或许，Facebook 将很快越来越像电视了。在过去的一段时间内，随着 Vine 和 Instagram 等视频业务的蓬勃发展，业界却没能看到大量的用户向 Facebook 上传视频。不过，如今的情况可能要发生变化了，Facebook 在经过了 9 月份的测试之后，现已向所有用户推出原生移动视频自动播放功能。毫无疑问，这将是 Facebook 在移动视频播放领域内迈出的重大一步。
此前，用户直接向 Facebook 上传视频，或者将 Instagram 的视频共享到信息流（News Feed）服务，似乎都是在效仿 YouTube 视频内容，而且都是通过按钮播放。事实上，用户此前从打开视频播放器、等待上传、再到最终观看都可能要花费很长的时间。如果用户不想观看视频，那么就不需要获取旨在推动好友上传更多视频的“赞”和评论，而且还可以跳过上传视频这一环节。
不过，Facebook 如今证实，目前该公司已经向国际大多数 iOS 和 Android 设备用户推出了原生移动视频自动播放功能，而且将很快推向所有用户。Facebook 声称，该公司目前仍在对桌面视频自动播放功能进行测试，但最终的推出时间仍未确定。
在移动设备上，Facebook 的自动播放功能可以给原生 Facebook 上传视频和共享自 Instagram 的视频提供一大优势：即用户不需要考虑播放问题，因为这些视频能够自动播放。开始时，这些视频将根据用户调节有序播放，但没有声音。如果用户点击了这些视频，那么这些视频就会全屏显示，而且也开始出现声音。不过，上传至第三方网站的视频仍保留了老式的点击播放格式。
目前业界已经发现，这种新设计的功能将给用户带来非常快乐的体验。用户如果不想观看视频，那么也可以跳过此服务，不过可能会受到少许干扰。毕竟这与 Myspace、Vine 或 Instagram 的内容不同，在这三大网站上，自动播放声音似乎能够突然震动周围所有人。此外，用户如果不确定是否要观看视频，那么也可以查看预览情况。还有，用户如果没有耳机或存在隐私担忧，那么也可以悄悄地观看视频，当然，用户如果想要享受完整的体验，就可以点击视频，这些视频随即就将播放出来。
另外，Facebook 已经增加了一项设置，以此帮助用户节约流量。通过此新设置，用户只有在 WiFi 中才能自动播放网，而在普通的移动网络中则无法自动播放。也就是说，Facebook 的视频自动播放功能只能在 iOS 和 Android 设备上播放。
Facebook 的商业措施
Facebook 在开始测试移动视频自动播放功能时，最初主要是为了找到一些方法，以便将此功能发放给营销人员和用户。Facebook 表示，“最初这一功能只限定于由个人、音乐人和乐队上传的视频。我们此举就是为了确保给用户提供最好的体验。随着时间的流逝，我们未来将继续”寻求将此功能推向营销人员的方法。”业界认为，Facebook 将很快在此方面进行改进，并发布相关的新功能，甚至是在新年前后。
Facebook 最近已经开始让开发者把视频置入他们的应用安装广告之中，但不会提供自动播放支持功能。当然，最终有可能会提供这种功能支持。
对广告主而言，视频自动播放可能会让他们的广告更具吸引力，从而更容易引发用户的关注。事实上，多数用户不愿意观看视频广告，不过，如果视频广告能够自动播放的话，而且看上去也很有吸引力，那么用户可能会愿意观看，甚至还会帮助传播这些广告。可以想像，Facebook 一定会在此方面进行改进，从而让其移动视频广告业务也获得更好的用户体验。
由于视频广告可能更具吸引力，因而 Facebook 可能会向视频广告征收大量的费用。早在今年 9 月份，《广告时代》(AdAge)就曾报道，Facebook 可能会向视频广告收费，标准是每天 15 秒时长的视频广告将收到 100 万至 240 万美元的费用。今年第三季度，Facebook 的营收为 20.2 亿美元，今年第一和第二季度，Facebook 的营收大幅也得益于视频广告业务。最终，业界可能将会看到，此前投放到电视屏幕上的大量长时间广告将会奔向网络，因为 Facebook 的服务模式与电视广告有着惊人的相似度。
目前的问题是，用户是否会为 Facebook 的视频广告而感到兴奋。视频广告将给 Facebook 的用户体验产生何种影响，目前还很难评估。如果用户只关注社交网络上最吸引人的内容，那么这些视频广告可能会是个麻烦。《广告时代》声称，Facebook 可能会限制一些视频广告，以便用户每天看到的视频广告次数不超过三次。很明显，要想在广告主和用户之间达成适当的平衡，这将非常关键，尽管 Facebook 已经发现，在消息流中显示静态图片广告并不会对用户参与此社交网络产生重大负面影响。
改进视频制作工具
让用户完全接受视频广告的秘诀可能就是要让用户喜欢上微电影之类的内容。如果有越来越多的用户在网站上创建视频，那么广告就可能会和谐地融入这些视频之中。但问题是，目前而言，Facebook 的视频创建工具已经非常过时。与 Instagram Video 产品不同的是，Facebook 还无法在某一单独视频中进行多镜头拍摄，也无法编辑、而且也没有稳定性，没有封面图片，也没有过滤。这将意味着 Facebook 的视频拍摄看上去总是很差，而质量较差的视频获得的“赞”就会很少，因此人们就不愿意拍摄视频，最终就更没有人观看视频。目前，该是 Facebook 更新其视频创建工具的时候了。
当然，Facebook 能够非常容易的复制 Instagram Video 功能，而且 Facebook 本身还具有很漂亮的未来视频技术，例如打开摄像头就拍摄视频、识别和标记面部或位置、检测视频和声像效果等技术。这些技术可能会帮助 Facebook 用户拍摄和观看视频，进而会提升自己的视频广告业务。
尽管原生视频创建工具大同小异，不过，更好的观看界面将会引发与众不同的效果。毫无疑问，更好的视频观看界面将帮助 Facebook 获得与 YouTube 抗衡的更强大力量。因此，从根本上来看，Facebook 在挖掘视频业务（甚至是视频游戏）方面仍具有巨大的机遇，而移动视频播放功能才只是万里长征的第一步。早在创建之初，图片曾帮助提升了 Facebook 的人气，然而在 10 年之后的 2014 年，业界将会看到，视频将给 Facebook 带来第二个春天。
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