互联网广告开支增速快 占全球广告开支4.3%_最新动态_新闻资讯_程序员俱乐部

　　近日，全球知名市场调研公司尼尔森发布今年第二季度全球广告行业报告。报告显示，电视仍然是最大的广告媒介，但互联网广告开支增速显然更快。对此，TechCrunch 分析指出，对于广告商而言，在上述两种媒介都进行都放会是明智的举动。

　　以下为 TechCrunch 的详细解读：

　　尼尔森的季度《全球广告脉动》(Global AdView Pulse)报告显示，尽管消费者习惯发生了巨大变化，在电脑、平板电脑和移动屏幕上所花的时间比以往都多，但在广告上，世界仍然没有走向数字化。在今年第二季度，电视广告开支占全球广告开支的 57.6%。谁排名第二？报纸，是的，许多人都不再买和阅读的报纸；报纸广告开支占全球广告开支的 19%，杂志以 10% 的份额紧随其后。

　　如上表所示，尼尔森的全球数字显示，尽管 Facebook 和 Twitter 等服务的用户数激增，尽管在网上获取所有内容（新闻、视频或社交）的人数量众多，互联网显示广告仍然没有获得太多关注。在 2013 年上半年，互联网显示广告开支只占全球广告开支的 4.3%。换言之，一个品牌的 1 美元广告费中只有 4.3 美分用在了网络上。在过去数年中，互联网是增速最快的媒介，增速近 27%，将近是电视广告开支增速的六倍（是的，仍然在增长，而报纸、杂志和影院等传统媒介广告开支则在下降）。

　　将尼尔森的数字与其他追踪广告开支的研究组织的数字相比会很有指导意义。ZenithOptimedia 在 2013 年 9 月发布了其对今年广告的展望。它也认为电视是最大的广告媒介，只是下降了一点点。ZenithOptimedia 的报告显示，电视广告占到 2012 年全球广告开支的 40%，到 2015 年这一份额只会下降 0.5%。（ZenithOptimedia 恰巧也有一项追踪和衡量电视消费的大业务）

　　类似的，ZenithOptimedia 也着重强调了互联网广告开支，称互联网广告占到 2012 年全球广告开支的 18%，到 2015 年将增长至 25%。需要提一句，尼尔森只测量展示广告，而 ZenithOptimedia 则会研究其他分类，尤其是搜索和分类广告。

　　尽管尼尔森在报告中只公布份额而不公布具体数字，ZenithOptimedia 却说出了具体的预测数字。ZenithOptimedia 在其报告中预测，2013 年全球展示广告将达 402 亿美元，而 2013 年互联网广告开支将在 1000 亿美元以下。