美国数字广告新闻网站 AdExchanger 的一则消息称，继谷歌上周五宣布参与 Facebook 旗下 FBX 广告交换平台之后，亚马逊也将成为 FBX 平台的加盟者。业界人士称，如果此消息属实，则谷歌、Facebook 和亚马逊三大网络巨头将能够在目标广告投放事宜上紧密配合，进而创建出一个无比巨大的网络广告市场环境。
谷歌上周五宣布，已同 Facebook 达成一项协议。协议规定，谷歌将参与 Facebook 的 FBX 广告交换平台的相关事务。分析人士认为，考虑到谷歌已经拿出了实际行动，亚马逊参与 FBX 平台其实也是水到渠成之事。
对于消费者而言，Facebook、谷歌和亚马逊三家公司的此次联手，将创建出一个无比强大的网络广告市场：在此之前，这三家公司可谓“各自为战”，即每家针对各自用户投放目标广告。而通过亚马逊的最新行动，则任何网民都有可能成为三家公司的共同目标用户。此外，这三家公司还很有可能在数据共享事宜上进行合作。
AdExchanger 没有透露亚马逊加入 FBX 平台的更多细节。该网站写道：“知情人士透露，电子商务巨头亚马逊也可能也将加入 FBX 平台。”对于该消息的真实性，亚马逊尚未发表评论，而 Facebook 一位发言亦就此拒加置评。
无论是 Facebook 和谷歌，还是亚马逊，他们都拥有自家广告交换服务。通过这种服务，广告主就能根据网民的浏览历史记录等数据，进而向用户投放针对性更强的目标广告。一旦 Facebook、谷歌或亚马逊拥有某名用户的这种浏览历史数据，则三家公司都能让广告主向这名网民投放与其兴趣相关的目标广告。
长期以来，Facebook 一直不允许谷歌访问其 FBX 平台，主要是担心谷歌将获得 Facebook 广告性能表现等数据。但上周期间，两家公司却开始了合作。而 Facebook 允许亚马逊也加入 FBX 平台之后，则 Facebook 可向使用亚马逊 DSP 广告平台的广告主收取一定费用，从而使自己获得更多收入。
在广告平台事宜上，亚马逊此前采取的是一种“双向战略”：亚马逊广告客户既可以使用独立公司 Triggit 平台，也可使用亚马逊自家 DSP 平台。显而易见，亚马逊此次加入 FBX 平台，其实也就是希望获得所谓的“Facebook DSP”平台，以允许 Facebook 广告客户通过广告交换方式，然后在 Facebook 网站之外向 Facebook 用户投放目标广告。
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