今天下午，天猫通过官方微博公布了今年“双 11”的价格规则。据悉，所有参加“双 11”的商品价格必须是最近 50 天(9 月 15 日至 11 月 10 日)内的最低价，比去年承诺的 30 天有所延长。
据了解，天猫 11.11 购物狂欢节入围商品今天开始陆续亮相，并都带上“11.11 购物狂欢节”标志。活动商品全部承诺为最近 50 多天（9 月 15 日至 11 月 10 日）的最低价，同时五折封顶商品还将有“5 折封顶”标志。若发现商家虚抬价格再打折，消费者投诉查实商家将受处罚甚至清出活动。
此外，规则中最重要的是明确了“双 11”当天商品打折的基准价。根据天猫的定义，11 月 11 日当天活动打折的基准价，即专柜价，是指商品的价格标签上的商品原价，或物价局等国家法定机构核定的价格。对于没有这两种价格信息的商品，其打折基价是指在 2013 年 9 月 1 日至 2013 年 11 月 10 日期间，该商品在天猫未做促销的价格。
如果消费者发现商家在大促期间虚报价格，可在商品详情页面点击“举报”或在“已买到的宝贝”列表页面，点击“价格举报”进行举报。天猫方面表示，一旦发现商家存在虚抬专柜价再打折，将会对商家扣分处罚，甚至将其清出“双 11”官方活动。
“双 11”目前已成为国内电商固定的大促时间段。2012 年，淘宝与天猫曾创下一天 191 亿元销售额。根据官方提供的数据，今年参加“双 11”的商家从去年的 1 万家增加到 2 万家。而阿里巴巴此前曾表示，双十一期间，天猫可支撑全中国网民同时涌入天猫，无需在支付的时候排队等候。
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