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第一代iPad mini为什么还敢卖这么贵?苹果的底气来自哪里?

 2013/10/26 14:44:53    程序员俱乐部  我要评论(0)
  • 摘要:英文原文:iPads,priceandself-selection本文作者为BenedictEvans,原载于其个人博客。苹果iPad发布会带来了意料之中的惊喜。标准尺寸平板速度更快、更轻便了,而mini终于迎来了Retina显示屏。现在就看供应链能否承受消费者庞大的需求了。让人意外的是,两款新iPad都没有配备指纹识别功能。然而,更大的困惑是:旧版mini售价降至300美元。而与mini2抗衡的新款Nexus7,售价仅为230美元。与之相比,mini1在价格上毫无优势
  • 标签:什么 为什么 苹果 iPad

  英文原文:iPads, price and self-selection

  本文作者为 Benedict Evans,原载于其个人博客。

  苹果 iPad 发布会带来了意料之中的惊喜。标准尺寸平板速度更快、更轻便了,而 mini 终于迎来了 Retina 显示屏。现在就看供应链能否承受消费者庞大的需求了。

  让人意外的是,两款新 iPad 都没有配备指纹识别功能。然而,更大的困惑是:旧版 mini 售价降至 300 美元。而与 mini 2 抗衡的新款 Nexus 7 ,售价仅为 230 美元。与之相比,mini 1 在价格上毫无优势。为什么苹果不把 mini 1 的价格定在 275 美元,或者 250 美元,而一定是 300 美元?

  下图为美国市场的各类平板电脑销量(不含 Kindle Fire),苹果在平板电脑的份额已经开始缩水。

  苹果近期销量略有下降,主要原因来自产品循环。在其他品牌平板销量增长迅速时,有一点更加耐人寻味:Nexus 销量低得惊人。优质的 Android 系统,竞争力十足的价格,都没有激起消费者购买 Nexus 的兴趣。Google 独家数据显示,Nexus 10 出货量竟然不足 100 万台。

  而 iPad 使用率却高达 75%,这主要归功于苹果生态系统数量庞大的应用。而 Nexus 呢?还有非 Nexus 的 Android 平板现状如何?如果你想拥有苹果或者乔布斯创造的“后 PC ”体验,你会买一部 iPad。在这部分市场,苹果占有很大份额。而 Android 平板的应用滞后,因此无法取代 iPad 的功能体验。

  不过,还有这样一个群体。价值 75-150 美元的中国 Android 平板,它们的用途与前两者大相径庭。人们为什么购买?它们有什么作用?这些平板的市场集中在中国、西方一些低收入区域;功能只是一点点网页浏览和少量的免费游戏,或许还有电子阅读,重点是大量的视频消费。可以看出,它们的竞争对手不是 iPad、Nexus 和 Tab,而是 TV。换句话说,它们更像是“平板功能手机”。

  如果这一理论无误,苹果目前仍然没有强劲的竞争对手,300 美元的 mini 自然毫无压力。不过,平板电脑已经分流出两个完全不同的风格:一类是由苹果掌控的“后 PC ”体验产品;另一类则是自称“平板”,但功能完全不同的超低价产品。

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