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Snapchat:因年轻用户迅速成长 亦或因年轻用户衰落

 2013/11/18 4:18:55    程序员俱乐部  我要评论(0)
  • 摘要:在刚刚过去的这一周内,业界都对Snapchat拒绝谷歌和Facebook等公司数十亿美元的竞购报价一事感到非常震惊。针对这家“小”公司的估值问题,业界专家尼克·比尔顿(NickBilton)还发现了其它一些更为复杂的因素——即Snapchat的成长是何等迅猛,而其中的原因又是什么?就此问题,比尔顿周五在《纽约时报》网站发文,讲述相关事宜,文章主要内容如下。在过去的一周,一些人士可能感到非常吃惊—&mdash
  • 标签:年轻 成长 用户

Snapchat:因年轻用户迅速成长亦或因年轻用户衰落

  在刚刚过去的这一周内,业界都对 Snapchat 拒绝谷歌和 Facebook 等公司数十亿美元的竞购报价一事感到非常震惊。针对这家“小”公司的估值问题,业界专家尼克·比尔顿(Nick Bilton)还发现了其它一些更为复杂的因素——即 Snapchat 的成长是何等迅猛,而其中的原因又是什么?就此问题,比尔顿周五在《纽约时报》网站发文,讲述相关事宜,文章主要内容如下。

  在过去的一周,一些人士可能感到非常吃惊——Snapchat 竟然拒绝了谷歌和 Facebook 等公司高达数十亿美元的竞购,不过,在 Snapchat 的估值问题方面,我还发现了其它更为复杂的因素,即:Snapchat 的成长是何等迅速,原因又何在?

  2012 年 5 月,我首次在专栏中撰写了与 Snapchat 相关的文章,当时的 Snapchat 还不为人知,而且当时还只是由斯坦福大学的几个本科生所经营。当时,这些经营者只是在一堂名为“设计与商业因素”的机械工程课上想到了创建 Snapchat 应用的理念。

  在我撰写此篇专栏文章之后的一年时间内,Snapchat 公司一直在迅猛发展,如今的估值可能已经高达 40 亿美元了。为了更好地了解 Snapchat 发展壮大的原因,我曾经给该公司联合创始人兼首席执行官埃文·斯比格尔(Evan Spiegel)发去电子邮件,以此对他进行采访。不过,他还是拒绝了我的采访。他之所有不想接受采访主要是因为他已经“完成沉迷于学校年底的项目了”。

  这还是去年的事。如今,斯比格尔仍然还拒绝评述 Snapchat 获得的数十亿美元收购报价的事宜。

  移动和应用技术领域的新兴企业发展如此迅速,这是如何做到的?谷歌、Twitter、Facebook、甚至是 Yelp,这些公司都能够在短时间内成为高价值的公司,不过他们与 Snapchat 还是有着不太一样的地方。确切地讲,要想预测哪家公司能够拥有如此迅猛的发展速度,的确是件非常困难的事,但我们知道,真正推动一家公司快速发展的因素往往就是:青少年。

  去年,斯比格尔在接受媒体采访时称,Snapchat 还是默默无闻,仍缺少大量的用户的登录,然后事隔不久就还发生了一些令人诧异的事情。Snapchat 开始在洛杉矶地区的高校间迅速传播,包括斯比格尔表兄弟所在的院校。高校学生们使用 Snapchat 来传递消息,甚至在课间利用 Snapchat 进行交流。这与其它流行文化非常相似,一个新应用要想发展,也需要抓住年轻人的注意,这样就会赢得发展的机会。如今,每月通过 Snapchat 传输的照片数量高达 3.5 亿多,大大超过了 6 月份的 2 亿。

  不过,那些愿意出资 30 亿美元来收购以年轻用户为核心的 Snapchat 的公司,在最终签署这样的大单时,可能还需要三思而行。据市场研究机构皮尤的一项调查显示,年轻用户在支持某一公司方面总显得变幻无常。皮尤的报告显示,年轻用户曾经把 Facebook 说成是互联网领域最好的社交网站。但如今,这些年轻用户又开始放弃 Facebook 服务,转而投向了 Instagram 和 Twitter 等网站。另外还有报告称,2006 年时,皮尤就发现约有 85% 的年轻网民都拥有 MySpace 帐号,但到了 2013 年时,只有7% 的年轻用户仍维持 MySpace 帐号。

  当然,年轻用户尽管变幻无常,但大互联网公司仍需想方设法地挽留他们。

  在 Facebook 最近一次季度财报电话会议期间,该公司首席财务官大卫·埃伯斯曼(David Ebersman)声称日常年轻用户数量开始下滑之后不久,Facebook 的股价就开始快速下跌,此下跌也导致 Facebook 市场蒸发了3% 左右。

  成也萧何,败也萧何!Snapchat 的迅速成长得益于年轻用户,但 Snapchat 也可能会因为这些年轻用户而发展受制。

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