Y站的另一个“秘诀”是“即时”———即时呈现、即时反馈、即时沟通。“95 后是不耐烦的一代,他们不喜欢微博、微信那种需要等的异步交流模式,”胡铸韬用游戏为例解释了他所认为的“即时社交”的意义,“90 后需要的是游戏式的社交,每一个动作和每一句话都能立即看到结果:有多少人在看我,有多少人喜欢我,一眼就能看到。”

  据悉,友加在 2013 年 12 月完成了B轮融资。A、B两轮一共融了 3000 万美元,资金主要来自海纳亚洲创投基金(SIG )、金沙江创投、U M C Capital,以及国内的松禾资本。

  业界观察:即时社区软件急求“用户规模”

  走过 5 年春秋的微博,于 2014 年 4 月正式登陆纳斯达克挂牌上市,随后股价一路持续上涨,领跑互联网信息分享行业,而即时通讯行业亦步其后尘,在主打 YY 的欢聚时代成功上市之后,各大 APP 软件也争先完成募资,欲实现 IPO 的梦想。而这一切,需要以各家平台沉淀的用户数为后盾。

  易观数据显示,在 2014 年 6 月,移动即时通讯工具在活跃用户方面,微信以 35078.32 万人的数量稳坐第一名、QQ 30549.67 万人、陌陌 2641.82 万人、易信 318.79 万人、来往 275 万人、旺信 1731.65 万人。而受到 90、95 后追捧的友加,在 7 月份月活跃度接近 1000 万用户,涨势惊人。

  ● 易观智库分析师李欣然

  即时通讯软件的规模效应特别明显,当用户数达到一定规模,就会不断聚集用户。像来往、易信这些软件,都有很好的背景,但是发展不起来,就是因为它们的用户规模暂时没有达到一定的需求,用户间非常难形成良好的互动。而面向年轻草根用户的,抓住年轻用户需求的才会有特殊的生命力。类似友加、暴漫和 bilibili 这样有特色的平台,将能获得投资方的青睐。

  ● 友加联合创始人、CEO 胡铸韬

  良好的互动性是友加在过去几年受到 95 后群体欢迎的主要原因。未来三年友加将主要通过各种手法满足用户的“存在感”和表现欲,进一步激发用户活跃度,在 2015 年上市。

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