雅虎近日宣布，已招聘了一批知名记者和编辑，以加强其移动新闻服务的实力。雅虎的新型商业模式似乎正逐步形成：向用户提供高质量的移动内容后，无疑将在移动广告市场占据优势。问题是雅虎的这种新型战略是否将行之有效？
雅虎此次招聘的关键人物，是曾获奖的凯蒂·库里克(Katie Couric)。她将从美国广播公司(ABC)离职而加盟雅虎。雅虎称，库里克将担任雅虎“全球节目主持人”，负责雅虎每月一次的采访节目，用户能够通过雅虎网站及数款移动应用来观看该节目。
凯蒂·库里克
在美国互联网产业正压缩开支大背景下，为何雅虎却要大力进入严肃新闻服务？雅虎挖来库里克及《纽约时报》高级记者的举动，彰显了雅虎希望进入网络电视及移动视频内容的雄心，并借此向美国各大电视网络巨头、有线电视服务商甚至网络视频服务商 Netflix 等发起挑战。有传闻称，Netflix 将于明年进入澳大利亚市场。
最近一段时间以来，雅虎进行了一系列并购活动，其中包括收购轻博客网站 Tumblr。但分析人士指出，雅虎仍需考虑如何使这些收购来的业务实现盈利。值得注意的是，在美国网络广告市场上，雅虎的市场份额(约7%)仍低于 Facebook (8%)。挖来库里克，可视为雅虎 CEO 玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)走出的一步“险棋”：使雅虎股价出现反弹，让外界关注其移动平台，进而吸引更多广告主。
雅虎 CEO 玛丽莎·梅耶尔
梅耶尔前不久称，雅虎的未来就在于移动服务。然而梅耶尔打出的移动牌，只能说是“方向对头”，而不会带来立即拉升雅虎股价的效果。在数字服务领域，首先要“烧钱”，然后才能挣钱。产业人士认为，虽然外界的关注度日渐增长，但网络广告及移动广告的价格仍将保持低位。
数字两难问题
在如何从互联网及移动新闻服务盈利问题上，人们可以给出数种答案。但截止目前，尚未有真正成功的例子。美国新闻服务创业公司 NSFW 最近关闭了其印刷版，并将其数字业务合并到另一家公司当中，而后者仍依赖硅谷的天使投资者。
这也正是雅虎、《每日邮报》(The Daily Mail)以及其他致力于严肃新闻服务公司所面临的而难问题。NSFW 曾试图将严肃新闻同娱乐、搞笑类内容结合到一起，但效果并不显著。或许严肃新闻市场需要与我们的想像之间仍有一定距离。而这种不确定性，使得依靠点击的数字新闻盈利前景并不是非常明朗。
在印刷媒体广告营收下降的同时，电视网络仍在全球广告市场占据着优势地位。另一方面，数字业务营收远远还没有达到强劲的地步。虽然雅虎可以大批量出售其互联网及移动广告，但价格却远远低于印刷媒体及广播公司所开出的价位。难就难在这种情况：如果你希望从竞争对手那儿抢走市场份额，那么你的份额应该比对手还高，如此才能生存下去并盈利。
截止目前，在如何满足所有网民阅读需要事宜上，尚没有人能够找到完全有效的内容模式。梅耶尔强调指出，雅虎将致力于提供原创视频内容。雅虎投资者关注的是：该公司能否使这种新战略盈利？只是这一点谁也不能打保票。
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