我们（与对手之间）的竞争不可同日而语：他们很迷惑（我们很专注）。他们之前用上网本来追赶。现在他们正忙着把 PC 和平板做在一起，以及把平板和 PC 做在一起。谁知道他们接下来要做什么？—— Tim Cook
苹果一贯的作风，是非常直接地揶揄对手。这一方面源自苹果的强烈自信，另一方面在西方文化其实也无伤大雅。——在国内已经演变为“直接地”向对手人身攻击的借口。
昨天新 iPad 发布会上，苹果揶揄了两次微软。一次是 OS X Mavericks 宣布免费之前，屏幕上出现一个大大的 Windows 8 Pro，售价 199 美元，成为免费 Mavericks 的垫脚石。另一次是在宣布 iWork 套件免费之际，出现一个 Office 365，每年收取 99 美元费用，随即 iWork 宣布向新设备用户免费。
如果只是揶揄就好了。微软肯定会这样想。
但这可能是噩梦的开始。Windows 操作系统和 Office 软件收入占到了微软每季收入的 95% 以上。以苹果 Mac 所占的份额，其实是无法撼动 PC 产业的。但是只要它成功是促使人们进行这样的思考：苹果相同产品都已经免费了，Windows 和 Offce 为什么要收取（这么高）费用？那么，微软的商业模式可能被苹果一个“免费”撬起来了。
小米手机 2011 年推出的时候，旗舰配置打出“1999 元”低价，当时我们用这个价格去征询华为手机的看法，得到的回复是“狗日的 1999 元”。从那以后，小米就改变了人们的思考方式：为什么要高于 1999？——即使小米没货（另一说法是“卖期货”）。骂归骂，依然不能阻止人们这样去想。
所以苹果的免费之举，实则是抛向微软阵营的一份极有份量的战书，且看微软如何应战。或者消费者如何用脚投票——当然，也许两年后才能从消费者的举动中得出结论。
题图来自 the verge
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