昨天，“人人啸应——解密SNS社交媒体广告价值”营销峰会北京站开幕。这是继上周上海站正式发布“人人啸应”之后，SNS社交媒体广告价值衡量标准再次走入行业视野。
记者了解到，尼尔森对戴尔、耐克等知名品牌广告主在人人网的广告投放进行了为期三个月的跟踪监测。“人人啸应——SNS社交媒体广告价值衡量标准”正是在此监测报告基础之上建立、完善的。本次峰会上，千橡互动集团旗下人人网首席营销官江志强先生表示，SNS社交媒体以真实的人和真实的社交关系为基础，拥有独特的社会化广告产品和传播机制，使得品牌让每个人都成为传播者成为可能。广告主不仅能购买“付费媒体”，还能通过用户向朋友的传播行为得到“免费媒体”以及通过公共主页拥有“自有媒体”。
社会化广告将广告创意与用户的社会化网络行为有机结合，用户不仅可以点击广告，更可以对此广告进行评论、参与、下载、获取优惠券、成为粉丝，并进行分享。所以社交媒体广告的衡量标准不仅仅是付费广告的曝光、点击，还包括由用户的后续行为所产生的二次传播量、最终获取的粉丝数及粉丝的活跃度等维度。
“社会化广告以及用户的二次传播对粉丝数量的积累有绝对影响，”尼尔森公司产品研究部高级总监洪恒隆表示，“品牌广告的传播效应在用户之间表现得更为有效，用户变身粉丝，离不开品牌推力与真实的好友拉力。”另外，通过对比粉丝与非粉丝的特点，还可以发现粉丝们对品牌在认知、好感、预购以及推荐上均有显著优势。粉丝在关注其他用户对品牌评价的同时，会更积极地参与讨论、推荐喜欢的品牌，从而影响身边的好友。
据业内人士反映，随着“人人啸应”的推出，SNS社交媒体广告价值将变得可衡量，也将被越来越多的广告主所认可。
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