青少年用户的流失 Facebook将限制广告投放_最新动态_新闻资讯_程序员俱乐部

　　北京时间 11 月 2 日，据国外媒体报道， 鉴于青少年用户在流失现状，社交网络巨头 Facebook 将限制信息流中出现的广告数量。

　　不过，部分分析师发布报告称，Facebook 第三季度的盈利将得到改善，并且它们有可能提高广告价格，再加上鉴于第三季度 Facebook 移动设备广告营收超过分析师预期的利好因素推动，Facebook 股价周四上涨了 2.44%。而自今年以来，这家社交网络的股票已累计上涨 89%。

　　Faceboo 公司 CEO 马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）一直致力于开发新的功能，以便让广告主客户能够更为容易的触及到其消费者。但扎克伯格也一直在寻找用户体现与广告营销之间的平衡。

　　投资公司 Pivotal Research Group 分析师布莱恩·维塞尔（Brian Wieser）表示：“这是一个警戒线。Facebook 想要管理用户体验，但是他们又不想用户在使用 Facebook 时被广告所淹没。” 维塞尔给予了 Facebook 股票“持有”的评级。

　　Facebook 表示，该公司最新财季的营收飙涨了 60%，达到 20.2 亿美元，这一数字超过了此前分析师 19.1 亿美元平均预期。Facebook 第三季度移动广告营收贡献了总广告营收的 49%，高于上一季度的 41%，也超过了分析师 45.6% 的普遍预期。

　　青少年用户的流失

　　在昨日的电话会议中，Facebook 首席财务官大卫·埃博斯曼（David Ebersman）表示，该公司不会大幅增加信息流中出现的广告数量。

　　埃埃博斯曼在电话会议中表示：“第二季度与第三季度相比，美国青少年用户整体保持平稳。但是我们确实发现青少年用户的日访问用户数量出现了下滑。”

　　麦格理证券美国公司分析师本·沙克特（Ben Schachter）表示：“Facebook 上的广告精准性更强。在这样一个阶段，看到一家公司还能持续加速其营收增长，确实让人很吃惊。”

　　Facebook 表示，剔除股权奖励支出，Facebook 第三季度每股盈利为 0.25 美元，高于市场分析师 0.19 美元的平均预期。

　　移动战略

　　投资银行高盛的分析师海瑟·贝利尼（Heather Bellini）在其报告中表示，Facebook 管理层预期将继续上调广告价格。

　　Facebook 第三季度的净利润达到 4.25 亿美元，约合每股收益 0.17 美元，该公司在本季度仍继续增加对设备、员工和服务的投资。Facebook 去年同期净亏损为 5900 万美元，约合每股亏损 0.02 美元。

　　在电话会议中，埃博斯曼表示：“第三季度 Facebook 信息流广告（包括桌面端和移动端）数量要比第二季度稍高一些，而这也仅仅是 Facebook 增加营收三种主要方式之一，但不是最不重要的方式。”埃博斯曼表示，增加营收的最主要方式是扩大用户群规模，其次为需求的增长，这能够提升广告价格。

　　收获回报

　　Facebook 第三季度全球的用户总数达到 11.9 亿，高于第二季度时的 11.5 亿。Facebook 第三季度的移动用户数量为 8.74 亿，同比增长 6.7%。

　　埃博斯曼表示：“Facebook 对移动领域的投入正在获得回报。移动业务对我们非常重要，因为用户在移动互联网上花费了时间越来越多。”

　　实际上，Facebook 在 2012 年年初才开始发力移动服务，此后该公司也不断改善移动用户体验。今年 10 月初，Facebook 宣布将扩大移动广告服务，让广告主基于用户在 Facebook 网站之外的在线活动来做精准广告营销。此外，Facebook 旗下图片分享网站 Instagram 也正在筹划推出广告服务。

　　彭博产业分析师保罗·斯维尼（Paul Sweeney）表示：“对 Facebook 而言，好消息就是这家社交网站移动用户数超过总用户数的 70%，但来自移动端的营收占比还只有 49%，这意味着 Facebook 的移动广告业务蕴含着增长潜力。”(kirk)